據(jù)悉，陶瓷行業(yè)遇到了艱難經(jīng)營(yíng)形勢(shì)：國(guó)外反傾銷“圍城緊逼”、國(guó)內(nèi)需求大減、人力和原材料成本不斷上升，再加上產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，陶瓷行業(yè)“印瓷磚就像印鈔票”的時(shí)代一去不返，陶企經(jīng)營(yíng)遭遇陣陣寒意。更嚴(yán)重的是，在中央定調(diào)“房地產(chǎn)調(diào)控不動(dòng)搖”政策后，房地產(chǎn)在短時(shí)間內(nèi)復(fù)蘇的可能性減小，與之唇齒相依的陶瓷行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的形勢(shì)。
據(jù)悉，不僅佛山，全國(guó)的陶瓷市場(chǎng)目前都受到國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的雙重?cái)D壓，銷量并不樂(lè)觀。風(fēng)霜雨雪終有盡頭，春天的陽(yáng)光并不遙遠(yuǎn)。中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵向筆者表示，“目前佛山陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)狀況處于穩(wěn)定狀態(tài)，關(guān)停的比率不超過(guò)10%，是正常水平。”行業(yè)現(xiàn)狀雖然尚不至恐慌，但問(wèn)題仍舊擺在眼前，如何從現(xiàn)狀中突圍而出，找到一條可持續(xù)發(fā)展之路?
建立合理的市場(chǎng)預(yù)警機(jī)制，做好后備市場(chǎng)的儲(chǔ)備、調(diào)節(jié)工作，加大科技研發(fā)力度，增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)和職能部門(mén)的管理工作，企業(yè)主動(dòng)走出去……只有把問(wèn)題足夠重視，方法才有實(shí)行的可能性，陶瓷企業(yè)或許可以按圖索驥。其實(shí)，面對(duì)困境，陶企應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品做深、做透，不僅僅生產(chǎn)出一件陶瓷制品，而是經(jīng)營(yíng)出一種陶瓷文化，并把這種文化貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，從而形成品牌文化和品牌影響力，讓它成為產(chǎn)品和品牌逆市走紅、長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵點(diǎn)。
建立市場(chǎng)預(yù)警機(jī)制
從歐盟施行高達(dá)73%稅率的反傾銷稅，到韓國(guó)9.14%-29.41%的反傾銷稅率，中國(guó)陶瓷業(yè)正面臨史上最大的反傾銷調(diào)查大潮，范圍也從歐盟開(kāi)始波及到更多的國(guó)家。
追根究底，中國(guó)陶瓷企業(yè)在反傾銷調(diào)查中的無(wú)動(dòng)于衷和無(wú)能為力，是源自預(yù)警機(jī)制的不完善。沒(méi)有事先建立好的預(yù)警機(jī)制，當(dāng)遭遇反傾銷調(diào)查時(shí)，陶瓷企業(yè)往往難以在短時(shí)間內(nèi)做出快速反應(yīng)，客觀上延誤了進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。
所謂市場(chǎng)預(yù)警機(jī)制，是指一套檢測(cè)本國(guó)進(jìn)出口產(chǎn)品的各種評(píng)定指標(biāo)，如對(duì)進(jìn)出口商品的數(shù)量、價(jià)格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)份額做出及時(shí)預(yù)測(cè)，提醒本國(guó)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品的數(shù)量、價(jià)格等，避免受到國(guó)外產(chǎn)品傾銷損害或國(guó)外市場(chǎng)反傾銷指控。
“這個(gè)可以在宏觀上起到很好的調(diào)節(jié)作用”，藍(lán)衛(wèi)兵向筆者表示，“當(dāng)某國(guó)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的陶瓷市場(chǎng)上占據(jù)的市場(chǎng)份額太大，或者價(jià)格壓得太低，就可以用這套預(yù)警機(jī)制進(jìn)行平衡。”
