近年來“傍名牌”現象頻現，不僅讓被傍的企業有苦難言，也讓消費者掉進了一個個選購陷阱。筆者調查發現，尤其是在家居建材行業，“品牌撞臉”現象較普遍，立邦漆、飛利浦照明、歐典陶瓷等都曾被“傍”過。
建材行業 “傍名牌”現象頻現
“傍名牌”在家居建材業，尤其是在瓷磚、衛浴、櫥柜、地板等產品領域比較多見。有些企業竟直接使用其他品牌商標，售賣假冒偽劣產品。
近日，筆者對北京的一些家居建材市場進行了暗訪，發現相似品牌頗多。在某賣場的“LG集成吊頂”專賣店，店員表示，他們與生產空調的LG是一家。但筆者致電LG官方客服，對方卻表示LG在中國大陸并未生產集成吊頂產品。
在北京十里河某建材城內，筆者看到有“馬可波羅”和“蒙娜麗莎”等品牌的衛浴產品，這些品牌給人的感覺既熟悉又陌生，熟悉的是品牌名稱耳熟能詳，陌生的是很少見到這些品牌的衛浴產品。
建材業傍名牌現象頻現 消費者苦不堪言
在某建材城最顯眼的展示區，里面擺滿了標注著“蒙娜麗莎”商標的洗手臺、浴室柜、馬桶等各種潔具。筆者向銷售人員詢問其與蒙娜麗莎瓷磚有何關系，銷售人員告訴筆者：“這是一個集團生產的不同產品，衛浴產品的出產地都來自廣東佛山。”筆者細問之下發現，有的衛浴企業竟然與瓷磚企業毫無關聯。
據了解，作為國內知名瓷磚品牌，廣東“蒙娜麗莎”近年來屢屢被“傍”。筆者從廣東蒙娜麗莎公司獲悉，在部分城市，“蒙娜麗莎”被山寨、被假冒的現象已到了觸目驚心的地步，甚至同一市場能夠同時發現四五個“蒙娜麗莎”衛浴品牌，而且這些品牌的LOGO與蒙娜麗莎瓷磚極為相似，令消費者很難辨清。“但實際上，我們只生產瓷磚。”廣東蒙娜麗莎公司負責人表示，市面上所有的蒙娜麗莎衛浴產品均與該公司無關，均為侵權行為。不僅這兩個品牌，其他一些知名瓷磚品牌也“被生產”了衛浴產品。
中華商標協會副秘書長汪澤表示，如果侵權人實際使用的品牌尚未注冊，被侵權企業可依據新《商標法》的有關規定，向工商行政管理部門投訴，或者直接向人民法院起訴，要求侵權人停止使用。如果侵權人使用的商標已經注冊，則難以直接要求停止使用，應當先依據新《商標法》的有關規定，向國家工商行政管理總局商標評審委員會請求宣告該注冊商標無效。
家居賣場竟“被”開網店
居然之家官方微博曾發布公告稱：“近日我司發現網絡上出現個別不法商戶，冒用居然之家名義開店并進行銷售活動。我司正式聲明，電子商務業務尚未上線，所有網絡直銷店等均為冒用。消費者請勿聽信他言，謹防上當受騙。”
筆者近期在淘寶網上以“居然之家”作為關鍵詞進行搜索，便出現了“北京居然之家十里河店”“居然之家專營店”“居然之家旗艦店”等帶有“居然之家”字樣的店名或掌柜名的店鋪不下數十家。筆者點擊進入了一家名為“居然之家網上直銷店”的網店，看到該店不但店鋪入口處使用“居然之家easyhome”的標識，所售商品也以實木和板式家具為主，價格在2000元到1萬元之間，與正牌賣場差別不大。
接著，筆者又搜索“蒙娜麗莎衛浴”，便出現了“蒙娜麗莎衛浴店”“蒙娜麗莎衛浴旗艦店”“蒙娜麗莎衛浴專營店”“蒙娜麗莎衛浴精品店”等帶有“蒙娜麗莎”字樣的十幾家網店。網店里售賣的全部是標有“蒙娜麗莎正品”的衛浴產品，甚至有些店主在網店里打上了假一賠十的廣告。當筆者致電廣東蒙娜麗莎公司詢問時，相關負責人表示，他們在網上只有官方網店一家店鋪。
消費者難辨真偽
