繼北五環(huán)店、北四環(huán)店、東四環(huán)店、西四環(huán)店后，全國知名連鎖家居品牌紅星美凱龍再度吹響擴張?zhí)柦牵诔柭烽_出北京第五家店。和以往賣場里只有家具建材單一業(yè)態(tài)不同，紅星美凱龍朝陽路店集吃、喝、玩、樂、購于一體，除了家具建材還有美食城、電器城等多個配套業(yè)態(tài)，這種經營模式在家居業(yè)尚屬首例。紅星美凱龍的目標是，將朝陽路店打造成一家混合多個業(yè)態(tài)的家居購物“潮店”。
作為京城第一家混合業(yè)態(tài)的家居賣場，紅星美凱龍朝陽路店集吃、喝、玩、樂、購于一體。“我們希望把紅星美凱龍朝陽路商場打造成為北京最‘潮’的家居購物地。”紅星美凱龍京滬&西南大區(qū)總經理王偉說：“但同時，它又不僅僅只是個購物區(qū)，我們希望它能成為北京最熱門、最具時尚化氣息的家居潮人聚集地。”
圖為：紅星美凱龍朝陽路商場效果圖
主打時尚快樂家居”潮店”
凡是到過朝陽路的人都知道，這里是時尚潮人聚集之地，而且這部分人多數(shù)是高學歷、高收入、高消費的“三高”人群，大量中高檔商業(yè)項目聚集于此，比如朝陽大悅城、活力東方奧特萊斯、陽光新城市廣場、十里堡西單商場等。正如這里的“潮”特色一樣，紅星美凱龍欲將朝陽路店打造成家居“潮店”。
紅星美凱龍朝陽路商場也在這一方面獨具匠心。與一般的大型家居賣場“單一專業(yè)性”非常不同，朝陽路商場除了家具建材這一核心特色外，還混合了其他各類配套業(yè)態(tài)，包括大型電器連鎖、美食城、床品館，以及面向家裝設計師的原創(chuàng)家具館、燈具館、飾品館、健康休閑中心等等。其中家具建材經營面積7萬平方米左右，分布于1-6層，其他異業(yè)分布于地下1-2層。
商場內所有產品組合還改變以往的組合方式，不再按照家居產品分為板式家具、實木家具、歐式家具等，而是按照顧客實際購買需求做分類和組合。
“我們希望能夠為周邊的顧客打造一個時尚、快樂、齊全、細膩的家居賣場。就像外國最流行的marketplace——專賣店集群，圍繞顧客每天的生活需求來組合業(yè)態(tài)。”王偉說。
新店瞄準朝青商圈
“潮店”并不代表紅星美凱龍故意標新立異，想把紅星美凱龍由一個專業(yè)的家居品牌形象扭轉成“潮牌”的品牌形象，而是想搶先挖掘朝陽路店所處的朝青商圈商機。
據悉，紅星美凱龍朝陽路店地處朝青板塊，該地區(qū)是東部毗鄰CBD最近的居住區(qū)域，憑借得天獨厚的地理位置優(yōu)勢，吸引了大量高素質人才。據統(tǒng)計，該區(qū)域置業(yè)者80%以上都在CBD工作，年齡在30-45歲之間，正值事業(yè)和收入的高峰期。目前該區(qū)域常住人口超過60萬，且區(qū)域置業(yè)需求旺盛，與捉襟見肘的新盤放量形成鮮明對比。隨著CBD東擴、地鐵6號線動工、CCTV以及BTV搬遷，朝青板塊成為商家們爭相進駐的“天堂”。
“朝青板塊已有的商業(yè)項目中就是沒有家居，紅星美凱龍的開業(yè)顯然填補了該區(qū)域家居賣場的空白。”王偉透露，把最流行的產品整合到一起，把最舒適的購物環(huán)境呈現(xiàn)出來，紅星美凱龍朝陽路店的市場前景十分看好。“我們希望朝陽路店能成為年輕潮人的家居消費首選，多元化業(yè)態(tài)組合將打造一個吃喝玩樂與購物消費的天堂。
除了覆蓋朝青板塊，紅星美凱龍朝陽路商場還將輻射到通州地區(qū)。“我們希望朝陽路商場能成為京東一個新的家居地標，實現(xiàn)‘在購物中休閑，在休閑中購物’的一站式體驗消費新模式，首開京城家居業(yè)混合業(yè)態(tài)先河。”王偉表示。
獨特的商業(yè)模式，加上優(yōu)越的地段、絕佳的購物環(huán)境、完善的立體交通，必將把都市生活演繹得更加淋漓盡致，早日催化朝青商圈的成熟。