當(dāng)然，這套預(yù)警機(jī)制不能僅僅靠企業(yè)自身來(lái)建構(gòu)，企業(yè)只能從自身的微觀角度分析本品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況，既小也散。而且，一旦要涉及國(guó)際市場(chǎng)需求、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定等全局性的宏觀問(wèn)題時(shí)，企業(yè)往往顯得勢(shì)單力薄、無(wú)力操控。此外，如果僅僅是企業(yè)在做這個(gè)工作，大量的人力、物力投入到數(shù)據(jù)分析和研究中，得出的結(jié)果也未必權(quán)威，反而重復(fù)勞動(dòng)，效果不大。
“可以由全國(guó)性或地域性的商會(huì)、協(xié)會(huì)來(lái)完成這個(gè)工作”，藍(lán)衛(wèi)兵給陶瓷行業(yè)支了個(gè)招，行業(yè)協(xié)會(huì)所處的角度比較客觀、公正，可以平衡企業(yè)和企業(yè)之間的關(guān)系。當(dāng)這塊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈時(shí)，可以由協(xié)會(huì)出面，啟動(dòng)預(yù)警機(jī)制，引導(dǎo)部分企業(yè)退出該市場(chǎng)以保持其良好的市場(chǎng)秩序，“就是從全局的角度保護(hù)了陶瓷企業(yè)，讓它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上合理配置資源，共同取得利益和發(fā)展。”
此外，合理且良性的市場(chǎng)預(yù)警機(jī)制還可以幫助企業(yè)及時(shí)了解我國(guó)陶瓷主要出口市場(chǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，隨時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向，并針對(duì)可能出現(xiàn)的復(fù)雜問(wèn)題，及早做好相關(guān)準(zhǔn)備。
產(chǎn)能仍擴(kuò)張訂單卻下降出口市場(chǎng)亦不容樂(lè)觀
反傾銷將是佛山陶瓷今年出口的最大障礙。據(jù)了解，僅在2011年，就有歐盟、韓國(guó)、阿根廷等國(guó)對(duì)中國(guó)產(chǎn)瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，尤其是歐盟的反傾銷稅實(shí)施期限為5年，對(duì)佛山陶瓷出口影響巨大。據(jù)亞洲陶瓷ceo蒲鼎新介紹，由于歐盟的反傾銷，僅在去年下半年的廣交會(huì)上，來(lái)自歐洲的客商就下降了超過(guò)50%，訂單成交量也下降近30%。
佛山海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年1至10月，佛山對(duì)歐盟出口瓷磚2685萬(wàn)平方米，價(jià)值1.6億美元，量、值分別驟降24.4%和20.1%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在2012年，美國(guó)、巴西、越南等地均有可能對(duì)中國(guó)瓷磚發(fā)起反傾銷，再加上全球經(jīng)濟(jì)面臨再次下探的風(fēng)險(xiǎn)，陶瓷出口形勢(shì)嚴(yán)峻。
陶瓷行業(yè)的景氣與否，從陶機(jī)行業(yè)的趨勢(shì)也可一見(jiàn)端倪
摩德娜機(jī)械總經(jīng)理管火金告訴記者，從2011年下半年開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的訂單急劇下降，“像龍頭老大科達(dá)2010年總的壓機(jī)數(shù)量同比下降了近50%，而去年情況也不算好。預(yù)計(jì)今年壓機(jī)總數(shù)不會(huì)超過(guò)500臺(tái)，整個(gè)形勢(shì)還是比較嚴(yán)峻的。”
與市場(chǎng)需求下降不同的是，瓷磚產(chǎn)量卻仍然出現(xiàn)較快的增長(zhǎng)。據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2011年前10月全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量75.4億平方米，同比增長(zhǎng)14%。其中，出口比重較大的廣東和福建產(chǎn)量增長(zhǎng)均在16%以上，拉動(dòng)全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。
在管火金看來(lái)，產(chǎn)能過(guò)剩也是陶瓷行業(yè)今年面臨的難題。“中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，目前全國(guó)陶瓷行業(yè)整個(gè)生產(chǎn)線是3000多條，按照一年生產(chǎn)330天來(lái)計(jì)算，產(chǎn)量已經(jīng)將超過(guò)100億平方米，而按照‘十二五’規(guī)劃，2015年的規(guī)劃瓷磚產(chǎn)量為95億平方米，意味著現(xiàn)有的產(chǎn)能不需要增加任何一條生產(chǎn)線就可以滿足市場(chǎng)的需求。”
