雙十一過后，各類空調榜單的發布引發了業界對空調市場格局的關注。作為TOP3品牌的海爾空調，不僅在國內頭部陣營占據一席之地，在全球，也始終位于前列。
據歐睿國際數據統計，截至2023年，海爾空調已第 8 年位居互聯空調（包括智能空調）全球銷量第一，第 6 年居健康自清潔空調全球銷量第一，第 4 年位居海外市場中國家用空調自主品牌銷量第一。
3項全球第一，不僅彰顯了海爾空調的全球實力，也打響了中國品牌的國際聲譽。但出海的中國品牌那么多，為什么海爾空調能脫穎而出？ 只因他做對了這兩點。
堅持自主創牌
在過去很長一段時間里，關于空調，中國最有辨識度的標簽就是“世界工廠”。因為中國空調產量長期位居世界首位，且占比相當可觀。拿鼎盛時期的數據來說，2019冷年全球的空調產量規模是1.87億臺，中國的空調總產量是1.49億臺，占到全球80%的份額。
但在中國出口的空調產品中，卻只有30%左右的是我們的自有品牌，其他七成左右是貼牌代工。為了改變這一現狀，海爾空調拒絕貼牌代工，堅持走出口創牌的道路。盡管過程艱難，但卻為中國品牌在海外樹立了良好形象，也為其長遠發展奠定了基礎。
2017年，海爾空調作為當時唯一一家以近100%自主品牌實現出口的企業，位列中國自主品牌家用空調出口第一。此后便持續領先，至今已第 4 年位居海外市場中國家用空調自主品牌銷量第一。
海爾空調的成功，帶動了中國空調品牌意識的覺醒，越來越多的企業開始從出口創匯向出口創牌轉變。據海關總署最新數據顯示，2024年1-10月，空調累計出口5,304萬臺，同比增長27.2%，中國品牌在海外市場的競爭力日益提升。
堅持本土化戰略
從“世界工廠”到“品牌出海”，當越來越多的中國空調品牌被看見，如何站穩腳跟，讓品牌被用戶認可和接納，成了出海企業的又一難題。
為了讓品牌真正融入當地用戶的生活中，海爾空調采取本土化研發、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”本土化戰略。在研發上，建立海外研發中心，針對當地需求進行技術創新，如針對東南亞潮濕環境易使空調內部滋生霉菌的問題，研發出自清潔空調。
值得一提的是，自清潔空調后來被發展為一個新品類，盡管日韓品牌相繼推出過自清潔空調產品，但最受用戶歡迎的還是海爾自清潔空調。歐睿國際數據顯示，海爾空調已第 6 年居健康自清潔空調全球銷量第一，中國健康自清潔品牌持續領跑行業。諸如此類的還有海爾互聯空調，因持續滿足了用戶對高科技產品的追求和喜愛，已第 8 年位居互聯空調（包括智能空調）全球銷量第一，推動了出口量的增長。
在制造上，建設海外生產基地，以當地市場需求為導向，在海外工廠生產符合當地標準和用戶喜好的產品。今年8月，海爾智家又在泰國新建春武里空調工業園，規劃年產能600萬套，建成后將是海爾空氣產業最大的海外制造基地，也是中國品牌在整個東南亞最大的空調生產基地，市場競爭力將得到進一步增強。
在營銷上，構建當地營銷網絡，開展本地化品牌推廣。深入了解當地的市場特點和消費習慣，制定符合當地市場的營銷策略，提高品牌知名度和市場占有率。
這種全球化的布局和戰略不僅提升了海爾空調品牌的影響力，還幫助其在海外市場中脫穎而出，進一步提高了中國空調品牌在國際市場的知名度和美譽度。在歐洲，海爾空調成為中國空調第一品牌。在意大利、印度等國家，位居中國自主品牌第一。在巴基斯坦，連續16年市場份額第一。今年上半年，在馬來西亞空調行業，登頂TOP1。
如今，在全球的很多國家，隨處可見令中國游客和海外華人都感驕傲的海爾空調，折射出全球用戶對海爾空調品牌的認可和信任。最終也讓海爾空調在世界舞臺上，扛起了中國空調品牌的大旗。
