原標(biāo)題：地板行業(yè)慘遭房產(chǎn)連帶 二三線品牌“以價(jià)吸金”
日前，記者從濟(jì)南某家居賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)中得知，今年上半年建材整體銷售量相比去年同期下降7%，一線品牌產(chǎn)品的銷售和去年相比基本持平，二三線品牌產(chǎn)品銷售下降較為明顯，特別是三線地板品牌產(chǎn)品銷售下降幅度較大，如臨“大考”的中小企業(yè)紛紛難以招架行業(yè)困境，只能調(diào)整價(jià)格，新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”蓄勢(shì)待發(fā)。
房產(chǎn)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，地板建材行業(yè)慘遭連帶
記者日前從濟(jì)南房產(chǎn)市場(chǎng)了解到，濟(jì)南第一季度商品住宅成交量下滑了近三成，四、五月份延續(xù)了下滑趨勢(shì)。面對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)日益不景氣的行業(yè)背景，建材行業(yè)作為房地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)必然受到影響，表現(xiàn)在包括地板產(chǎn)品在內(nèi)的建材產(chǎn)品銷售量的整體下降，銷售好的家居賣場(chǎng)和去年同期基本持平，銷售差的家居賣場(chǎng)下滑將近十幾個(gè)百分點(diǎn)。這種影響只是今年前5個(gè)月的情況，更為深遠(yuǎn)的影響估計(jì)會(huì)在今年下半年顯露出來(lái)。
記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南北園路一線的建材賣場(chǎng)銷售的情況相對(duì)要好一些。濟(jì)南清河北路、歷山北路及舜馨路一線的建材賣場(chǎng)里幾乎看不到前來(lái)選購(gòu)建材產(chǎn)品的消費(fèi)者，許多攤位沒(méi)有開(kāi)燈。
如此清冷的銷售現(xiàn)狀仿佛提前迎來(lái)了地板行業(yè)的“隆冬”，和賣場(chǎng)銷售情況一樣，實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)或許能在固有的渠道中維持基本的發(fā)展，開(kāi)拓出新的征程，依據(jù)產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新來(lái)抵御這場(chǎng)“嚴(yán)寒”。相反，對(duì)于二三線地板品牌來(lái)說(shuō)，原本的溫飽線就頻頻遭受一線品牌的瓜分，如今加上整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的下滑，使得這部分沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)難以繼存，如何度過(guò)這場(chǎng)陰霾，成為困擾中小地板企業(yè)的“大考”。
面對(duì)雙線夾擊，二三線品牌“以價(jià)吸金”
對(duì)于當(dāng)前建材行業(yè)的整體下滑，許多業(yè)內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人都較為擔(dān)憂，但是一線品牌的表現(xiàn)并沒(méi)想象那么差。如上所訴，依據(jù)較高的品牌知名度和固定客群，一線品牌受市場(chǎng)的影響并不大。但另一邊，對(duì)于許多實(shí)力較小的品牌，撤店則成了他們的不二選擇，這種情況在下半年估計(jì)會(huì)更加突出。
對(duì)于現(xiàn)在建材市場(chǎng)趨淡的形勢(shì)，很多地板行業(yè)的廠商亂了陣腳，不知所措。某知名地板企業(yè)的銷售總監(jiān)李經(jīng)理告訴記者：“目前的市場(chǎng)環(huán)境下不是價(jià)格和折扣的問(wèn)題，而是不少高端消費(fèi)者不識(shí)貨，對(duì)于知名品牌的品牌價(jià)值和工藝價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠。”堅(jiān)持走品牌路線，是多數(shù)一線地板品牌的一貫經(jīng)營(yíng)理念，這就需要品牌耐得住寂寞。但在品牌上完全不占優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)，則只有走“價(jià)格戰(zhàn)”這一條發(fā)展戰(zhàn)略了。
在采訪中某地板企業(yè)俞經(jīng)理，提出了較為中間的經(jīng)營(yíng)路線，他說(shuō)：“在堅(jiān)持品牌第一的同時(shí)，可以采取適當(dāng)靈活的價(jià)格政策來(lái)吸引消費(fèi)者，畢竟現(xiàn)在家居市場(chǎng)上客流較為有限。”誠(chéng)然，價(jià)格戰(zhàn)或許能幫助中小企業(yè)度過(guò)眼下這一難關(guān)，但是地板企業(yè)面對(duì)未來(lái)長(zhǎng)期的后續(xù)發(fā)展，還需要將重心回歸到產(chǎn)品上來(lái)，只有經(jīng)得起歲月考驗(yàn)的產(chǎn)品，才會(huì)得到歲月沉淀的饋贈(zèng)!
