這是一個(gè)酒香也怕巷子深的年代，衛(wèi)浴企業(yè)要想贏得市場(chǎng)，除了過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量外，還要適當(dāng)投放廣告以增加品牌的知名度和美譽(yù)度。然廣告投放價(jià)格不菲，在市場(chǎng)行情并不景氣的當(dāng)下，如何以最少的資金來(lái)獲得最大的效益是每個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)必須認(rèn)真琢磨的。
一、品牌引爆點(diǎn)要追求創(chuàng)意
衛(wèi)浴企業(yè)要學(xué)會(huì)找到自身品牌的引爆點(diǎn)，打出適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語(yǔ)。在當(dāng)今的衛(wèi)浴行業(yè)，不可否認(rèn)，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因?yàn)榇蠹叶贾�，想要被消費(fèi)者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費(fèi)者心中的又是寥寥，因?yàn)槿鄙倭四鼙幌M(fèi)一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。筆者認(rèn)為要想尋找一個(gè)好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念，的確不容易。但是，這樣的廣告語(yǔ)能被消費(fèi)者牢記的因素在于智慧，而不是用錢(qián)砸!
二、聚焦投放
信息簡(jiǎn)單，爭(zhēng)取相對(duì)注意力的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個(gè)區(qū)域投放，比如說(shuō)建材市場(chǎng);也可以選擇聚焦某個(gè)高勢(shì)能媒體，把資源集中到效果好的媒體上;聚焦某個(gè)時(shí)間段，其他時(shí)間段都不投，只集中到一個(gè)時(shí)間段投。這樣既可以找準(zhǔn)潛在客戶(hù)，又可以節(jié)省廣告支出。
三、做到對(duì)廣告投放風(fēng)險(xiǎn)的理性可控
衛(wèi)浴企業(yè)投放廣告也是一種投資，要理性地投。衛(wèi)浴企業(yè)更要做到對(duì)風(fēng)險(xiǎn)可控，明確可預(yù)見(jiàn)的收益，并想好用什么方法與手段去評(píng)估、檢測(cè)。舉個(gè)例子，業(yè)內(nèi)某知名衛(wèi)浴品牌做了一次當(dāng)?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報(bào)紙廣告。但店面人員沒(méi)有做一張廣告效果評(píng)估表給來(lái)店的顧客填寫(xiě)，或者沒(méi)有教店面導(dǎo)購(gòu)在銷(xiāo)售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動(dòng)。所以，經(jīng)銷(xiāo)商就用一句俗話形容：幾萬(wàn)元就這樣打了水漂!由此可以看到衛(wèi)浴企業(yè)這次的投放就失去了應(yīng)有的意義。
總之，衛(wèi)浴企業(yè)廣告投放總原則就是：信息簡(jiǎn)單，具有創(chuàng)意，效果監(jiān)測(cè)。對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想激烈競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立好衛(wèi)浴品牌，在推廣資金有限的基礎(chǔ)上，做好廣告投放和市場(chǎng)，就得做好上述工作，才能實(shí)現(xiàn)宣傳推廣最大化的目標(biāo)。
