相關數據顯示，目前市場上有近3000家本土企業生產的瓷磚產品在市場上銷售，其中享有一定知名度的陶瓷品牌約有30多家，無論是全國范圍內的 競爭，還是區域市場的競爭，無論是建筑陶瓷品類的競爭，還是高中低端產品的角逐，都趨于白熱化。就目前的市場情況來看，中低端的建筑陶瓷呈現非常飽和的狀 態，大部分企業集中在這塊市場上推陳出新。
高端市場成熱點
據統計，我國整個瓷 磚市場結構一直以來都呈金字塔狀：中端市場的比例在30%到40%，低端市場份額占一半以上，而高端市場大約占整個市場的10%左右。然而，隨著消費者收 入的增加、品位的提升，高端市場的放大趨勢已經越來越明顯，高端市場正逐漸成為我國瓷磚消費的熱點，尤其在一些一線城市，其高端市場已達20%以上，并呈 快速上升之勢。
目前來看，除意大利、西班牙等國外品牌外，歐神諾、馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等崛起于本土市場的品牌也積極開發高端產 品，沖擊高端市場，如歐神諾陶瓷投入市場的“IC微晶”玉系產品、鉑金玻化磚等，部分規格高達數百、1000多元，而且在大連、遵義、重慶、長沙、南寧、 西安、貴陽、庫爾勒、邯鄲等數十個城市建立的鉑金館、奢瓷館，無不是超大規模的高端、精致、奢華的整體展示空間，被評價為“陶瓷與藝術雙修”、“技術與美 學相融”，而奢瓷生活體驗之旅、“奢瓷盛宴價值風暴”等高端瓷磚體驗活動的連續舉辦，也拉開了高端瓷磚創新推廣的大幕。
歐美陶瓷軍團的中國之戰
目前來看，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等不斷在高價位、高利潤的高端市場發起沖擊，同時也開始發力中端市場。不僅如此，目前比較低調的歐美陶瓷品牌也正在運籌帷幄，低調潛行，深耕細植于高端瓷磚市場。
在目前的歐美陶瓷品牌中，意大利的瓷磚文化擁有相當長的發展歷程，其品牌的最大優勢是瓷磚產品的設計及工藝處理，每款產品幾乎都出自有一定高度的設計師 之手。意大利的時裝、香水、珠寶等在國際上也享有盛譽，高端瓷磚市場的意系兵團也希望將意式家居文化引入中國。可以預計的是，高端之爭將走入更激烈的階 段。
“原創”+“設計”成高端瓷磚核心價值
高端瓷磚，也即奢瓷，顧名思義，除了其本身所具備的明麗、奢華外，更主要的性能還表現在瓷磚自身的特性、強調瓷磚為生活而服務的產品本質。這種本質需要系統的經 營理念、戰略和技術予以保障，要具備最核心的價值，根據業內的綜合看法，“原創”、“設計”作為高端瓷磚的核心價值已成共識，業內廣泛流傳播著“原創的， 才是奢瓷的；奢瓷的，才是精英的！”這樣的經典說法。
“原創”擁有豐富的構成，比如核心理念的原創、工藝的原創、設計的原創、鋪貼應 用的原創等。而設計來講，則表現在瓷磚產品本身的設計，質感、色感、觸感等環節，不跟風、不媚俗、不平凡，而且還要體現在瓷磚在空間的應用方面，設計獨 到、專屬、尊尚，體現出主人的品位，讓擁有者和身處空間中的人們感受到奢瓷所創造的一種奢侈享受和高品質氛圍。