在銷售面臨困境的同時(shí)，陶瓷企業(yè)的成本仍在增加。據(jù)了解，2011年，在釉料、坯體和熔塊用量很高的硅酸鋯價(jià)格從約1萬(wàn)元/噸漲到超過(guò)2萬(wàn)元/噸，價(jià)格翻了一倍，而不少色釉料等的成本上升幅度也在50%以上。再加上佛山陶瓷行業(yè)普遍在20%以上的工資增長(zhǎng)幅度，陶瓷企業(yè)的利潤(rùn)空間大大壓縮。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，成本上升仍將是明年經(jīng)營(yíng)的壓力之一。
挖掘新興市場(chǎng)潛力
“在未來(lái)的5—10年間，陶瓷依然是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”藍(lán)衛(wèi)兵告訴筆者，陶瓷產(chǎn)業(yè)全國(guó)產(chǎn)能在90億平方米，目前世界人均消費(fèi)水平還不算高，而且，眾多新興市場(chǎng)潛力巨大，有待進(jìn)一步挖掘。
據(jù)佛山市檢驗(yàn)檢疫局公告顯示，2012年前4月，經(jīng)佛山檢驗(yàn)檢疫局報(bào)檢出口的衛(wèi)生陶瓷共726批次，總貨值1332.44萬(wàn)美元，與去年同期相比下降7.69%。在出口總體下降、歐洲國(guó)家出口持續(xù)下降的情況下，亞洲各國(guó)和新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)則為中國(guó)陶瓷企業(yè)提供了實(shí)現(xiàn)海外利潤(rùn)增長(zhǎng)的新道路。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年佛山陶瓷出口全年合計(jì)5萬(wàn)批，貨物總值12.6億美元，批次增加了6.2%，貨值增加了15%。2011年佛山陶瓷出口在歐盟因反傾銷而出現(xiàn)30%左右的降幅，但在南美和非洲等新興市場(chǎng)卻表現(xiàn)搶眼，有較大幅度增長(zhǎng)。
“進(jìn)入2012年，我們欣喜地看到，舊的市場(chǎng)被打破了，新的市場(chǎng)正在崛起。雖然歐盟等其他國(guó)家對(duì)我們進(jìn)行‘反傾銷’，但我們還有國(guó)際新興市場(chǎng)，如迪拜及中東市場(chǎng)，卡塔爾2022世界杯、沙特大規(guī)模基建工程項(xiàng)目以及非洲、南美市場(chǎng)等。”中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)傅維杰對(duì)陶瓷行業(yè)前景仍信心滿滿。
去年，中東、南美等新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)陶瓷出口貢獻(xiàn)較大。南美市場(chǎng)增加明顯。巴西是2014年世界杯足球賽和2016年奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)，這兩大國(guó)際體育盛事的巨額投資基建，刺激了公共投資并促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)放。數(shù)據(jù)顯示，2011年巴西依舊成為佛山陶瓷出口的最大國(guó)，貨物總值10724.2萬(wàn)美元，比2010年增長(zhǎng)了3644.5萬(wàn)美元。不過(guò)，2011年下半年巴西將稅率從15%提到30%后，10月與11月出口量明顯下降。另外，印度市場(chǎng)的表現(xiàn)格外搶眼，由2010年的第十四位上升為第四大出口國(guó)，出口貨物總值達(dá)4827.9萬(wàn)美元，增幅超過(guò)一倍。
而進(jìn)軍新興市場(chǎng)也并非一勞永逸，當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)這塊蛋糕時(shí)，新的問(wèn)題接踵而至。
“在巴西，三四美元一平方米的滲花磚最搶手，競(jìng)爭(zhēng)慘烈;在俄羅斯，以前只有十來(lái)家中國(guó)企業(yè)參加當(dāng)?shù)氐慕ú恼梗ツ晡覀儼l(fā)現(xiàn)參展的中國(guó)企業(yè)一下子增加到了幾十家。大家都盯著這幾個(gè)地方，到底還有沒(méi)有真正的新興市場(chǎng)?”新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛感慨地說(shuō)。
現(xiàn)在看來(lái)，做內(nèi)銷還是企業(yè)發(fā)展的根本。而在海外市場(chǎng)，找準(zhǔn)自身定位，提升產(chǎn)品附加值，樹(shù)立國(guó)際品牌形象，將是唯一的出路。
