中國衛浴行業經過數十年的發展，近幾年逐漸步入平穩發展的階段，增長速度開始變緩，不少企業感慨市場危機已經來臨。在愈發激烈的市場競爭環境下，大中小企業紛紛尋找符合自身的商業模式，求謀生存謀發展。各種營銷升級和品牌轉型的行為中，不難發現，許多企業花了更多心思在設計領域，除了常規的設計師互動活動，不少企業已經開始簽約國外知名設計師、設計機構，以提升品牌高度。
本土品牌攜手國外設計師 發力產品設計
6月6日，法恩莎衛浴在廣州召開新聞發布會，正式簽約意大利國寶級設計師——斯蒂凡諾?喬凡諾尼(Stefano Giovannoni)，并聘請其為首席設計師。6月10日，輝煌水暖集團與德國頂級設計公司“聯姻”，簽訂合作協議書，掀起輝煌水暖與德國頂級設計機構合作的新篇章。
記者查閱相關報道：2013年上海廚衛展，九牧與世界最大的設計公司喬治亞羅公司進行戰略合作，推出跨界設計產品;2013年3月份福瑞衛浴簽約意大利工業設計巨匠馬里奧為首席設計師;更早之前，ARROW箭牌衛浴與國際頂級設計機構FRAME DESIGN(意大利福萊美設計公司)達成合作……
在中國陶瓷衛浴行業的整體發展過程中，大企業發展到一定階段，已經開始尋求突破點，立足國際先進設計理念，發力國內高端市場。樂華集團董事總經理謝岳榮指出箭牌衛浴之所以簽約世界頂級衛浴設計公司，目的在已有的“極致人文關懷”理念基礎上，融合世界上最優秀的衛浴設計理念，一方面為箭牌衛浴乃至中國衛浴業走向國際做好充分的準備，同時從宏觀上促進中國衛浴設計整體水平的提高。
法恩莎衛浴事業部總經理方春表示，如何使法恩莎產品更具國際感，更有國際感的價值，首先要有全新的設計。產品的設計，品牌形象的設計，以及終端產品展示的設計，都要經過全面的提升和突變。福瑞相關負責人稱，福瑞公司與馬里奧簽約只是企業革新的第一步，未來將會有越來越多的新變化，加入更多的新元素，給每一位用戶提供更為符合潮流的個性定制淋浴房，創造高端衛浴品牌。
高端市場被壟斷 本土品牌設計發力突破
目前在中國的衛浴市場當中，高端市場被世界知名品牌占據，且處于近乎壟斷的地位。其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進軍中國市場較早，因而搶得了先機，這些品牌不僅把產品運到中國市場銷售，還在中國投資建廠，實現生產銷售本地化。德國高端衛浴品牌漢斯格雅集團CEO干思樂也表示，中國是其全球第二大市場。
業內資深人士認為，中國市場是世界上其他任何市場不能比擬的，對于衛浴高端產品，中國市場的需求量大約是其他市場的10倍。在這種巨大的誘惑下，可以預見，各大品牌在中國高端市場的爭奪將愈演愈烈。九牧廚衛營銷總裁張彬稱，本土品牌和國際品牌相比，在產品的性能價值上方面已經接近，甚至某些方面都不亞于國際品牌，但是在產品的情感價值及設計美學上，還有些差距。因此，近幾年來，本土品牌對于高端市場這一領域，是既愛且恨，開始借助國外知名設計師或者設計機構力圖踏入高端大門。
近期，記者在與業內人士交流中聽聞，某主張意大利設計的本土品牌在上海的發展勢頭迅猛，有沖擊國際品牌美標、科勒、TOTO的跡象。業內人士表示，這一消息或許更能激發本土品牌對于設計價值的重視，沖擊高端市場指日可待。
