現(xiàn)在的頂級(jí)奢侈品牌似乎都有這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格：將LOGO或品牌元素融入產(chǎn)品紋理中，成為產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的一部分，如此不僅多了一種識(shí)別特征，更讓人們記住了這個(gè)品牌，達(dá)到深入人心的效果。但作為低關(guān)注度的耐消品——瓷磚，LOGO標(biāo)識(shí)卻一直“潛伏”在磚坯底下，裝修鋪貼后無(wú)人識(shí)，自此已在千家萬(wàn)戶中隱姓埋名了幾十年。近日，佛山知名高端瓷磚品牌金絲玉瑪傳來(lái)佳訊，稱已成功解決了這一問(wèn)題，其品牌元素已化身美麗符號(hào)浮現(xiàn)磚面。
5月18日，金絲玉瑪在佛山皇冠假日酒店舉行“金絲玉瑪產(chǎn)品鋪貼后實(shí)現(xiàn)品牌元素植入”主題新聞發(fā)布會(huì)，宣告“金絲玉瑪已通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，成功將品牌標(biāo)識(shí)元素植入產(chǎn)品外觀”。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹博士,中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)流通分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉勇,金絲玉瑪企業(yè)董事長(zhǎng)章云樹(shù)、董事總經(jīng)理章云黨、南莊生產(chǎn)基地廠長(zhǎng)呂良平等高層代表以及珠三角主流媒體、陶瓷行業(yè)媒體共30多家媒體代表參加了此次發(fā)布會(huì)。
眾所周知，中國(guó)瓷磚行業(yè)發(fā)展30余年來(lái)，品牌LOGO只壓印在磚坯底下，在產(chǎn)品表面是難以呈現(xiàn)出來(lái)的，究其原因也許正如金絲玉瑪企業(yè)董事長(zhǎng)章云樹(shù)所說(shuō)“品牌LOGO不出現(xiàn)在磚面，行業(yè)里主要是擔(dān)心削弱瓷磚的裝飾性，其次是對(duì)自身品牌的不自信。”那么，金絲玉瑪又是如何攻克這一難題的呢？
“我們一直致力打造高端奢侈瓷磚品牌，并以自主創(chuàng)新能力作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們一直在嘗試走一條別人沒(méi)走過(guò)的路，所以把LOGO元素嵌入磚面的想法，從品牌創(chuàng)立之初便開(kāi)始探索。最終，我們選取了品牌中‘絲’字作為產(chǎn)品外觀的品牌植入元素，并通過(guò)底紋、顏色、鍍金、閃粉等表現(xiàn)形式來(lái)達(dá)到磚面紋理與品牌LOGO元素渾然一體的藝術(shù)效果。此外，這些元素不會(huì)密集出現(xiàn)，但總會(huì)讓你找到。”金絲玉瑪企業(yè)董事長(zhǎng)章云樹(shù)在發(fā)布會(huì)上如是介紹。他還透露，今后會(huì)大力宣傳金絲玉瑪產(chǎn)品表面“絲”字標(biāo)識(shí)，并已籌備訂做帶“絲”標(biāo)識(shí)的高檔禮品，爭(zhēng)取兩年后讓全行業(yè)和消費(fèi)者都知道“絲”就代表金絲玉瑪。而金絲玉瑪市場(chǎng)部總監(jiān)張敏慧在《金絲玉瑪產(chǎn)品鋪貼后實(shí)現(xiàn)品牌元素植入》主題演講中亦通過(guò)圖文并茂的方式，精彩講解“絲”文化淵源和其融入產(chǎn)品外觀的形式變化，進(jìn)一步加深了媒體朋友對(duì)此獨(dú)特設(shè)計(jì)的理解。
金絲玉瑪產(chǎn)品鋪貼后實(shí)現(xiàn)品牌元素植入的舉措還得到行業(yè)協(xié)會(huì)和各界媒體的高度贊賞與認(rèn)可，在肯定的同時(shí)，一行領(lǐng)導(dǎo)代表亦紛紛提出中肯、寶貴的意見(jiàn)。
陶瓷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及媒體對(duì)“金絲玉瑪產(chǎn)品鋪貼后實(shí)現(xiàn)品牌元素植入”點(diǎn)評(píng)：
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹博士：
瓷磚品牌認(rèn)知度低，標(biāo)識(shí)又沒(méi)寫(xiě)在“臉上”，而金絲玉瑪卻為行業(yè)邁出了第一步，這是一個(gè)很大的進(jìn)步，但要做好運(yùn)作、保護(hù)和提升，希望今后金絲玉瑪在品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新上更上一層樓。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)流通分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉勇：
