在2014年上海廚衛(wèi)展上，以箭牌、恒潔、中宇為代表的國(guó)內(nèi)品牌，憑借強(qiáng)大的本土資源優(yōu)勢(shì)，以“更懂中國(guó)家庭需要”為口號(hào)加速了節(jié)水、科技型衛(wèi)浴產(chǎn)品的研發(fā);以TOTO、伊奈為代表的日系品牌，延續(xù)了通過(guò)科技突顯人文關(guān)懷的產(chǎn)品理念，主推經(jīng)典款產(chǎn)品;以樂(lè)家、杜拉維特、漢斯格雅為代表的歐系品牌，則希望以設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)高端市場(chǎng)，突出超前的歐洲設(shè)計(jì)理念。
隨著中國(guó)消費(fèi)格局的變化，高端衛(wèi)浴消費(fèi)群體迅速崛起并壯大。從2011年開(kāi)始，歷年上海國(guó)際廚衛(wèi)展都不乏品牌搶占高端的嘗試，近年來(lái)更形成了以中、日、歐三大衛(wèi)浴派系為主的正面較量。而國(guó)內(nèi)外衛(wèi)浴廠商的這種過(guò)招，既為中國(guó)高端消費(fèi)群體提供了更多的品牌及產(chǎn)品選擇，也重塑著中國(guó)衛(wèi)浴消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際品牌獨(dú)大的格局，為中國(guó)高端市場(chǎng)勾勒出了新的衛(wèi)浴版圖。
民族品牌：從中國(guó)家庭需求出發(fā)主打健康智能的衛(wèi)浴方案
在與國(guó)際品牌的較量中，“更懂中國(guó)人、中國(guó)家庭需求”恐怕是國(guó)內(nèi)品牌提及最多的優(yōu)勢(shì)。今年的廚衛(wèi)展上，民族品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者健康及個(gè)性化需求的關(guān)注，似乎可以被歸納在產(chǎn)品細(xì)節(jié)處理及定制趨勢(shì)的把控上。
專家指出，噪音對(duì)于居家環(huán)境及居民健康有著較為重要的影響。數(shù)據(jù)研究中心的調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)中國(guó)居民家庭遭遇過(guò)馬桶沖水及如廁后水箱上水噪音大問(wèn)題，馬桶噪音大成為受訪網(wǎng)友控訴的重要問(wèn)題之一。
今年的展會(huì)上，馬桶沖水系統(tǒng)的改進(jìn)、沖水聲音、水箱上水聲音的分貝比拼成為了不好品牌主打的產(chǎn)品亮點(diǎn)之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的抽水馬桶，單次沖水噪音一般在75至85分貝之間，而今年在一些民族品牌的展位上，“低于40分貝”、甚至“低于30分貝”的“靜音”馬桶大受關(guān)注。
另外，定制化也成為被提及較多的關(guān)鍵詞之一。淋浴房的玻璃可以根據(jù)個(gè)人喜好印上你喜愛(ài)的照片;浴室鏡可以根據(jù)你的特定需求植入菜單中的某些功能……。在定制已經(jīng)逐漸從櫥柜、家具等領(lǐng)域延伸到更多家居范疇時(shí)，衛(wèi)浴產(chǎn)品的定制需求及市場(chǎng)也在逐步突顯。
據(jù)了解，目前衛(wèi)浴產(chǎn)品的定制主要分為兩方面：一種是局部的定制，這是目前已經(jīng)可以做到的，比如根據(jù)你的喜愛(ài)和需求改變?cè)∈夜竦念伾俺叽�，或者根�?jù)需求改變五金花灑的配置。另外一種是整體配套定制，讓人們按照自己的需求、自己的風(fēng)格裝扮衛(wèi)浴空間，這是不少品牌正在發(fā)展的方向。
但箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平也表示，定制化衛(wèi)浴產(chǎn)品是一種趨勢(shì)，但是無(wú)法大批量生產(chǎn)的定制局限意味著定制產(chǎn)品的高價(jià)，因此短期來(lái)看，定制衛(wèi)浴產(chǎn)品還無(wú)法實(shí)現(xiàn)大眾化。
日系品牌：科技型產(chǎn)品中烙著人性化印記
說(shuō)起日系衛(wèi)浴品牌，大多數(shù)人首先想到的應(yīng)該是TOTO，而提到它家的產(chǎn)品，想到的必然是智能馬桶。智能馬桶盛行于日本，最初是為醫(yī)院病人提供便捷，強(qiáng)調(diào)衛(wèi)生舒適與人性化服務(wù)。如今，雖然智能馬桶已經(jīng)不僅僅使用于醫(yī)院等特殊場(chǎng)，但它誕生之初的人性化特點(diǎn)卻被延續(xù)至今，在日系衛(wèi)浴產(chǎn)品中反映出來(lái)。
