原標題：二線衛浴品牌“潛力”無限 內部實力待提升

　　近年來，中國衛浴行業發展迅速，各大衛浴品牌進入混戰階段，大大小小幾千個品牌充斥在市場中。一線大品牌與二線品牌競爭進入白熱化階段，隨著市場競爭加劇，各項成本日益增加，國內各大一線品牌衛浴經銷商面臨著嚴峻的考驗，二線衛浴品牌迎來機遇，機遇來臨之際，還需提升內部實力。

　　二線衛浴品牌“錢力”無限

　　衛浴一線品牌早已不如往年風光。現在代理一線品牌要求很多，既要求入駐當地頂級賣場，又要求店鋪面積夠大，銷售指標也相當高。而頂級賣場的租金和管理費用高昂，如果店鋪面積過大，各項開支自然也水漲船高，但銷售額不一定會有很大提升。這對于實力不夠的經銷商來說，經營壓力是可想而知的。

　　衛浴一線品牌經營壓力增大，低端品牌和雜牌的市場份額日漸減少，這就給二線品牌搶奪經銷商資源提供了良機。事實也是如此，一項網絡調查顯示，今年以來，更換代理品牌的經銷商，大多數代理的是二線品牌。如果二線品牌能夠加大對經銷商的支持力度，并不斷地對經銷商進行培訓等，幫助經銷商迅速盈利，二線品牌定將潛力無限。

　　由此可見，誰對經銷商的支持力度更大，經銷商便會投奔誰。一線品牌誠然有其品牌優勢，但它的弊端也非常明顯。隨著市場的變化，二線品牌在各方面日趨成熟，與一線品牌的差距逐步縮小，成為經銷商投資的首選是必然的。

　　二線衛浴品牌應提升內部實力

　　雖然目前二線品牌已經成為市場主流，但其還存在諸多缺陷，如產品同質化嚴重，營銷策略雷同，競爭水平低下，品牌附加值不高，等等。要想真正贏得消費者的信賴，還需要不斷突破發展瓶頸，苦練內功，爭取自己應有的市場地位。

　　目前，大多數企業都認識到了品牌的重要性，有一定規模和實力的衛浴企業都在品牌建設上投入了一定的力量，并贏得了一定的知名度和美譽度。但相比于一線品牌，大多數二線品牌還停留在產品品牌階段，附加值不高，一旦脫離了產品，品牌也就不為消費者所看重。二線衛浴品牌應把產品、服務、推廣等各環節都納入品牌建設中來，另外還要塑造企業內部文化、提升VI形象等。打造明星產品既是企業創造銷量和利潤的主要來源，同時也是擴大品牌影響力的重要載體。