金絲玉瑪在產(chǎn)品外觀進(jìn)行品牌元素植入這種做法非常好，更難得的是品牌元素融入磚面后并沒(méi)有影響裝飾性。在產(chǎn)品同質(zhì)化年代，這樣的創(chuàng)意很值得同行借鑒，而這種設(shè)計(jì)出來(lái)后，未來(lái)的宣傳和終端推廣將成為最關(guān)鍵和最重要的環(huán)節(jié)。
《陶城報(bào)》社長(zhǎng)李新良：
金絲玉瑪切合市場(chǎng)發(fā)展需求，將品牌元素植入產(chǎn)品表面，成為獨(dú)特的裝飾效果，也成為一種品牌文化，但如今抄襲模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，金絲玉瑪需要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
《陶瓷資訊報(bào)》社長(zhǎng)喻鎮(zhèn)榮：
金絲玉瑪產(chǎn)品鋪貼后實(shí)現(xiàn)品牌元素植入，是別開(kāi)生面、獨(dú)樹(shù)一幟的，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是做了一件很有意義的事，非常值得推廣宣傳。
《建材周刊報(bào)》社長(zhǎng)羅青：
金絲玉瑪在創(chuàng)立之初就定位為高端奢華，追求產(chǎn)品的質(zhì)量與創(chuàng)新，相對(duì)走量，是一種走質(zhì)，是一種能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展模式，此次實(shí)現(xiàn)品牌元素植入產(chǎn)品外觀就是最好的證明。
《華夏陶瓷網(wǎng)》總經(jīng)理劉小明：
在瓷磚表面呈現(xiàn)品牌標(biāo)識(shí)是行業(yè)的夢(mèng)想，金絲玉瑪邁出了第一步，其大膽的嘗試對(duì)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展具有里程碑的意義。
《陶瓷信息報(bào)》總編毛國(guó)中：
金絲玉瑪是有身份的豪華瓷磚，此次率先實(shí)現(xiàn)將品牌元素植入產(chǎn)品外觀，更大意義是品牌的營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)也使行業(yè)從低關(guān)注度走向高關(guān)注度。
《騰訊網(wǎng)·亞太家居》總編葉曉梅：
金絲玉瑪產(chǎn)品鋪貼后實(shí)現(xiàn)品牌元素是一種舍易求難，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、鋪貼應(yīng)用上是二次創(chuàng)新，這種二次創(chuàng)新所需要的工藝是較難實(shí)現(xiàn)的，金絲玉瑪成功做到了，實(shí)屬不易。
《搜狐網(wǎng)·焦點(diǎn)家居》主編許俊：
從互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)看，金絲玉瑪產(chǎn)品鋪貼后實(shí)現(xiàn)品牌元素植入，這種獨(dú)特的瓷磚已不再是單純的瓷磚，更是一種尊貴的體驗(yàn)和榮譽(yù)感；其次，消費(fèi)者已不再是客戶，而是用戶，真正是在享受金絲玉瑪?shù)钠焚|(zhì)和服務(wù)；而這種創(chuàng)新之舉也已不是在做營(yíng)銷(xiāo)，更是一種永久性的傳播。
《東西傳訊》總編冷先橋：
金絲玉瑪產(chǎn)品鋪貼后實(shí)現(xiàn)品牌元素植入，大大提升了產(chǎn)品的附加值，在品牌傳播上是一種跨越，也是一種有意義的嘗試，這是一個(gè)好的開(kāi)端，將帶動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。
《創(chuàng)新陶業(yè)報(bào)》社長(zhǎng)喬富東：
金絲玉瑪將品牌元素自然、和諧地植入產(chǎn)品外觀，這種創(chuàng)新和想法開(kāi)了行業(yè)好頭，非常值得肯定，行業(yè)對(duì)金絲玉瑪也有了更多的期待，希望金絲玉瑪在今后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上能攀上更高峰。
《美家網(wǎng)》總編王建：
金絲玉瑪企業(yè)在K金瓷磚領(lǐng)域一直遙遙領(lǐng)先，此次成功將品牌標(biāo)識(shí)元素植入產(chǎn)品外觀，再次提升了品牌的高度和在行業(yè)的地位。（黃妙麗）
