8月19日，大理石瓷磚峰會(huì)來(lái)到北京，聚集陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)商、建材家居賣場(chǎng)業(yè)者，探討當(dāng)前市場(chǎng)下的營(yíng)銷變局。中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)就市場(chǎng)行情、產(chǎn)能過(guò)剩、行業(yè)分化等話題專訪了中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)尹虹。
別指望有好日子
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：今年上半年建筑陶瓷終端市場(chǎng)的銷售低迷，一線生產(chǎn)是什么情況?
尹虹：陶瓷行業(yè)至少有25%的窯停了。7月31日，高安市119條生產(chǎn)線停了37條，占31%;8月13日我去恩平，調(diào)研發(fā)現(xiàn)191條生產(chǎn)線停了37條，占20%;福建產(chǎn)區(qū)停30%。全國(guó)陶瓷產(chǎn)區(qū)的廠家都面臨停窯或減產(chǎn)，三大陶瓷企業(yè)之一的宏宇沒(méi)停窯，但減產(chǎn)接近10%。
總體來(lái)看，上半年陶瓷行業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)不到5%，銷售下降10%。
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：市場(chǎng)的增長(zhǎng)在趨緩?
尹虹：瓷磚行業(yè)有1400多家企業(yè)，約3500條生產(chǎn)線，2004年~2014年前8年都是兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2012年增長(zhǎng)3.35%出現(xiàn)明顯下滑，2013年增長(zhǎng)7.8%。今年第一季度增長(zhǎng)5.4%，第二季度增長(zhǎng)小于5%。2012年，我就提出“行業(yè)將進(jìn)入微增長(zhǎng)時(shí)代”，連續(xù)8年兩位數(shù)的增長(zhǎng)不會(huì)再有了。陶瓷行業(yè)不要再指望有這樣的好日子了。
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：中國(guó)的陶瓷市場(chǎng)容量還很大?
尹虹：我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)起步于1984年，到了1993年成為世界第一大建筑陶瓷生產(chǎn)大國(guó)。全球瓷磚每年產(chǎn)量150億平方米，我國(guó)就占96.9億平方米，其中出口11.4億平方米。世界上第二瓷磚生產(chǎn)國(guó)是巴西，其每年生產(chǎn)陶瓷8.6億平方米。
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：停窯還會(huì)持續(xù)下去嗎?
尹虹：6~9月份將形成停窯潮，第三季度停的窯10月份可能會(huì)開(kāi)起來(lái)，沒(méi)有停窯的企業(yè)可能會(huì)在年底提前停窯檢修。往年春節(jié)期間會(huì)停一個(gè)半月，今年可能會(huì)停兩三個(gè)月，以此作為去庫(kù)存化的手段。
產(chǎn)能階段性過(guò)剩
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：建筑陶瓷是否存在過(guò)剩問(wèn)題?
尹虹：在增長(zhǎng)過(guò)程中，很多人認(rèn)為瓷磚市場(chǎng)是飽和的，今年說(shuō)是過(guò)剩的，其實(shí)也不一定。2013年的數(shù)據(jù)年產(chǎn)量96.9億平方米、出口11.4億平方米，進(jìn)口500萬(wàn)平方米，13.8億人口，人均6.3平方米，這個(gè)數(shù)字在當(dāng)今是世界第一，但是低過(guò)2005年的西班牙——人均消費(fèi)是6.7平方米，印度現(xiàn)在人均0.5平方米，只有我們的1/10。我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐洲，過(guò)去一直保持8%增長(zhǎng)，但也要看到經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)和區(qū)域極不平衡是共存的，還有很多地區(qū)市場(chǎng)沒(méi)有開(kāi)發(fā)，我們一直在飽和和過(guò)剩的邊緣。
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：如此高的人均保有量，不是過(guò)剩嗎?
尹虹：整個(gè)行業(yè)沒(méi)有太大的危機(jī)，瓷磚行業(yè)完全是市場(chǎng)主導(dǎo)的行業(yè)，它有極大的調(diào)節(jié)能力。不像鋼材和水泥行業(yè)有大量的國(guó)企和央企，全行業(yè)過(guò)剩和虧損一下子難以扭轉(zhuǎn)。瓷磚行業(yè)近3500條生產(chǎn)線，我知道只有一個(gè)企業(yè)不到10條線是國(guó)營(yíng)的，其他都是民營(yíng)的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況下，砍頭的生意有人做，虧本的生意不會(huì)有人去做的，會(huì)進(jìn)行停產(chǎn)調(diào)節(jié)。
盡管這么說(shuō)，我們預(yù)測(cè)今年行業(yè)增長(zhǎng)在5%以下，甚至3%以下。這個(gè)增長(zhǎng)特征就是一個(gè)行業(yè)相對(duì)過(guò)剩，還沒(méi)到絕對(duì)過(guò)剩的時(shí)期，主要出現(xiàn)階段性的過(guò)剩。第三季度還過(guò)沒(méi)完，我認(rèn)為第三季度是陶瓷行業(yè)停窯的主要時(shí)期。
這個(gè)行業(yè)很難用絕對(duì)過(guò)剩來(lái)描述，各種瓷磚的品種不一樣，樣式五花八門(mén)。它是裝飾性產(chǎn)品，個(gè)性化很強(qiáng)。如大理石瓷磚，3年前這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)非常火爆，現(xiàn)在則有一點(diǎn)過(guò)剩的跡象。在某一個(gè)領(lǐng)域的過(guò)剩會(huì)成為一種常態(tài)，動(dòng)態(tài)過(guò)剩會(huì)成為一個(gè)行業(yè)的特征。
