原標(biāo)題：新商標(biāo)法下月實(shí)施 地板業(yè)如何打造品牌？
據(jù)悉，從2014年5月1日起，新的《商標(biāo)法》將正式實(shí)施。根據(jù)新《商標(biāo)法》關(guān)于“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動(dòng)。”的規(guī)定，可以預(yù)見(jiàn)， “馳名商標(biāo)”將不再作為地板企業(yè)品牌的宣傳神器。脫去“馳名商標(biāo)”這一層華麗的外衣，地板企業(yè)該如何獲得發(fā)展，爭(zhēng)得市場(chǎng)?從中國(guó)地板品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中，不難發(fā)現(xiàn)：樹(shù)立品牌之前，打造產(chǎn)品才是關(guān)鍵。
新《商標(biāo)法》下月實(shí)施，“馳名商標(biāo)”落幕在即
《商標(biāo)法》是確認(rèn)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)、使用、轉(zhuǎn)讓、保護(hù)和管理的法律規(guī)范。在加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，促進(jìn)商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)和保證消費(fèi)者的利益，乃至促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用。日前，據(jù)工商總局局長(zhǎng)張茅表示，新修改的《商標(biāo)法》將于2014年5月1日起正式施行，屆時(shí)有關(guān)部門(mén)將認(rèn)真組織相關(guān)培訓(xùn)、及時(shí)清理配套法規(guī)、不斷提高審查效能、依法加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法、加強(qiáng)干部隊(duì)伍建設(shè)，以貫徹落實(shí)好新的《商標(biāo)法》。
新法的實(shí)施，關(guān)注最大的莫過(guò)于“馳名商標(biāo)”的落幕，九正建材網(wǎng)從市場(chǎng)了解到，包括不論是地板行業(yè)，還是制鞋、服裝或食品都將受到一定的沖擊。記者走訪幾家大型家居賣(mài)場(chǎng)得知，大部分經(jīng)銷(xiāo)商都開(kāi)始將原先印有“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品退還給廠家，將等待廠家更換包裝之后才重新出售。為此，工商部門(mén)執(zhí)法人員也介紹，不少企業(yè)都囤積了很多印有“馳名商標(biāo)”的商品包裝或宣傳單等，這些企業(yè)應(yīng)盡快處理這些包裝庫(kù)存，否則，自下月起，所有印有“馳名商標(biāo)”字樣的包裝都得作廢。
根據(jù)這一指示，包括中國(guó)十大地板品牌在內(nèi)的各地板企業(yè)，最近也都紛紛進(jìn)行產(chǎn)品包裝的換代升級(jí)，相信地板行業(yè)在下月也將吹起一股新風(fēng)，各企業(yè)產(chǎn)品也將以煥然一新的面貌投入到新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中去。
榮譽(yù)不是概念，產(chǎn)品落到實(shí)處才是關(guān)鍵
“馳名商標(biāo)”的下崗，究其原因還是消費(fèi)者以及企業(yè)對(duì)“馳名商標(biāo)“的誤讀，記者隨機(jī)采訪了家居賣(mài)場(chǎng)里幾位正在選購(gòu)地板產(chǎn)品的消費(fèi)者，大部分消費(fèi)者都表示，如果看到”中國(guó)地板十大品牌“、”中國(guó)地板十佳品牌“、”馳名商標(biāo)“等字樣，就感覺(jué)產(chǎn)品在質(zhì)量上比較有保障，買(mǎi)的也會(huì)比較放心。企業(yè)也抓住了消費(fèi)者的這一心理，大肆以”馳名商標(biāo)“作為產(chǎn)品宣傳，打廣告的切入口，從而擾亂了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。據(jù)法律人士介紹，馳名商標(biāo)其實(shí)不是榮譽(yù)概念，而是一個(gè)法律概念，其并不能體現(xiàn)商品品質(zhì)和品牌美譽(yù)度，企業(yè)也不得將其當(dāng)成榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
“把榮譽(yù)概念用來(lái)消費(fèi)“這一現(xiàn)象逐漸成為各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。作為地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，不論是”中國(guó)地板十大品牌“還是“中國(guó)地板十佳品牌”，這些榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)代表的消費(fèi)者對(duì)于其品牌產(chǎn)品的關(guān)注和信任。然而，逐漸有企業(yè)開(kāi)始將這些榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)變成營(yíng)銷(xiāo)的手段，甚至有企業(yè)不惜代價(jià)地憑空為自己捏造一些所謂的榮譽(yù)，以此來(lái)吸引消費(fèi)者。這樣的后果往往都是企業(yè)只注重表面的“光鮮包裝”，卻忘了產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)。但是，再好的包裝也只能一時(shí)的抓住消費(fèi)者。消費(fèi)者買(mǎi)來(lái)產(chǎn)品之后，第一時(shí)間都是撕破這些“包裝”棄之一邊，真正去關(guān)注的還是產(chǎn)品本身。因此，企業(yè)只有將自己的產(chǎn)品質(zhì)量有所保證，品質(zhì)能過(guò)硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩(wěn)自己的腳跟。
“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)地板十大品牌”是榮譽(yù)也好，不是榮譽(yù)也罷，地板行業(yè)的發(fā)展緊緊圍繞的都只應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)品的本身，以產(chǎn)品為核心，才是企業(yè)將自身品牌建設(shè)推向輝煌的關(guān)鍵。
