沙漠生存：悲觀主義與樂觀主義
——慘淡房產(chǎn)市場牽動(dòng)陶瓷行業(yè) 悲觀與樂觀看結(jié)局
聽過這么一個(gè)故事，說是在一個(gè)大沙漠的腹地，有兩個(gè)饑渴難耐的旅人突然看見了半瓶水，一人愁苦：只有半瓶水了！一人雀躍：啊，還有半瓶水！那么，這兩個(gè)人到底有沒有走出沙漠呢？編者先留一個(gè)懸念。下面，我們來說說今年的陶瓷市場。
慘淡房產(chǎn)市場
今年以來樓市成交量走低，房價(jià)漲幅放緩，頻頻傳出國內(nèi)銀行開始收緊甚至?xí)和７康禺a(chǎn)相關(guān)貸款的消息。銀行貸款一向是支撐房地產(chǎn)行業(yè)繁榮的重要因素，收緊向購房者貸款將會(huì)對(duì)樓市產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。一線城市由于潛在需求大，房屋從成交萎縮到價(jià)格回落可能需要很長一段時(shí)間；而對(duì)于本身人口數(shù)量少，同時(shí)房地產(chǎn)供應(yīng)多的三、四線城市，房價(jià)泡沫就有可能被刺破。在融資困難和成交量下滑的背景下，房企的資金壓力越來越大。
敏感陶瓷市場
房地產(chǎn)市場的繁華，可以說是帶動(dòng)了很多行業(yè)的發(fā)展。就目前的狀況而言，從房地產(chǎn)延伸出來的建陶市場，在如此低迷的房產(chǎn)市場影響之下，也頻頻爆出各種問題。近期的安蒙因資金鏈斷裂倒閉事件、傳言4月份很多企業(yè)的銷量下滑得很厲害等等，種種跡象表明，2014年上半年的陶瓷市場并不樂觀，甚至可以說是一些企業(yè)生存的困難期。
酷陶企業(yè)品牌總經(jīng)理陳尹成與美家網(wǎng)編者合影
編者拜訪了酷陶企業(yè)品牌總經(jīng)理陳尹成。在雙方的交談中，讓編者留下深刻印象的是，陳總多次提到房地產(chǎn)對(duì)于陶瓷行業(yè)的影響。
其中陳總提到，“一個(gè)在招商房產(chǎn)做策劃部經(jīng)理的朋友跟他說今年房地產(chǎn)市場很不理想，像廣州市，有些樓盤售價(jià)從1萬5千、1萬6千跌到了1萬，這就更不用說其他地區(qū)的房產(chǎn)市場狀況了。”
陳總還說到，100多個(gè)依靠房地產(chǎn)帶動(dòng)的行業(yè)在這樣的形勢之下，發(fā)展可能會(huì)慢下來甚至停止。因?yàn)椋慨a(chǎn)市場向來都是買漲不買跌的，房價(jià)下降，有錢買房的不買，沒錢買的買不起，這就是最大的問題。現(xiàn)在陶瓷市場也是處于一個(gè)艱難時(shí)期，雖然說經(jīng)銷商在終端頂著，但作為廠家也有很大的庫存壓力。這時(shí)候很多企業(yè)就想要下沉渠道，到三、四線市場去做，甚至到鄉(xiāng)鎮(zhèn)去。但是，那些地方也就可能有10多家店，賣得好的店也就頂多1、2家，競爭是非常激烈的。
后來，陳總還說，根據(jù)人們的一些消費(fèi)習(xí)慣，在今年下半年買樓裝修的人會(huì)多起來，所以估計(jì)下半年的陶瓷市場可能會(huì)好一些。經(jīng)過這么一年的掙扎，到了年末的時(shí)候，陶瓷企業(yè)會(huì)死一大批，“身體健康”的就存活下來了，然后陶瓷市場可能會(huì)進(jìn)入到另一個(gè)品牌實(shí)力的競爭階段。陳總特別強(qiáng)調(diào)，盡管生意不是特別好，別把人給輸了，還是要保持積極健康的心態(tài)。無論市場好與不好都要積極果敢的應(yīng)對(duì)。
悲觀主義：熬過這兩個(gè)月再說
由于陶瓷的滯后性比較強(qiáng)，開春以來房產(chǎn)開始下滑。今年1-3月份，很多陶瓷終端銷售量一直是好消息不斷，但是，到了4月份銷量就開始有所下滑，到了5月份，陶瓷行業(yè)更是響起了一片“叫苦”聲。本來5月份按照往年的“慣例”是陶瓷企業(yè)沖刺業(yè)績的基礎(chǔ)階段。結(jié)果，房產(chǎn)影響的到來，讓賣家本來期待的心情被冰封了，不是簡單的遇冷，而是陶瓷發(fā)展史上的一大重?fù)簟４u賣不出去，廠家面臨著庫存壓力，而且還有可能是虧本在生產(chǎn)磚，這樣的情形之下，很多廠家的觀點(diǎn)就是熬過這兩個(gè)月再說。
樂觀主義：裝修旺季就要來臨
市場經(jīng)濟(jì)是有一個(gè)自我恢復(fù)的功能。當(dāng)處于低谷時(shí)，行業(yè)內(nèi)就會(huì)“洗牌”，適者生存，扛不住的企業(yè)就會(huì)被踢出局，而保留下來的企業(yè)當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的時(shí)候就有很大的發(fā)展空間，也就會(huì)越來越強(qiáng)大。現(xiàn)在終端促銷活動(dòng)金鑼打鼓地進(jìn)行中，雖然會(huì)帶來銷量，但是與去年相比下滑是肯定的。不過，大多數(shù)陶瓷廠家都表示，現(xiàn)在是拼實(shí)力的階段，在促銷提升銷量的同時(shí)，也要保存實(shí)力，準(zhǔn)備迎接裝修旺季的到來。
悲喜結(jié)局的影響
無論市場環(huán)境怎樣，企業(yè)始終要積極應(yīng)對(duì)各種狀況，漲不驕，降不餒，通過各種辦法讓自己不被打敗。編者的觀點(diǎn)是，事情總會(huì)有解決的辦法，就看你如何去對(duì)待這件事情。經(jīng)歷過生死拼搏，結(jié)局已不重要，重要的是留下來的如何變得更加強(qiáng)大以應(yīng)對(duì)未來更多的挑戰(zhàn)，而失去的我們也只能嘆息，畢竟市場就是戰(zhàn)場，適者生存。（編者：美家水水）
