金意陶森活木媒體發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
廣東金意陶陶瓷有限公司在8月27日上午11時(shí)召開媒體發(fā)布會(huì)，宣布田園木歌木紋磚正式升級(jí)和更名為森活木，同時(shí)公布了金意陶微電影《激情森活》上線首月即突破200萬(wàn)點(diǎn)擊量的消息。金意陶副董事長(zhǎng)副總經(jīng)理兼營(yíng)銷總經(jīng)理黃雪芬、副總經(jīng)理兼研發(fā)中心總經(jīng)理黃惠寧、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理陳加燕、產(chǎn)品部兼設(shè)計(jì)部總監(jiān)董寶強(qiáng)、市場(chǎng)品牌部總監(jiān)陳華杰、廣州市風(fēng)和日麗企業(yè)策劃有限公司總經(jīng)理張璐等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及數(shù)十家行業(yè)媒體參加了發(fā)布會(huì)。
品類升級(jí)：引領(lǐng)全新生活方式
從田園木歌到森活木，不僅僅是產(chǎn)品名稱的更換，更是金意陶整個(gè)木紋磚品類的升級(jí)。因此森活木這一概念一經(jīng)提出，便引發(fā)了行業(yè)媒體的強(qiáng)烈關(guān)注：到底什么是森活？什么是森活木？森活木又有什么樣的特點(diǎn)呢？
根據(jù)金意陶副董事長(zhǎng)兼營(yíng)銷總經(jīng)理黃雪芬的闡述，森活是一種生活態(tài)度，一種生活主張。具體來(lái)說(shuō)，森活是指我們都市人追求自然、健康、自由、舒適的一種高品質(zhì)生活形態(tài)。它保留自然的健康與純美，輔以科技創(chuàng)造的輕松與舒適，比如輕松舒適的穿、美味健康的吃、自然安靜的住、自由環(huán)保的行、平衡享受的玩，這些都是一種森活。“不是地板，是高品質(zhì)森活元素！”金意陶森活木倡導(dǎo)的正是日常生活無(wú)拘束，梅雨天里更省心和冬暖夏涼更舒心的生活方式。森活木產(chǎn)品的價(jià)值在于更高的科技含量，更好的使用功能、更有文化氣質(zhì)的空間效果，它們能帶給用戶無(wú)拘無(wú)束、自由灑脫的生活享受，這正符合森活應(yīng)有的態(tài)度。
金意陶微電影《激情森活》劇照
有關(guān)金意陶森活木的產(chǎn)品特性，金意陶副總經(jīng)理兼研發(fā)中心總經(jīng)理黃惠寧對(duì)此做了介紹。森活木具有“非木、似木、超木、勝木”四大特性，它沒有普通木地板怕水火、怕蟲蛀、含甲醛、易磨花、難打理、不環(huán)保等種種缺陷，產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)密實(shí)，堅(jiān)若磐石，用20年也不會(huì)變形，同時(shí)組合花式多樣，適用空間廣泛，導(dǎo)熱性能好，勝過(guò)天然木材的絕佳性能。黃惠寧舉例說(shuō)，天然的木紋產(chǎn)品沒辦法應(yīng)用到衛(wèi)生間，也沒辦法應(yīng)用到廚房，而森活木由于自身出色的產(chǎn)品性能，不管是廳堂廚衛(wèi)還是其他空間，消費(fèi)者想貼哪里，就貼哪里，生活中也沒有必要太多的拘謹(jǐn)過(guò)多地注意怕會(huì)把地板弄臟損壞，更能夠釋放個(gè)性舒展身形，這正好反應(yīng)了森活木所倡導(dǎo)的自由無(wú)拘束的生活方式和態(tài)度。目前，森活木已涵括“大千木藝”組合花拼藝術(shù)木紋磚和大家所熟知的“田園木歌”系列大規(guī)格、高檔木紋磚以及“矚木年華”系列小規(guī)格、田園木紋磚三大子系列，共50款產(chǎn)品，擁有包括金絲楠木、北美橡木、花梨木、加州水曲等近20款名貴仿木瓷磚，涵蓋自然原面、凹凸斑駁面以及今年最新推出的全拋鋼琴釉面等豐富質(zhì)感產(chǎn)品，是目前行業(yè)高端木紋，產(chǎn)品線最豐滿的品牌給追求個(gè)性的消費(fèi)者提供個(gè)性的消費(fèi)選擇，為人們提供了饕餮的視覺盛宴。
對(duì)于森活木仿木的逼真效果黃惠寧表示，森活木是當(dāng)今頂尖智造工藝的產(chǎn)物，產(chǎn)品通過(guò)運(yùn)用“三維激光超清掃描”、“曲像傳真”、“高清噴墨打印”、“數(shù)字精擴(kuò)”、“數(shù)字雕模”、“多層疊釉”等金意陶獨(dú)創(chuàng)的尖端原生映像科技制造，不僅在視覺上達(dá)到實(shí)木效果，在觸覺上，也與天然實(shí)木毫無(wú)差異。森活木不僅僅是綠色環(huán)保的產(chǎn)品，且經(jīng)過(guò)科學(xué)的測(cè)評(píng)證明了在同等環(huán)境同等熱量的情況下 ，跟其他地?zé)岬匕逑啾葴囟绕骄?℃，所以森活木被地?zé)釋＜易u(yù)為“地?zé)嶙罴旬a(chǎn)品”。
金意陶森活木鋪貼實(shí)景圖
推廣升級(jí)：制造森活流行風(fēng)暴
一個(gè)產(chǎn)品能夠成功往往是多方面努力的結(jié)果。森活木能夠在建材行業(yè)處于低迷時(shí)期取得業(yè)績(jī)飆升和良好的口碑不僅僅來(lái)自產(chǎn)品過(guò)硬的品質(zhì)，產(chǎn)品體現(xiàn)的生活哲學(xué)，更需要有科學(xué)的營(yíng)銷方法。