你家的衛(wèi)浴產(chǎn)品健康么?也許很多人在聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，都會(huì)覺(jué)得好笑。但數(shù)據(jù)中心專家告訴你，衛(wèi)浴與人們生活息息相關(guān)，而衛(wèi)浴產(chǎn)品更是與現(xiàn)代人健康緊密相連。中國(guó)超六成家庭居民存在衛(wèi)浴產(chǎn)品的使用及保養(yǎng)上存在誤區(qū)，這對(duì)使用者健康有著極大的影響。無(wú)障礙功能使用及“無(wú)紙化”衛(wèi)浴理念，應(yīng)該說(shuō)為日系產(chǎn)品的智能添加了不少人性化，成為日系品牌的一大產(chǎn)品特征與優(yōu)勢(shì)。
今年TOTO主推的新品，延續(xù)了經(jīng)典的衛(wèi)洗麗技術(shù)，采用智凈技術(shù)，每次使用后噴灑的水為電解除菌水，起到對(duì)坐便器內(nèi)壁以及衛(wèi)洗麗噴嘴的清潔、除菌作用，使其時(shí)刻保持清潔;此外，運(yùn)用以人為本的自動(dòng)感應(yīng)技術(shù)，簡(jiǎn)化了使用步驟與程序。同樣，伊奈的新品主推的獨(dú)創(chuàng)陶瓷專用釉料與銀離子成分，大幅增強(qiáng)了陶瓷表面的耐污力與抗菌力，減少“細(xì)菌滋生、水垢形成、釉面磨損”等諸多問(wèn)題的發(fā)生，突顯了對(duì)消費(fèi)者的人性關(guān)懷。
歐系品牌：從百年設(shè)計(jì)到現(xiàn)代多功能從百年經(jīng)典外形設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)到功能設(shè)計(jì)，歐系衛(wèi)浴品牌將產(chǎn)品功能放到了與外觀同等的位置。
在今年的展會(huì)上，ROCA樂(lè)家與其旗下的ArmaniRoca和Laufen等品牌齊聚亮相，主打的一體式座便器已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了由APP(iPhone，iPad，iTouch)進(jìn)行控制，內(nèi)置智能凈身系統(tǒng)，集自動(dòng)沖洗、自動(dòng)開(kāi)合、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、智能除臭等于一身;采用嵌入型空氣泵輔助式?jīng)_洗系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)無(wú)聲強(qiáng)力沖洗。噴嘴采用紫外線消毒系統(tǒng)，最大限度地保證衛(wèi)生質(zhì)量。
同樣作為歐系品牌，漢斯格雅則通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)模擬電子產(chǎn)品的感覺(jué)。用戶只要去輕觸按鍵既可切換手持花灑的出水模式或者是龍頭上的出水開(kāi)關(guān)。“在廚房里面我們雙手經(jīng)常是被占用的，我們?cè)趶N房龍頭上面出水嘴上面也增加了這個(gè)按鍵，用戶在雙手都被占用的情況下可以用身體的任意部分觸碰出水嘴的開(kāi)關(guān)就可以打開(kāi)或者是關(guān)閉廚房龍頭。”企業(yè)相關(guān)人員介紹道。
南美市場(chǎng)代表：巴西
南美的地理面積超兩個(gè)歐洲，資源豐富，但加工業(yè)并不發(fā)達(dá)，尤其是機(jī)電產(chǎn)品業(yè)。據(jù)悉，在歐美市場(chǎng)低迷不振的形勢(shì)下，南美市場(chǎng)卻充滿了機(jī)遇，主動(dòng)開(kāi)拓南美市場(chǎng)是中國(guó)衛(wèi)浴五金企業(yè)在海外謀求發(fā)展的重要道路，其中的巴西則是南美洲最大的一塊蛋糕。
衛(wèi)浴五金業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)息息相關(guān)，而巴西目前在這方面有著兩大大強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力：
中東市場(chǎng)代表：阿聯(lián)酋
