中國家裝涂料正邁入一個以歐美標(biāo)準(zhǔn)為特征的新時期，在最近有關(guān)的熱點話題里，只要涉及家裝涂料，以歐美作為比較對象的環(huán)保總是能引起更多人的興趣。
與此同時，一份由專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《家裝涂料2013報告》在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，搜索收錄量已有數(shù)萬條。在這份報告中，調(diào)研機(jī)構(gòu)對家裝涂料市場、品牌、產(chǎn)品進(jìn)行總結(jié)與分析后，總結(jié)出了六大趨勢，并且重點提及了3A環(huán)保漆、多樂士、立邦、嘉寶莉等品牌。
報告認(rèn)為，家裝涂料市場仍然繼續(xù)保持增長整個產(chǎn)業(yè)會不斷升級，生產(chǎn)質(zhì)量更好、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格的高附加值產(chǎn)品，環(huán)保健康仍然是最主要的趨勢，影響裝修公司與業(yè)主的選擇;品牌仍然扮演主要競爭力角色;兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆以及更多的品類細(xì)分會繼續(xù)出現(xiàn);營銷方式更加立體化、社會化、創(chuàng)意化。
趨勢一：家裝涂料市場將繼續(xù)保持增長
2013年以后，全國各地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不會停滯，最為關(guān)鍵的是，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的房屋施工面積仍然處于增長中，商品房銷售面積并未下降，這些都為家裝涂料市場的需求空間提供了“正能量”。
另外的保障房建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、城中村改造、城鎮(zhèn)化繼續(xù)推動、富裕及中產(chǎn)階層的擴(kuò)大等，都會為家裝涂料行業(yè)帶來增長動力。
趨勢二、家裝涂料產(chǎn)業(yè)升級不停步，高附加值產(chǎn)品成趨勢
雖然整個行業(yè)處于良性的增長周期，但是，建筑涂料產(chǎn)業(yè)正面臨非常大的轉(zhuǎn)型壓力，這種壓力來源于眾多綜合因素，包括經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價格上升、創(chuàng)新能力不強(qiáng)及環(huán)境壓力加大等，同時，還有產(chǎn)品技術(shù)升級換代的壓力。
可以預(yù)計的是，涂料產(chǎn)業(yè)將向環(huán)境友好型、高端型、高功能性產(chǎn)品升級，既是應(yīng)對綠色節(jié)能和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求，同時也是搶先一步滿足消費市場需求的必要。而企業(yè)本身也會從賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)型，以消費者為中心打造整個價值鏈。
趨勢三、以歐美標(biāo)準(zhǔn)作為方向的環(huán)保健康成主流
即使是三線城市的白領(lǐng)購買裝修涂料，都會考慮到環(huán)保健康安全的問題。而在一、二線城市里，大專學(xué)歷及以上的知識分子家庭，幾年前就已經(jīng)考慮到涂料的環(huán)保健康問題，現(xiàn)在裝修時則將目光投向了3A環(huán)保漆等執(zhí)行歐美標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保涂料。
這不僅涉及到環(huán)境問題，而且會直接關(guān)系到消費者自身與家庭的身體健康，國內(nèi)在涂料的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)方面今年已經(jīng)遭遇了明顯的挑戰(zhàn)，更嚴(yán)格的歐美標(biāo)準(zhǔn)成為眾望所歸。3A環(huán)保漆旗下的愛寶貝、優(yōu)耐凈等墻面漆經(jīng)過SGS檢測全部通過了歐美標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)贏得了消費者的青睞，代表了這種環(huán)保健康的發(fā)展方向。報告認(rèn)為，家裝涂料企業(yè)必須把更多的精力投入到產(chǎn)品環(huán)保性能的開發(fā)當(dāng)中，即使是在色彩的使用上，也會按純凈環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)展開。
趨勢四、品牌的競爭優(yōu)勢會繼續(xù)保持
涂料領(lǐng)域的品牌消費意識，是隨著消費者“感性消費”向“理性消費”轉(zhuǎn)變的結(jié)果，在對企業(yè)形成挑戰(zhàn)的同時，也代表著這個行業(yè)，以及這個行業(yè)的消費者已經(jīng)變得相當(dāng)成熟。最近幾年里，3A環(huán)保漆、多樂士、立邦、嘉寶莉等知名涂料品牌的熱銷就證明了這點。
品牌競爭優(yōu)勢與品牌附加值仍然會繼續(xù)增強(qiáng)，只有不斷鞏固品牌，保持良好的品牌口碑，提升品牌知名度，才能夠獲得更大的市場份額。
趨勢五、家裝涂料品類繼續(xù)細(xì)分
在家裝涂料的品類細(xì)分方面，報告認(rèn)為，這種趨勢還會繼續(xù)，圍繞裝修場所、社會階層、裝修風(fēng)格、消費偏好等角度，市場上會出現(xiàn)更多新品類涂料。
比如按裝修場所的劃分來看，已經(jīng)出現(xiàn)了兒童漆、婚房漆、孕婦漆、別墅漆等品類，僅以兒童房專用漆這個領(lǐng)域，已經(jīng)有3A環(huán)保漆、華潤涂料、嘉寶莉等知名品牌進(jìn)入，尤其是3A環(huán)保漆的“愛寶貝”純環(huán)保墻面漆，以歐美標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保水平在國內(nèi)兒童房裝修市場取得最好的成績。在未來的時間里，可能會面向富人、大眾富裕階層、中產(chǎn)階層的家裝涂料。
趨熱六、家裝涂料營銷更加立體化
圍繞家裝涂料，始終繞不開的話題必然是營銷，在更加碎片化、社會化的競爭環(huán)境下，大手筆、大力度、多樣化、創(chuàng)意化、互動、社交媒體、公益、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等構(gòu)成了營銷關(guān)鍵詞的大棋局。
一方面，像經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、終端、大店、專賣店、促銷、品牌聯(lián)盟等傳統(tǒng)的營銷方式始終不會落伍，相反，任何品牌都必須加強(qiáng)這些環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，年初開始，3A環(huán)保漆就拉開了區(qū)域財富論壇的全國巡回，針對空白區(qū)域展開招商，之后，3A環(huán)保漆經(jīng)銷商這個群體受到廣泛關(guān)注，成為搜索熱詞;另一方面，社會化媒體、互動、公益、微營銷等相對新鮮的品牌營銷方式，開始登上整個競技舞臺，成為整個品牌營銷系統(tǒng)不可缺少的部分。
