在微博以高速增長的態(tài)勢引領(lǐng)著中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展的時(shí)代，新明珠集團(tuán)不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)的同時(shí)，也將在微博上為廣大微友提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。新明珠集團(tuán)一直重視應(yīng)用這一主流媒體工具與網(wǎng)友進(jìn)行積極互動(dòng)，每天精心搜羅各類行業(yè)有價(jià)值的內(nèi)容和咨詢與網(wǎng)友分享，力爭為他們帶來更新、更貼心的用戶體驗(yàn)。據(jù)悉，新明珠官方微博粉絲在9月超100萬基礎(chǔ)上，短短3個(gè)月，新明珠官方微博粉絲又超過200萬，再創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿。
近年來，新明珠在微營銷領(lǐng)域一直進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，取得了相當(dāng)可觀的成績，也總結(jié)出了一些成功的經(jīng)驗(yàn)。譬如在微博的運(yùn)營上，作為一個(gè)情感產(chǎn)品，200萬粉絲數(shù)的累積絕非一蹴而就，其背后得益于新明珠集團(tuán)不斷攀升的影響力和企業(yè)宣傳組長期以來的精耕細(xì)作。
新明珠通過組織系列微博微信活動(dòng)，結(jié)合時(shí)事百態(tài)、社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題等，反應(yīng)熱烈，收到眾多網(wǎng)友的關(guān)注及支持。在舉辦的活動(dòng)里面，有評(píng)論數(shù)超過30萬人次的；有轉(zhuǎn)發(fā)量超過50萬人次的；有閱讀量超過1000萬人次的。在內(nèi)容擇取上，盡量把握時(shí)下熱點(diǎn)設(shè)計(jì)微博，如在教師節(jié)、中秋節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日上發(fā)布溫情有感染性的節(jié)日祝福；在嫦娥三號(hào)飛天此類大事件時(shí)發(fā)布的微博接力活動(dòng)信息等等。這些熱點(diǎn)的準(zhǔn)確把握無一例外吸引了大量受眾的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。今年截止12月6日，集團(tuán)微博活動(dòng)46次，粉絲量超200萬，成為建材行業(yè)的微傳播傳奇。在網(wǎng)絡(luò)上流傳著這么一種說法：如果你的粉絲超過1000，那你就是一本周刊;如果你的粉絲超過1萬，那你就是一本雜志;如果你的粉絲超過10萬，那你就是一份報(bào)紙;如果你的粉絲超過100萬，那你就是一本《讀者》。如果你的粉絲超過1000萬，那你就是中央電視臺(tái)。那么現(xiàn)在的新明珠就是一本周刊，也驗(yàn)證了新明珠是一家能夠讓廣大群眾去理解去認(rèn)可的微媒體。
微時(shí)代，微感動(dòng)，相信從感性層面拉近客戶與消費(fèi)者之間的距離的品牌，新明珠集團(tuán)各品牌不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)的同時(shí)，也將在微傳播營銷上緊抓時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)大有作為。依靠“小微博”，凝聚“大力量”。微博粉絲量突破200萬的顯著成就，標(biāo)志著新明珠在微營銷之路上達(dá)到了一個(gè)新的高度。新的起點(diǎn)，更高追求，新明珠將再接再厲，繼續(xù)努力創(chuàng)新和探索，更充分地向消費(fèi)者傳播美好家居生活，再創(chuàng)微營銷佳績！
（文／符小燕）