相對(duì)于美歐等國(guó)家和地區(qū)，中東市場(chǎng)貿(mào)易壁壘較少，同時(shí)還是一個(gè)正走向成熟的市場(chǎng)。目前中東正經(jīng)歷三個(gè)對(duì)中國(guó)與該地區(qū)貿(mào)易有正面影響的重大轉(zhuǎn)變：即伊拉克重建、自由貿(mào)易擴(kuò)散及經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)。這些轉(zhuǎn)變不但對(duì)中東各國(guó)演變中的經(jīng)濟(jì)體系有利，也為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。很多當(dāng)?shù)氐钠放普幱诔砷L(zhǎng)之中，需要有頭腦、有實(shí)力的供應(yīng)商與他們一起參與競(jìng)爭(zhēng)，共同爭(zhēng)奪更多的國(guó)際市場(chǎng)份額，這對(duì)有一定知名度的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是比僅僅賣(mài)產(chǎn)品更寶貴的機(jī)會(huì)。其中阿聯(lián)酋正經(jīng)歷著房地產(chǎn)業(yè)的空前繁榮，高級(jí)住宅、酒店的興建帶來(lái)中高級(jí)衛(wèi)浴五金產(chǎn)品的旺盛需求。
根據(jù)阿聯(lián)酋政府規(guī)劃，阿聯(lián)酋將連續(xù)多年拿出全年石油銷售的14%來(lái)進(jìn)行投資，其中包括建設(shè)500家3星以上的國(guó)際酒店、20萬(wàn)套別墅、60座清真寺，目的是要把阿聯(lián)酋的迪拜、阿布扎比、沙迦等三大城市建設(shè)成為中東地區(qū)的國(guó)際旅游城市。阿聯(lián)酋每年的建筑增長(zhǎng)率將達(dá)到25%以上。未來(lái)10年內(nèi)，阿聯(lián)酋至少會(huì)投資1000億美元進(jìn)行建設(shè)，這使得衛(wèi)浴五金市場(chǎng)的前景在阿聯(lián)酋也十分廣闊。
另外，據(jù)我國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2003年中國(guó)和阿聯(lián)酋雙邊貿(mào)易額達(dá)到58.1億美元，同比增長(zhǎng)49.1%，其中中國(guó)對(duì)阿聯(lián)酋出口額達(dá)50.4億美元，增幅達(dá)46%.阿聯(lián)酋已經(jīng)成為我國(guó)在中東地區(qū)的第一大出口貿(mào)易國(guó)，預(yù)計(jì)04年雙邊貿(mào)易額還將大幅上漲。這種利好形勢(shì)可以對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴五金企業(yè)的出口起到有力的推動(dòng)作用。
東南亞市場(chǎng)代表：越南
在亞洲，一直以來(lái)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方，一個(gè)是中東，另一個(gè)就是東南亞。不過(guò)東南亞由于受到地理位置以及發(fā)達(dá)時(shí)間、程度等等因素的限制，使得其不具備很好的生產(chǎn)陶瓷衛(wèi)浴五金的條件，衛(wèi)浴五金企業(yè)的數(shù)量也不多。這對(duì)于鄰近的中國(guó)來(lái)說(shuō)，就是中國(guó)衛(wèi)企嘴邊的一塊肥肉。
在東南亞國(guó)家中，越南在近幾年大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)并且為國(guó)外企業(yè)提供了很好的條件，使得很多國(guó)外企業(yè)都愿意到這里投資，促使了越南的經(jīng)濟(jì)迅速繁榮起來(lái)。據(jù)中潔網(wǎng)了解，僅僅在九十年代的時(shí)候越南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度已經(jīng)超過(guò)了百分之八，由此可見(jiàn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)性特征。
在經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展過(guò)程中，越南建筑業(yè)的發(fā)展也十分迅速，帶來(lái)了大量的衛(wèi)浴五金產(chǎn)品需求。中國(guó)的衛(wèi)浴五金企業(yè)如果選擇開(kāi)發(fā)越南的市場(chǎng)，不僅可以擁有不錯(cuò)的前景，而且還可以享受到當(dāng)?shù)卣叩囊恍﹥?yōu)惠措施。
非洲市場(chǎng)
非洲并不是像很多人印象中充滿貧窮與戰(zhàn)亂的地方，實(shí)際上，非洲的大部分地區(qū)都是穩(wěn)定的。作為有9億人口、56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的非洲，資源非常豐富但工業(yè)卻很落后，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)低廉的中國(guó)衛(wèi)浴五金企業(yè)來(lái)說(shuō)，這里是最好的用武之地。這里對(duì)消費(fèi)品的需求十分旺盛，市場(chǎng)十分廣闊，而且中國(guó)的產(chǎn)品在非洲也相當(dāng)受歡迎。
