原標(biāo)題：品牌集中化是建材家居品牌必走之路
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我國(guó)建材家居市場(chǎng)行業(yè)隨著改革開(kāi)放的深入、人民生活水平的提高、工業(yè)化城鎮(zhèn)化進(jìn)程和房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的興起而不斷發(fā)展。其營(yíng)銷模式將從產(chǎn)品、服務(wù)全面向數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移，多品牌整合運(yùn)營(yíng)。
根據(jù)我國(guó)首部《中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年建材家居行業(yè)規(guī)模將達(dá)4萬(wàn)億元，67家上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。
隨著電子商務(wù)服務(wù)多元化的發(fā)展，近年來(lái)建材家居領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出線上電子商務(wù)平臺(tái)與線下實(shí)體平臺(tái)結(jié)合的趨勢(shì)。建材家居產(chǎn)品的特殊性和用戶的消費(fèi)習(xí)慣決定了這一行業(yè)慣常的“體驗(yàn)式”銷售方式。消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)對(duì)實(shí)物的觀察和感性接觸來(lái)了解商品，網(wǎng)絡(luò)虛擬化的特征在一定程度上會(huì)抑制用戶的購(gòu)買欲望。建材家居的網(wǎng)絡(luò)商城與各地自營(yíng)或經(jīng)銷商的實(shí)體店整合起來(lái)，讓消費(fèi)者可以到體驗(yàn)中心感受、體驗(yàn)產(chǎn)品并得到專業(yè)的服務(wù)，再根據(jù)產(chǎn)品編號(hào)在網(wǎng)上進(jìn)行支付購(gòu)買。
值得一提的是，近幾年，綠色環(huán)保成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，有數(shù)據(jù)顯示，60%的消費(fèi)者將環(huán)保指標(biāo)和原材料是否合格視為家裝的首要問(wèn)題。房地產(chǎn)、建筑裝飾企業(yè)、建材生產(chǎn)企業(yè)逐漸意識(shí)到綠色建材的重要性，越來(lái)越多的企業(yè)加入到研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、應(yīng)用綠色建材的隊(duì)伍中來(lái)。
目前，中國(guó)建材家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了廣東、福建、江蘇、浙江、河北、山東重要的產(chǎn)業(yè)集群示范基地，其產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，遍布材料、流動(dòng)、施工的各個(gè)環(huán)節(jié)。從整體看中國(guó)建材家居仍然存在可持續(xù)發(fā)展能力不足，面臨環(huán)境保護(hù)生產(chǎn)要素上漲，人民幣升值，宏觀調(diào)控的眾多挑戰(zhàn)。推進(jìn)綠色建材生產(chǎn)利用，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)融合是建材家居轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)。
同時(shí)，在中國(guó)，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)越來(lái)越追求，建材家居的各種個(gè)性化需求也會(huì)越來(lái)越多。除了環(huán)保需求，消費(fèi)者還有智能需求、個(gè)性需求等等。建材家居產(chǎn)品將變的多樣化、人性化、自主化。
早前受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控及國(guó)外整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，建材家居市場(chǎng)的發(fā)展受到阻滯，但今年上半年，多個(gè)二三線城市受高庫(kù)存壓力影響，紛紛取消限購(gòu)政策以期回暖樓市。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，南寧、天津等城市已明確發(fā)文或明確表示限購(gòu)政策已做調(diào)整，呼和浩特、濟(jì)南更直接表態(tài)取消限購(gòu)。今年下半年，預(yù)計(jì)將有更多非一線城市加入取消或放松限購(gòu)的陣營(yíng)，限購(gòu)調(diào)整已經(jīng)蔓延至二線城市，這將給未來(lái)市場(chǎng)帶來(lái)充足的信心。
根據(jù)有關(guān)人員表示，隨著人們對(duì)建材家居的需求由非理性到理性之后，建材家居品牌也將經(jīng)過(guò)多輪的大清洗而逐漸形成代表著各類產(chǎn)品的各個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，品牌集中化是建材家居品牌必走之路。
