路易摩登陶瓷品牌總經理張愛明訪談錄

　　主持人：觀眾朋友您好，歡迎收看中國高爾夫網絡電視。首屆“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽，4月26日在北京京都高爾夫球場舉行。我們有幸請到了本次比賽的冠名贊助商 新明珠集團仿古營銷總經理、路易摩登品牌總經理 張愛明先生 作客我們的節目，張總您好。

　　主持人：新明珠集團始建于1993年，是中國建筑衛生陶瓷行業中最具規模化、現代化、集團化的企業之一，是全球最大的專業生產陶瓷墻地磚及衛生潔具的現代化企業之一。作為旗下重要品牌路易摩登的總經理，首先請您來介紹一下新明珠——路易摩登。
張：新明珠集團是全球最大的建陶衛浴企業之一，路易摩登是新明珠旗下唯一一個全仿古磚品牌，以“摩登主義，精英生活”為品牌主張，自推出來，獲譽無數，多項產品設計及仿古磚應用理念對中國的居住文化影響深遠，穩居仿古磚品類第一集團。

　　主持人：我們知道，在家裝市場上，新明珠的眾多品牌，都是老百姓喜聞樂見的名牌。路易摩登陶瓷還被推薦入選十大陶瓷好口碑品牌，是建立在質量保證的基礎上的，在同類產品中，路易摩登是如何一舉勝出的呢？

　　張：我們知道，歐美國家的建筑用磚都是以仿古磚為主，市場份額在80%以上。隨著中國文化復興、低碳生活理念逐漸被國人接受，仿古磚在中國將是一種趨勢，我們路易摩登就代表著這種趨勢。在中國各省會城市及重要經濟城市，我們都具有廣泛的影響力。路易摩登和意大利及西班牙的頂尖設計公司有著密切的合作，我們的產品都以仿生態為主，產品種類涵蓋亞光、半拋、全拋等工藝，跨越絲網、輥筒及噴墨三個代際，是行業少數幾個能涵蓋所有工藝及印刷代際的品牌之一。特別是我們即將推出的噴墨印刷產品，更是引領了仿古磚第三次印刷革命風暴！我們仿古磚超強耐磨、超強硬度、花色多、超強防滑，代表著行業的頂尖水平。我們公司是建陶行業第一個廣東省百強民營企業，與格力、美的并列 ；也是行業第一個綠色生產標桿企業。2006年3月28日  路易摩登榮獲2005年新銳榜中的“年度新銳品牌獎”、“年度新銳展廳”兩個獎項；2006年5月路易摩登榮獲仿古磚風云品牌獎；2007年9月路易摩登陶瓷榮獲“廣東省用戶滿意產品” 2007年12月推出創新性產品“金木巖”  并榮獲“2007年度優秀建陶新產品”稱號 ；2010年6月路易摩登陶瓷榮獲“陶瓷優質產品”稱號。

　　主持人：路易摩登以“摩登主義、精英生活”為品牌理念，將精品意識貫徹到產品生產的各個環節中，努力打造“新主流文化磚”概念。新主流和仿古似乎有些矛盾，對此應該怎樣來理解呢？

　　張：仿古磚其實并不古。仿古從字面上了解，可能讓人誤解是一種很古老的東西。其實不是的，仿古磚只是我們行業約定俗成的稱呼，它的內涵及外延早就突破“仿古”面�，F代仿古磚的源地歐洲，歐洲人習慣稱仿古磚為“Rustic”特定指上釉瓷質磚，“rustic”譯成中文為：鄉村風味的、質樸的、粗獷的，粗面的；這是指仿古磚的色彩和外貌著重體現的是重歸大自然的風格。只是表現一種自然的風格，與我們工業時代大家希望回歸自然的生活理念是一致的。低碳、綠色環保就是這種理念的表現。最主要的是，在設計師眼中，仿古磚是他們表現時尚與藝術美感最常用的瓷磚素材，仿古磚其實就是一種時尚磚。

　　主持人：路易摩登設計陣容強大，由法國著名設計師菲力浦•奧瑞爾及多名意大利著名設計師領銜的設計團隊，負責產品的設計與開發。路易摩登的設計理念是偏向于西化的么？

　　張：我們都知道，現代仿古磚起源于歐洲，在文化特質不可避免都受到西方設計的影響，但仿古磚的素材都是取自自然界的，可以木材、可以是石材、可以是皮等等，這不是某一個區域或種族所特有的，是全人類共有的。路易摩登與意大利及西班牙的公司有緊密的合作，在產品設計及應用理念都傳承了世界頂級的仿古磚區域的影響。但我們路易摩登是成功的，我們的產品走了一種時尚的高檔路線，這種路線不分時間，不分空間；所以我們的產品不單暢銷中國，每年出口到歐美的份額相當大，因為我們地深刻理解了什么是仿古磚。

　　主持人：廣東是中國高爾夫的搖籃，1984年，已故中國高爾夫協會創始人榮高棠榮老在中山溫泉開出了中國高爾夫第一桿，作為廣東企業，高爾夫文化早已滲透其中。高爾夫是一項綠色的運動，而綠色環保也正是新明珠一直倡導的主題，兩者的理念不謀而合。是因為什么樣的契機，路易摩登聯手高爾夫，創辦了“路易摩登”杯高爾夫精英邀請賽呢？

　　張：我們公司一直致力于推廣各項高尚的體育賽事，我們公司去年就主辦了好幾場高爾夫賽事。路易摩登承辦本次北京首屆“路易摩登杯”高爾夫球精英邀請賽，是我們品牌理念“摩登主義，精英生活”具體落地的一種表現。今天不舉辦，明天也是要舉辦的，這是一種常態。

　　主持人：廣東企業冠名北京高爾夫球賽，這也是路易摩登全國區域性布點發展的一種推廣模式么？

　　張：是的，這將會是一種常態。這種賽事的定位與我們的品牌定位是一致的。當然，我們的推廣模式是多元的，高爾夫球賽事只是其中一種。

　　主持人：全國其他省市還會有路易摩登冠名的高爾夫球賽么？

　　張：會有的，并且會越來越多，請大家多關注路易摩登就是。

　　主持人：感謝新明珠路易摩登給廣大球又創造了 這么好的 切磋技藝，溝通往來的平臺。時間過得很快，謝謝您，張總。觀眾朋友，感謝收看中國高爾夫網絡電視。歡迎您隨時通過微博聯系我們。再見