七月份，中國證監(jiān)會官網(wǎng)報道IPO沖刺的14家家居企業(yè)集中被“中止審查”，其中就有業(yè)內(nèi)頗有名氣的亞振家具股份有限公司。據(jù)悉，亞振家具被證監(jiān)會要求“補(bǔ)齊申請文件”的同時，因網(wǎng)銷業(yè)績?yōu)榱�，IPO招股書中擬募資6000多萬用來進(jìn)行“電商規(guī)劃”疑為借此“圈錢”成為大家關(guān)注焦點(diǎn)之一。
事件：亞振網(wǎng)銷為零引發(fā)業(yè)內(nèi)人士“圈錢”猜想
根據(jù)《亞振家具股份有限公司首次公開發(fā)行股票招股說明書》（發(fā)文日期2014年4月18日）顯示，本次擬公開發(fā)行5474.95萬股，擬募集資金總額為6.02億元，其中4.16億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項目，電子商務(wù)平臺建設(shè)合計投入6302萬元，包括軟硬件設(shè)備投入、技術(shù)開發(fā)投入和營銷推廣費(fèi)用。業(yè)內(nèi)人士注意到，其招股說明書中募集資金的投向，其中做“電商”的規(guī)劃成為大家關(guān)注焦點(diǎn)。
人民網(wǎng)記者通過查詢亞振家具官方在線商城以及天貓、京東、1號店等主流電商平臺，均未發(fā)現(xiàn)渠道銷售的蹤影，僅在淘寶集市上有個別小賣家售賣仿制亞振家具的產(chǎn)品。一位歐式家具同行表示，從事家具業(yè)電商這么久，還從未聽說過傳統(tǒng)家具企業(yè)“亞振”做網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，一般來說傳統(tǒng)家具企業(yè)更看重線下的用戶體驗(yàn)。
另外記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，亞振家具此前在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售方面尚無布局，迄今為止官方電商渠道銷售業(yè)績?yōu)榱恪?/span>
隨后，記者采訪亞振家具董秘吉雄飛，他表示，首先亞振家具方面沒有收到中國證監(jiān)會要求補(bǔ)齊申請文件的通知；其次亞振對于家具業(yè)的電商市場已經(jīng)關(guān)注多年，設(shè)有專門的部門進(jìn)行研究，而且還根據(jù)資金的到位配套的情況制定了具體的網(wǎng)上推進(jìn)計劃，所以網(wǎng)傳亞振家具毫無策略的消息并不屬實(shí)。
業(yè)內(nèi)：歐美家具成本貴價格沒有優(yōu)勢不看好電商
中國電子商務(wù)協(xié)會家居中心秘書長王建國接受人民網(wǎng)記者電話采訪時，他表示，“雖然歐美風(fēng)格家具做電商渠道目前較難，但是并不代表不適合做電商渠道，重要的是發(fā)展階段時間節(jié)點(diǎn)。絕大部分已上市或準(zhǔn)上市的家居企業(yè)都會關(guān)注電商，因?yàn)橘Y本市場本就是關(guān)注甚至引領(lǐng)熱點(diǎn)產(chǎn)品和模式發(fā)展，同時家居電商已成資本及行業(yè)當(dāng)下關(guān)注的中心，只是看具體怎么操作而已。奢侈品都可以在線上銷售，甚至催生了奢侈品電商等上市公司，怎么就能武斷說歐美風(fēng)格家具不適合電商呢？另外，企業(yè)有了巨大財力不一定非要自營電商平臺，比如他們可以通過投資現(xiàn)成的團(tuán)隊、平臺來介入電商領(lǐng)域。”
王建國認(rèn)為，之前個別媒體報道亞振家具進(jìn)軍電商“圈錢“行為過于武斷。媒體應(yīng)該更多的從第三方客觀的角度去看待家居行業(yè)現(xiàn)象，從目前整個電子商務(wù)行業(yè)市場前景分析，家具電商被廣泛看好，他表示目前亞振家具還未上市，具體6000多萬怎么花，還沒有官方具體公示，所以不能盲目判斷這就是“圈錢”為目的。
歐美家具某代理商說，目前家具電商平臺中，有很多家具是小廠或者個人代理操作，有些適時的調(diào)整方向，跟隨市場，像芝華士沙發(fā)、顧家沙發(fā)，有些就一直覺得自己東西貴，質(zhì)量好，不愿意或者沒優(yōu)勢與線上廠家PK。此外她分析了一下歐美家具不適合做電商的幾個原因：一、產(chǎn)品線不太適合，歐美家具用料好、成本貴，與現(xiàn)有普遍家具電商價格沒有優(yōu)勢；二、現(xiàn)有渠道以經(jīng)銷商為主，不愿意被網(wǎng)絡(luò)沖擊即有利益;三、顧客群體定位清晰、定位高端，這部分顧客是不會到網(wǎng)絡(luò)購買的，或者說很少購買，或者說不會花那么多錢在網(wǎng)絡(luò)購買。
齊魯證券洪分析師說，個人表示不太看好目前大家具、建材類電商市場，雖然電子商務(wù)依然是主流網(wǎng)絡(luò)分銷渠道，但是僅限男裝女裝，家紡家飾；像大家具、建材類商品因自身屬性特殊，線下用戶體驗(yàn)度極差，他表示，本地人購買大家具95%都是去當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建材家居賣場消費(fèi)，畢竟中國老百姓還是喜歡看得見，摸得著的東西。
亞振家具董秘說，亞振方面有明確的進(jìn)軍電商的規(guī)劃，但目前有很多工作需要做。鑒于電商平臺尚未推出，暫不方便透露具體計劃。所以網(wǎng)傳亞振進(jìn)軍電商即為圈錢，亞振方面并不認(rèn)可。
