原標題：新商標法下月實施 地板業如何打造品牌？

　　據悉，從2014年5月1日起，新的《商標法》將正式實施。根據新《商標法》關于“禁止生產者、經營者將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業活動。”的規定，可以預見， “馳名商標”將不再作為地板企業品牌的宣傳神器。脫去“馳名商標”這一層華麗的外衣，地板企業該如何獲得發展，爭得市場?從中國地板品牌的發展經驗中，不難發現：樹立品牌之前，打造產品才是關鍵。

　　新《商標法》下月實施，“馳名商標”落幕在即

　　《商標法》是確認商標專用權，規定商標注冊、使用、轉讓、保護和管理的法律規范。在加強企業商標管理，保護商標專用權，促進商品的生產者和經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽和保證消費者的利益，乃至促進社會主義市場經濟的發展都起著至關重要的作用。日前，據工商總局局長張茅表示，新修改的《商標法》將于2014年5月1日起正式施行，屆時有關部門將認真組織相關培訓、及時清理配套法規、不斷提高審查效能、依法加強監管執法、加強干部隊伍建設，以貫徹落實好新的《商標法》。

　　新法的實施，關注最大的莫過于“馳名商標”的落幕，九正建材網從市場了解到，包括不論是地板行業，還是制鞋、服裝或食品都將受到一定的沖擊。記者走訪幾家大型家居賣場得知，大部分經銷商都開始將原先印有“馳名商標”的產品退還給廠家，將等待廠家更換包裝之后才重新出售。為此，工商部門執法人員也介紹，不少企業都囤積了很多印有“馳名商標”的商品包裝或宣傳單等，這些企業應盡快處理這些包裝庫存，否則，自下月起，所有印有“馳名商標”字樣的包裝都得作廢。

　　根據這一指示，包括中國十大地板品牌在內的各地板企業，最近也都紛紛進行產品包裝的換代升級，相信地板行業在下月也將吹起一股新風，各企業產品也將以煥然一新的面貌投入到新一輪的市場競爭當中去。

　　榮譽不是概念，產品落到實處才是關鍵

　　“馳名商標”的下崗，究其原因還是消費者以及企業對“馳名商標“的誤讀，記者隨機采訪了家居賣場里幾位正在選購地板產品的消費者，大部分消費者都表示，如果看到”中國地板十大品牌“、”中國地板十佳品牌“、”馳名商標“等字樣，就感覺產品在質量上比較有保障，買的也會比較放心。企業也抓住了消費者的這一心理，大肆以”馳名商標“作為產品宣傳，打廣告的切入口，從而擾亂了市場公平競爭的環境。據法律人士介紹，馳名商標其實不是榮譽概念，而是一個法律概念，其并不能體現商品品質和品牌美譽度，企業也不得將其當成榮譽稱號。

　　“把榮譽概念用來消費“這一現象逐漸成為各行業的發展現狀。作為地板行業來說，不論是”中國地板十大品牌“還是“中國地板十佳品牌”，這些榮譽稱號代表的消費者對于其品牌產品的關注和信任。然而，逐漸有企業開始將這些榮譽稱號變成營銷的手段，甚至有企業不惜代價地憑空為自己捏造一些所謂的榮譽，以此來吸引消費者。這樣的后果往往都是企業只注重表面的“光鮮包裝”，卻忘了產品的實質。但是，再好的包裝也只能一時的抓住消費者。消費者買來產品之后，第一時間都是撕破這些“包裝”棄之一邊，真正去關注的還是產品本身。因此，企業只有將自己的產品質量有所保證，品質能過硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩自己的腳跟。

　　“馳名商標”、“中國地板十大品牌”是榮譽也好，不是榮譽也罷，地板行業的發展緊緊圍繞的都只應當是產品的本身，以產品為核心，才是企業將自身品牌建設推向輝煌的關鍵。