趨勢+熱點+舞臺=好戲不斷 2010衛(wèi)浴年中盤點
2010 年上半年，整個衛(wèi)浴行業(yè)忙得不亦樂乎，先是年初刮起了一股強勁的“低碳風”，各大品牌無不摩拳擦掌，搭上了這班“綠色快車”。而后我國西南旱情不斷，各方紛紛開展賑災(zāi)活動，同時，“節(jié)水”成為行業(yè)主調(diào)，節(jié)水產(chǎn)品、節(jié)水標準相繼出臺。5月，上海世博會閃亮登場，TOTO、和成、高儀等眾多衛(wèi)浴品牌紛紛牽手世博。緊接著，上海國際廚衛(wèi)展隆重開幕，國內(nèi)外知名廚衛(wèi)品牌再次攜新品奔赴“戰(zhàn)場”，競相亮相。明星代言扎堆、電視廣告輪番轟炸、中宇帶起一股“上市”熱。
下面，本文將對各大事件一一進行梳理。
趨勢
節(jié)水、智能產(chǎn)品受追捧
關(guān)鍵詞：節(jié)水
年中回顧：去年哥本哈根聯(lián)合國氣候變化大會的舉行，使得今年“低碳經(jīng)濟”開始被廣泛關(guān)注，一場綠色革命悄然展開，節(jié)水、環(huán)保產(chǎn)品充斥整個衛(wèi)浴行業(yè)。西南地區(qū)曾經(jīng)持續(xù)不斷的旱情時刻牽動人心，災(zāi)難也再次喚醒了人們對水資源的危機感，衛(wèi)浴產(chǎn)品繼水價調(diào)高引發(fā)的節(jié)水潮后，又一次成為人們關(guān)注的焦點，節(jié)水衛(wèi)浴受到市場的熱烈追捧。點評今年 TOTO、箭牌、高儀、科勒、安華、美標、成霖高寶、恒潔等企業(yè)紛紛發(fā)表智能衛(wèi)浴節(jié)水宣言。此時，節(jié)水已不僅僅是一種生活方式，更上升成一種社會責任，衛(wèi)浴企業(yè)理應(yīng)義不容辭扛起可持續(xù)發(fā)展的綠色大旗。與此同時，節(jié)水技術(shù)更是眾多衛(wèi)浴企業(yè)競爭的重中之重，TOTO 推出ECO－MAX 系列4.8L超節(jié)水馬桶，鷹衛(wèi)浴超節(jié)水馬桶采用噴射虹吸沖洗技術(shù)，真正實現(xiàn)4.5/3升有效節(jié)水。節(jié)水馬桶已經(jīng)從6升到4.5升，再到3升，掌握創(chuàng)新核心技術(shù)，才能引領(lǐng)節(jié)水產(chǎn)品市場。
關(guān)鍵詞：智能
年中回顧：目前，節(jié)水已成為整個衛(wèi)浴業(yè)的共識，智能衛(wèi)浴的加入，更是猛烈沖擊了衛(wèi)浴市場，并漸向大眾化蔓延。尤其在今年上海國際廚衛(wèi)展上，個性化、智能化產(chǎn)品可謂各有千秋、互不相讓。點評隨著科技的發(fā)展，浴室在承 擔基本衛(wèi)浴職能之外，更日漸承擔起放松心情、享受浪漫、享受高品質(zhì)私密生活的衍生智能。嗅覺敏銳的廠家們找準了這一賣點，紛紛推出衛(wèi)浴功能科技化、設(shè)計人性化的新品。雖然智能衛(wèi)浴的許多功能還不被很多消費者所認可，但是這不妨礙智能衛(wèi)浴成為未來市場的必然趨勢。浴室功能的需求正在向健康、享樂、休閑的方向發(fā)展，比如多種功能的按摩浴缸，會移動的花灑等。但國內(nèi)眾多衛(wèi)浴品牌在智能化產(chǎn)品研發(fā)上還有待提升。
熱點
每一行業(yè)熱點都是重頭戲
關(guān)鍵詞：明星代言
年中回顧：明星代言郭晶晶、濮存昕、李嘉欣、范冰冰、孫儷、林志玲，馬伊琍……似乎一夜之間，中國衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言人如雨后春筍，盡管明星代言的費用相當高，但是衛(wèi)浴企業(yè)仍熱衷于此。原因在于，明星代言確實可以在消費者層面推起一股不小的波瀾。點評對于 衛(wèi)浴品牌而言，明星代言本身只是開端；真正的品牌渲染還需讓“明星”走出工場、走進媒體、走進大眾，明星代言需要持續(xù)不斷的借助大眾傳播渠道才能取得事半功倍的效果圖行天下。恒潔牽手濮存昕登陸央視深入人心，無疑是操作明星代言較為成功的案例之一。多數(shù)企業(yè)請明星是為了借助明星的高關(guān)注度提升衛(wèi)浴產(chǎn)品和企業(yè)本身相對低的關(guān)注度，從而提升或者鞏固品牌影響力，在吸引消費者的同時穩(wěn)住經(jīng)銷商的心。下半年明星代言之風在衛(wèi)浴行業(yè)會不會越演越烈？明星代言真的是衛(wèi)浴企業(yè)打造國際品牌的“必修課”嗎？我們期待市場后面的變化。
關(guān)鍵詞：電視廣告
