原標題：四川產區陶瓷用品牌化應對疲軟之市

　　近半年來，整個四川產區銷售疲軟。“金九”即將到來，大多數陶瓷企業的壓力仍沒見有所消減。但是，四川廣樂、金陶、新高峰、華益、東方、名磚廊、華天等一些本土陶瓷企業在品牌化運作方面的積極努力或者嘗試，為整個產區注入了一股“活流”。

　　四川廣樂陶瓷銷售總經理林華表示，廣樂陶瓷在現有展廳的基礎之上，還將新建數千平方米的品牌展廳，進一步提升企業的品牌形象。同時，企業也一直在不斷完善和豐富產品結構，現已有涵蓋拋光磚、全拋釉、微晶石、仿古磚、瓷片等幾大類別的產品。

　　夾江資深營銷策劃人士汪洋向記者表示，客觀上來講，四川陶瓷企業在品牌理念、操作手法方面和廣東的陶瓷企業相比還存在著不小的差距。但是，也應該看到四川產區部分陶瓷企業在品牌建設上面的努力，以及這兩年產區發生的一些可喜變化。比如有的企業更加注重企業的形象展示、產品品質在不斷提升、產品結構更加完善，而且一些陶企已經開始進入“二代掌門人”的階段，他們期望在父輩的基礎上有更大的突破、也為企業注入了更多的活力。

　　大展廳增多

　　據記者了解，四川陶瓷企業給大多數人的印象是產品低端、形象落后，甚至一些年銷售額達數億元的陶瓷企業的產品展示，還停留在簡單的樣板間展示階段。但是，近年來，四川陶瓷企業的形象展示，發生了明顯變化。首先是四川新中源旗下幾大品牌的大展廳營銷，給四川的一些大型本土陶瓷企業帶來了很大的觸動。隨后，四川建輝、新萬興、米蘭諾、威尼等大型陶瓷企業也爭相興建大辦公樓和品牌展廳。

　　近年來，不僅僅是四川的一些大型陶瓷企業在擴大展廳的面積，不斷地在展廳裝修中融入了更多企業文化的元素。宏發、強化、華天等一些在之前并不太引人注目的陶瓷企業也開始注重自身的產品和形象展示。

　　系統營銷理念被認同

　　夾江某中型陶瓷企業老板表示，對于很多四川陶瓷企業來講，現在還沒有條件進行所謂的品牌建設。并不是建一幢漂亮的辦公樓和像樣的品牌展廳，企業就算是跨入了品牌建設階段，尤其是對于一些產品線單一的企業，做品牌更加困難。

　　四川新高峰瓷業副總經理何進軍表示，品牌企業既需要有豐富的產品結構，也需要有良好的形象展示，但是這些都只是進行品牌建設的基礎，從設備工藝、技術人才到生產管理、營銷服務，再到品牌專賣店建設、終端推廣等一系列環節可以說是一個完整的營銷鏈條，企業經營理念和體制建設是非常重要的。

　　汪洋表示，每一個企業都有自身的產品和市場定位，并不一定是“高、大、上”的才叫品牌，企業能夠做出自己的特色、能夠得到市場的認同都有可能成為品牌。四川的陶瓷企業在做品牌的時候可能更需要務實一些，從產品規格和花色的開發上著手、有一個完整的產品規劃，對企業的VI進行系統的設計，對產品的空間展示進行完善，然后再到企業的營銷策劃等方面進行全面的梳理。

　　林華表示，厚積薄發應該是廣樂現在能夠逆勢發展的重要原因，企業的品牌建設需要有強大的綜合實力進行支撐，資金、人才、生產、技術、管理這些都是必備的要素。

　　逆水行舟，不進則退。夾江原先作為全國四大傳統建陶生產基地之一，在五六年前開始慢慢被淄博、高安等產區趕超。四川米蘭諾陶瓷銷售總經理何德祥就表示，在近幾年，四川產區和山東、江西產區之間的差距應該是被逐漸拉大了，不僅僅是體現在產區規模上，在品牌影響力上表現得更為明顯一些。

　　有行業人士表示，四川的陶瓷企業做品牌難，但是沒有品牌支撐在今后的市場競爭之中將更難。如果能在一些品牌企業的帶動下，有更多的陶瓷企業能夠在品牌建設上成長起來，或者說有更多的陶瓷企業能夠在產品品質和企業信譽上堅持下來，四川產區的陶瓷產業才有可能逐漸強起來。