圖片為廣東佛山晶睿坊展廳實拍
曾幾何時，陶瓷配套只是大型陶瓷企業(yè)、高端品牌的一個配角，仿佛一夜之間，陶瓷配套以獨立的品牌形象走在了陶瓷行業(yè)的最前端。
從金絲玉瑪以立體式廣告將一片小小地邊線配套做了一個拋晶磚事業(yè)，金意陶三水科技不甘落后硬是將三度燒、背景墻、拋晶線做成多能配套等等，像絲絲火藥捻子很快引爆陶瓷與陶瓷配套行業(yè)的各個角落。基于這種以佛山為代表的中國陶瓷配套行業(yè)發(fā)展的迅猛發(fā)展之勢，近日在行業(yè)傳得沸沸揚揚的“2014首屆中國陶瓷配套與室內(nèi)設峰論壇”，似乎來得順理成章。借助陶業(yè)最活躍的網(wǎng)媒—“美家傳媒”及相關協(xié)會，由業(yè)大腰線及其他相關品牌共同發(fā)起的中國配套行業(yè)品牌大聯(lián)盟及中國陶瓷配套品牌俱樂部成立大會，下月7日在中國標志性高端房產(chǎn)廣東佛山萬科廣場舉辦，這無疑意味著一場陶瓷配套品牌大戰(zhàn)已悄悄拉開帷幕。
通過媒體近期的采訪了解，有一個很明顯的感覺是陶瓷配套企業(yè)正在覺醒，品牌意識越來越強，陶瓷配套早已從附屬于陶瓷高端品牌中游離出來，并快速形成一個獨立且具有前景的行業(yè)。首先從4月份中國陶瓷愽覽會中我們可以觀察到，華夏陶瓷城將近80%展位在展示陶瓷配套（腰線、背景墻、K晶磚、馬賽克裝飾等），占據(jù)的遠遠不止半壁江山，甚至有行業(yè)人士提出“陶博會”成了“陶配會”的看法。但站在陶瓷配套行業(yè)發(fā)展的角度而言，這種現(xiàn)象正是陶瓷行業(yè)的進步，更是一種大超越！
從營銷理論的角度，一切發(fā)展的起點在于終端需求的出現(xiàn)。正是由于消費者的品味越來越高，陶瓷產(chǎn)品在不斷走向高端化，終端對裝飾效果的要求強烈，就自然逼生出全拋釉、微晶石、拋晶磚等越來越豐富的產(chǎn)品。隨之配套越來越豐富，越來越高端，自然事出必然！所以說，在陶瓷行業(yè)出現(xiàn)一個很明顯現(xiàn)象就是在終端越是好賣的品牌抑或發(fā)展不錯的品牌，其產(chǎn)品配套一定做得很到位或很優(yōu)秀！如歐神諾、博德、金意陶、金絲玉瑪、冠珠、馬可波羅等，配套產(chǎn)品已經(jīng)成了高端陶瓷品牌產(chǎn)品應用中不可缺少的部分，可見這正是高端品牌競爭的秘密武器！
圖片為廣東佛山某專業(yè)陶瓷線條展廳實拍
有一位企業(yè)家曾經(jīng)說過：“有品牌意識的企業(yè)必然是有責任心的企業(yè)！”，這句經(jīng)典名言對于發(fā)展中的中國陶瓷配套企業(yè)而言尤為重要！
從邏輯的分析，有品牌意識的與注重品牌發(fā)展的企業(yè)，一般在于產(chǎn)品研發(fā)、銷售服務、品牌文化甚至產(chǎn)品質(zhì)量方面都是能夠讓合作方或消費者放心的企業(yè)。相反，一些“三天打網(wǎng)兩天賣魚”的企業(yè)，給人的感覺就會有種今天買了他產(chǎn)品，明天就不見他了的嫌疑！作為合作方自然會首選放棄。
而通過媒體近期的調(diào)查與走訪，陶瓷配套行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好但大部分企業(yè)的品牌意識可能用“悲哀”2個字來形容可能很合適。因為在媒體走訪的30多家配套企業(yè)中，只有很少部分的企業(yè)在品牌發(fā)展方面有明確規(guī)劃并在逐步實施。一位營銷專家曾說過，一個企業(yè)或品牌的發(fā)展遠大更多的是依賴成熟與龐大的行業(yè)平臺。但在中國陶瓷配套產(chǎn)業(yè)角度而言，這無疑還是一個短板！可見中國陶瓷配套企業(yè)須自強，更需考慮長遠，甚至大家抱團取暖也是一種必然！
同時，任何行業(yè)都無法避免洗牌的市場法則 ，當一些企業(yè)用品牌的大旗越來越吸聚市場，必將在一定時期內(nèi)使一部分弱小的無品牌意識的企業(yè)逐漸淘汰淡出。我們希望剛剛開始的陶瓷配套“星球大戰(zhàn)”快點驚醒沉睡中的配套企業(yè)。