近日，北京的張女士反映，她到建材市場挑選建材時，各種真假難辨的品牌讓她眼花繚亂：“有的品牌拼寫和大牌類似，其實根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是產品不搭邊，也不知是真是假。”
筆者在走訪北京十里河大洋路建材市場時，赫然發現一個名為“嘉樂士”的涂料品牌，消費者匆忙之間很容易誤認作是“多樂士”。此類現象比比皆是，在某建材城的進門位置，筆者看到一家銷售“香港箭牌衛浴”的店鋪。該品牌的標識幾乎與“箭牌”標識一模一樣，只不過兩者的英文名字一個為“ARRQVV”，一個為 “ARROW”。
在北京十里河的衛浴市場里，筆者還看到一個名為“歐派衛浴”的商標“OPAI”，而非歐派家居集團的商標 “OPPEIN”。見有顧客來訪，店主還頗為熱情地介紹說：“歐派衛浴是生產整體廚房的老品牌了。目前我們店里售賣五金掛件、花灑龍頭、浴室鏡、垃圾桶等產品。”但歐派集團北京分公司相關負責人對筆者表示：“歐派目前在北京市場只有櫥柜、衣柜兩類產品，市場上出現的其他產品和歐派集團沒有關系。”對市場上品牌模仿的情況，他也很無奈地說：“整個行業都是這樣，如果一個個追究，成本太高，我們對此也沒辦法。”
消費者反映不少品牌都難以辨認，到底誰真誰假?對此，汪澤告訴筆者，消費者在購買時一定要仔細看商標的文字、字體、顏色、英文拼寫，通過這些應該可以分辨出誰真誰假。如果走入某名牌店內，產品價格特別低，就要注意看是否認錯了牌子，以免被忽悠。消費者要充分行使知情權，仔細了解品牌實際歸屬情況，尤其是對于一些洋品牌，要搞清楚該品牌在所屬國有無產品生產、銷售等情況，并且要樹立正確的消費觀，對洋品牌不要盲從、盲信。
在家居建材業，品牌“同名不同主”的現象已是公開的秘密。某家居品牌的導購對筆者表示，家居建材行業品牌混雜的原因有多種，除了故意套牌外，生產商無品牌意識、對商標保護意識不強也是主要原因。某家居賣場的經理陳先生對筆者說，歸根結底，在這場品牌“撞臉”的游戲中，損失最大的還是消費者。所以消費者在選購時除了認準品牌，還要對產品性能多加了解，避免買到假冒產品。
●消費提示
品牌消費意識待提升
商標故意做得與知名品牌類似，而產品價格則定得略低，目的就是要讓消費者產生誤解，同時利用部分消費者喜歡低價的心理，進而銷售 “傍名牌”產品。
德爾地板北京公司總經理對筆者表示：“‘傍名牌’的事情在這個行業里太多了。我們就遇到過這樣的情況，消費者買了一個品牌名字與‘德爾’很像的產品，質量出問題，就找我們投訴。我們如何追究這些品牌的責任?總部也沒精力一個個追究。我們希望消費者提升品牌消費意識，注重產品性能，這樣不良品牌也會慢慢地退出市場。”
在企業無可奈何的情況下，只好請消費者擦亮雙眼，在選購產品時多問幾句，理性判斷。筆者調查發現，隨著消費者品牌意識的加強，二三線城市的消費者也開始追求品牌。但與一線城市的消費者相比，這部分消費者對品牌的辨別能力較弱，被誤導的可能性更大。
另據了解，目前企業“傍名牌”的手法主要有兩大類：一類是打擦邊球，即模仿著名商標，使消費者誤認是著名商標而購買，比如對于文字商標，將一些著名品牌加上前綴或者后綴，如將“箭牌”加上前綴變成“香港箭牌衛浴”;另一種則是將知名商標變商號，也就是將知名商標注冊成為自己的公司商號，混淆公司名稱與品牌名稱，使消費者誤以為知名品牌就是這家公司生產的，讓消費者真假難辨。