年中回顧：2010年央視黃金廣告時段招標再創(chuàng)新高，收入過百億元，增長18.47%，落得個缽滿盆滿。家居建材行業(yè)成為此次央視招標的“黑馬”，異軍突起，不可小覷。惠達集團孫儷代言的廣告片、樂伊衛(wèi)浴、中宇衛(wèi)浴、輝煌水暖等一批又一批衛(wèi)浴品牌輪番登陸中央電視臺、湖南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視等電視熒幕。點評廣告營銷 是塑造品牌效應(yīng)最基本的營銷方式，也是企業(yè)資金投入最多的環(huán)節(jié)。而電視廣告仍是衛(wèi)浴營銷的一大法寶。電視廣告更從地方電視臺提升到中央電視臺，廣告的含金量越來越大。各衛(wèi)浴品牌都希望通過針對目標受眾的廣告宣傳，引導和培養(yǎng)消費者對其衛(wèi)浴產(chǎn)品的認知和接納。
關(guān)鍵詞：強強合作
年中回顧：德國頂級衛(wèi)浴品牌高儀與南安水暖龍頭中宇達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。和成衛(wèi)浴與世界頂尖的衛(wèi)浴五金制造商路達集團結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，他們都是去年年底就已達成合作，但今年才是他們著力品牌戰(zhàn)略爆發(fā)點。點評國 內(nèi)企業(yè)與國外知名品牌合作、跨行業(yè)合作、廠家與賣場間的合作、企業(yè)與媒體的戰(zhàn)略合作等無論是何種形式的聯(lián)合，最終的目的都是為了開拓國內(nèi)市場，而強者與強者之間的聯(lián)合似乎成為越來越普遍的一種現(xiàn)象和趨勢。
關(guān)鍵詞：上市
年中回顧：中國中宇衛(wèi)浴30日在法蘭克福證交所以14.75歐元交易價成功上市，比發(fā)行價上漲13.5%，IPO 籌資達1.05億歐元，成為進入法蘭克福證券市場最大的中國企業(yè)。據(jù)了解，英皇衛(wèi)浴等企業(yè)也正考慮上市的問題。點評中國正 處在消費升級背景下，消費及相關(guān)行業(yè)正向渠道經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟發(fā)展，機會巨大。中宇作為福建衛(wèi)浴水暖行業(yè)的代表，其選擇在德國上市能夠提高其在歐洲的知名度，擴大其歐洲的產(chǎn)品銷售市場。中宇通過在德交所掛牌交易，可以更便捷地接觸歐洲客戶和擴大合作伙伴，有助于企業(yè)在歐洲經(jīng)濟中心的業(yè)務(wù)開展和品牌建設(shè)。同時這為民族衛(wèi)浴品牌打造全球知名品牌做出了積極的貢獻。國內(nèi)衛(wèi)浴品牌作為上市公司其實并不多，中宇衛(wèi)浴的成功上市帶給其他衛(wèi)浴企業(yè)一個樣板作用，究竟哪些衛(wèi)浴企業(yè)能搭上上市這趟車，還得拭目以待。
舞臺
世博會成衛(wèi)浴品牌競爭新戰(zhàn)場
關(guān)鍵詞：世博會
年中回顧：2010年5月1日，上海世博會當之無愧的成為中國乃至世界矚目的焦點。中國的衛(wèi)浴業(yè)也抓住這一契機，更多的從“概念”和“理念”中掙脫，用實際行動向世界證明中國衛(wèi)浴行業(yè)的蓬勃發(fā)展?jié)摿Α８鞔笮l(wèi)浴企業(yè)競相牽手世博，在奮勇的駛向“世博年”。點評上海世博會使中國又一次成 為世界矚目的焦點，衛(wèi)浴企業(yè)通過不同的方式與這次盛會完美結(jié)合在一起，借助世博吸引大眾眼球成為一個亮點，同時企業(yè)的積極參與也讓我們看到了衛(wèi)浴品牌的世博夢想。
關(guān)鍵詞：廚衛(wèi)展
年中回顧：5月26日至29日，被譽為世界第三大衛(wèi)浴展——第15屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會在上海舉行。本次展覽有24個展館，超過2000家廚衛(wèi)企業(yè)隆重登場。國內(nèi)外知名品牌逐鹿上海，難見分曉。點評本次上海廚衛(wèi)展吸引了科 勒、TOTO、美標等全球知名廚衛(wèi)品牌，以及箭牌、惠達、浪鯨、成霖高寶等本土知名廚衛(wèi)品牌競相亮相。借助世博會的“熱流效應(yīng)”，不僅參展企業(yè)達到了3000多家，觀展人數(shù)也比去年提升近 20%以上，很多新產(chǎn)品、新理念相繼推出。同時，我們也看到在熱火朝天的表象之下同樣隱藏著殘酷的競爭與危機。