發(fā)布會(huì)上黃雪芬告訴媒體，金意陶投拍的微電影《激情森活》從7月31日上線首映至今，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)推廣展映，原始點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載有超過(guò)1000萬(wàn)的受眾人群，為森活木產(chǎn)品的推廣發(fā)揮了重要的作用，是金意陶繼“非誠(chéng)勿擾”總裁明星簽售活動(dòng)后在營(yíng)銷上的又一創(chuàng)新舉措，同時(shí)也說(shuō)明建陶行業(yè)開始逐步進(jìn)入微營(yíng)銷時(shí)代。
微電影的初步成功也從側(cè)面反映了金意陶森活木產(chǎn)品推廣的成功，對(duì)此金意陶企業(yè)咨詢顧問(wèn)、廣州市風(fēng)和日麗企業(yè)策劃有限公司總經(jīng)理張璐從知、觸、曉、嘗四個(gè)方面進(jìn)行了解讀。
所謂知，是指讓更多的消費(fèi)者知道金意陶森活木。除了常規(guī)的宣傳手段，金意陶特別邀請(qǐng)廣州風(fēng)和日麗網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷中心團(tuán)隊(duì)，為金意陶量身打造了一套網(wǎng)絡(luò)深度推廣方案，從搜索引擎覆蓋、SNS/微博互動(dòng)傳播、到論壇推廣等多種手段進(jìn)行組合應(yīng)用，深度與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行接觸，經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的推廣，金意陶的用戶關(guān)注度在持續(xù)提升，收到很好的效果，很多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到金意陶森活木，還有不少消費(fèi)者特意前來(lái)公司了解森活木。
所謂觸，是指讓消費(fèi)者接觸金意陶森活木產(chǎn)品。早在2011年，金意陶就在全國(guó)部分區(qū)域展開了木紋專賣店和專賣區(qū)的試點(diǎn)，取得了豐碩的成績(jī)，通過(guò)打造實(shí)景化的森活木專賣店和專賣區(qū)，讓消費(fèi)者能夠生動(dòng)的體驗(yàn)和感受到森活木的產(chǎn)品特性和空間效果。2012年，金意陶將全面推廣實(shí)施森活木專賣店工程, 進(jìn)一步打造單品類專賣的示范標(biāo)桿。
所謂曉，是指讓消費(fèi)者能夠深入了解金意陶森活木產(chǎn)品。為此金意陶采用多種手段進(jìn)行市場(chǎng)教育，其中最有代表性的就是微電影《激情森活》。影片在保證其故事性和趣味性足以引發(fā)觀眾觀看并轉(zhuǎn)播的前提下，巧妙的融入和傳遞了森活木耐磨抗污、防水防火防蟲蛀的產(chǎn)品特性。在自媒體時(shí)代到來(lái)的今天，金意陶不僅在線上成功地傳播微電影，而且也將組織有效的公關(guān)活動(dòng)，盡最大努力激發(fā)消費(fèi)者之間的口碑互相傳遞，推動(dòng)微電影的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，讓更多的人觀看金意陶的微電影，讓更多人了解金意陶的森活木產(chǎn)品。
所謂嘗，是指金意陶要充分掌握消費(fèi)者對(duì)于金意陶森活木產(chǎn)品的反饋。目前金意陶森活木產(chǎn)品已經(jīng)充分得到了市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，銷售一路飄紅，森活木產(chǎn)品上半年銷量同比去年勁增了230%，使金意陶一躍成為國(guó)內(nèi)仿木瓷磚出貨量最大的企業(yè)。金意陶將積極采納消費(fèi)者的反饋意見，再接再厲，不斷提升森活木的品質(zhì)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向充分滿足消費(fèi)者未來(lái)的需求。
進(jìn)入自由提問(wèn)時(shí)間，媒體們各抒己見，充分表達(dá)了各自對(duì)于金意陶森活木的濃厚興趣和極大關(guān)注，金意陶相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于媒體提出的問(wèn)題都一一作答。
最后有媒體問(wèn)到金意陶森活木未來(lái)的前景，對(duì)此黃雪芬表示出了十足的信心，她表示，金意陶從2010年底推出首款噴墨工藝的高檔木紋磚開始，就致力于引領(lǐng)行業(yè)高端仿木瓷磚的發(fā)展。正是憑借著人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我強(qiáng)的精神，金意陶森活木不斷修煉內(nèi)功、不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在未來(lái)的成長(zhǎng)道路上，金意陶森活木將為成為高端木紋品類領(lǐng)導(dǎo)品牌而繼續(xù)努力。相信隨著世界各地提倡“健康環(huán)保的生活，低碳自然的衣食住行原則”的呼聲越來(lái)越高，森活將漸漸成為人們喜愛的生活方式，甚至是主要的生活方式，為滿足森活方式而研發(fā)的高端木紋磚品牌森活木也必將逐漸成為人們生活必不可少的元素之一，市場(chǎng)前景不可估量。
