近年來，會展業(yè)蓬勃發(fā)展，各種專業(yè)性的衛(wèi)浴展會在企業(yè)進行品牌推廣以及尋找合作伙伴等方面能起到很大的推動作用，而會展營銷作為企業(yè)宣傳新品、拓展市場的有效方式也越來越受到衛(wèi)浴企業(yè)的重視。6月3日-6日，備受矚目的第20屆上海廚衛(wèi)展即將盛大開啟，衛(wèi)浴企業(yè)為完成各自的目的，應該在展上“秀”些什么來吸引民眾和經(jīng)銷商的注意呢?

　　秀品牌

　　隨著行業(yè)的發(fā)展和消費市場的成熟，衛(wèi)浴產(chǎn)品也正向品牌消費過渡。消費者選擇衛(wèi)浴不再只看價格高低，而是綜合考慮廠家的品牌知名度、美譽度等因素。在會展現(xiàn)場，衛(wèi)浴企業(yè)可以集中利用展品、畫冊、員工的優(yōu)質(zhì)服務等最大限度地展示自己的企業(yè)形象，推廣品牌。

　　同時，會展提供的信息渠道和網(wǎng)絡，如會刊、通訊錄、新聞發(fā)布會及會展期間舉辦的各種行業(yè)活動等，都可以成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品和品牌的有效平臺。

　　另外，在會展期間，衛(wèi)浴企業(yè)可以在很短的時間內(nèi)與目標顧客直接溝通，可將產(chǎn)品的信息發(fā)送給特定的客戶，并可觀察、收集到來自顧客的即時反應。定位準，效率高，能收到事半功倍的效果。

　　秀新品

　　產(chǎn)品是整個企業(yè)參展中的核心主體。許多企業(yè)參展的主要目的就是將新研發(fā)的產(chǎn)品在投放到市場之前接受行業(yè)內(nèi)的審核，并在其中獲知自己滿意的答案。

　　衛(wèi)浴行業(yè)也是如此，專業(yè)的觀眾、集中的客戶群、熱烈融洽的氣氛、密集的廣告宣傳，幾乎所有的展會都成為企業(yè)新產(chǎn)品、新技術亮相的最佳平臺。

　　新產(chǎn)品通過位置擺放、飾品搭配、氛圍營造等，可以達到?jīng)_擊性的視覺效果，向觀眾最直接地表達設計理念、消費定位、技術特點等等。

　　與其他方式相比，會展營銷大大地縮短了新產(chǎn)品走向市場的過程，節(jié)約了營銷成本。

　　秀公關

　　會展是生產(chǎn)商、原料供應商、經(jīng)銷商進行交流、溝通和貿(mào)易的匯聚點。專業(yè)性會展是其所屬行業(yè)的縮影，在某種程度上就是一個專業(yè)市場，企業(yè)可以在會展中建立并維持與利益相關者的關系，建立在市場中的企業(yè)整體形象。

　　企業(yè)在會展現(xiàn)場的公關活動上如果能夠給觀眾留下深刻的印象，將有助于企業(yè)潛在客戶群的培養(yǎng)和新興市場的拓展。

　　鞏固老客戶，拓展新業(yè)務，是眾多衛(wèi)浴參展商的重要目標，這能夠全方位地擴大企業(yè)和產(chǎn)品的影響力。在展會上，衛(wèi)浴企業(yè)對新老客戶的接待工作，從接車、引領、洽談、征求意見都要充分體現(xiàn)出參展企業(yè)素質(zhì)和文化，最好能完美的展現(xiàn)企業(yè)的服務水平和形象。

　　離會場近的參展企業(yè)，還可以組織經(jīng)銷商、意向客戶參觀工廠、樣品間和標準店，以最直觀的形式展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品風貌。

　　秀信息

　　在展會上會有相當多的設計師、經(jīng)銷商和消費者來參觀，參觀人員對展品、企業(yè)的意見與建議往往是最直接的、最真實的，參展商可以有機會聽取各方對產(chǎn)品和企業(yè)的意見和建議，以提高企業(yè)整體水平。

　　通過會展期間的調(diào)查和觀察，企業(yè)可以收集到有關競爭者、經(jīng)銷商和新老顧客的信息，企業(yè)能夠迅速、準確地了解國內(nèi)外最新產(chǎn)品和發(fā)明的現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展趨勢，借鑒其他參展企業(yè)的優(yōu)勢和長處，揚長避短，為企業(yè)制定下一步的發(fā)展戰(zhàn)略，從而提升核心競爭力，增強企業(yè)實力。

　　據(jù)一項調(diào)查結果顯示，會展是最佳的推銷、公關、廣告等營銷手段的綜合體，通過會展找到一個客戶的成本僅相當于其他營銷渠道的七十分之一。

　　第20屆上海廚衛(wèi)展開幕在即，參展衛(wèi)浴企業(yè)應當積極籌備，充分利用會展商機，做好會展營銷，推廣品牌、拓展市場。