品牌消費時代，市場競爭越發(fā)激烈，加強品牌建設，打造核心競爭力，已成為衛(wèi)浴企業(yè)搶奪市場份額的關(guān)鍵。品牌建設是一個循序漸進的過程，不是短時間之內(nèi)就能積累起來的。但很多衛(wèi)浴企業(yè)都沒有意識到這一點，而是盲目的將希望寄托于其它事物身上，企圖搭上品牌建設的“快車”，事實上，這所謂的“快車”與旁門左道無異，或能引起一時的轟動效果，但對企業(yè)的長遠發(fā)展是極為不利的。
雷區(qū)一：寄希望于名人
產(chǎn)品揚名靠什么?一靠質(zhì)量，二靠價格，三靠服務，只要有了這三點，任何一個企業(yè)，要想使自己的產(chǎn)品揚名獲利都是不難的。但遺憾的是，眼下有一些衛(wèi)浴企業(yè)卻沒能充分地認識到這一點，功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、改進服務態(tài)度等上面，而是采取左道旁門，寄“揚名”于“名人”，不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質(zhì)，認為這樣一來自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可馳名中外，一舉成名。然而，產(chǎn)品并非沾附點名人的“名氣”就能揚名。名人廣告泛濫，一位名人同時做著多種產(chǎn)品廣告，其可信度令人置疑，理性的消費者定會慎重對待。
衛(wèi)浴品牌建設需遠離三大“雷區(qū)”
雷區(qū)二：寄希望于評選
有些衛(wèi)浴企業(yè)樂此不疲地花錢參加社會上的各種品牌評選活動，誤以為獲得了某些機構(gòu)頒發(fā)的“品牌”等稱號后，就真的成為品牌了。事實上，在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，只有市場和消費者才是評判產(chǎn)品優(yōu)劣的權(quán)威，沒有嚴格的企業(yè)管理，沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品，沒有完善的服務等一系列硬功夫，單靠花錢評出來的“品牌”，消費者是不會認可的。
雷區(qū)三：寄希望于高價
在一些人看來，只有檔次高、價格高，名氣才越大，才能稱其為品牌。因此，不少衛(wèi)浴企業(yè)善于在追求商品價格和檔次上做文章，甚至有的以名代實，恃名抬價。但讓人遺憾的是，這些煞費苦心弄出來的產(chǎn)品，不少都因價格太高而讓許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實，品牌并不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛，同樣能成為一個有實力的品牌。須知我國的消費結(jié)構(gòu)好似一座金字塔，廣大中低收入的消費者是這座金字塔的塔基，如果眾多衛(wèi)浴品牌廠家置塔基于不顧，眼睛里只有塔尖，連基本的市場份額都保不住，更不用說創(chuàng)品牌與保品牌了。
品牌建設猶如開車，安全第一，如果連命都搭上了，快又有什么意義?面對當今市場，衛(wèi)浴企業(yè)只有轉(zhuǎn)換思想，走出雷區(qū)，才能發(fā)展的順風順水。
