2015年，建陶行業(yè)在平穩(wěn)發(fā)展中暗潮涌動。這一年有的企業(yè)增長迅猛，也有的企業(yè)停滯不前;有的企業(yè)積極創(chuàng)新轉型，也有的企業(yè)墨守成規(guī)。就在很多企業(yè)繼續(xù)滑坡的同時，惠萬家陶瓷卻以36.18億元品牌價值在《中國500最具價值品牌》金榜題名，彰顯出公司穩(wěn)健的經營實力和強勁的品牌競爭力，這也是惠萬家陶瓷首次躋身此榜單。2015年惠萬家陶瓷企業(yè)全面轉型，在品牌、產品、渠道、終端等方面發(fā)力，提升品牌、產品、終端的影響力。記者為此采訪了惠萬家品牌副總經理文藝女士。
“在百物爭碧、萬木競春的春季，椿樹并不參與這些熱鬧的事情，而是一直悶聲不響，在清明之后一段時日才會探出樹梢，并逐漸分離出豐盈的葉和枝。假以時日，在褪去最初的生澀之后，整棵樹豁然生機勃勃，與周圍萬眾的綠連成一片，接受炎炎夏日的檢閱”。這是作家筆下對椿樹——一種極為普通的苦木科植物的描述。人如其名，文藝正如椿樹那樣，雖樸實無華，但表里如一。在陶瓷行業(yè)摸爬打滾了21年的職業(yè)生涯，練就了她堅定信心、搶抓機遇、穩(wěn)中求進的做事風格。
惠萬家陶瓷展廳大門外由一條紅地毯引領進入大堂，紅地毯上一步一個腳印記錄著新明珠集團與惠萬家品牌發(fā)展歷程中的重要時刻，每走過一步，總能感受到每一個重要歷程和榮譽背后惠萬家團隊所付出的努力，振奮人心！當天下午，我們走進文總的辦公室，其內部擺設簡單而又整潔，午后的陽光斜射進來，竟也增添了幾分的恬靜與淡泊。
記者：請問惠萬家陶瓷以36.18億元品牌價值在《中國500最具價值品牌》金榜題名，感受如何？
文總：惠萬家陶瓷自2003年成立以來，一直堅持品牌營銷路線，秉承打造行業(yè)品質標桿為經營理念，憑借高品質的產品和優(yōu)質的服務為企業(yè)贏得了不少美譽。“廣東省名牌產品”、“廣東省著名商標”、“中國拋光磚十大品牌”等都表明，惠萬家陶瓷品牌在消費者心中具有較強的影響力。6月16日我們惠萬家陶瓷以36.18億元品牌價值在《中國500最具價值品牌》金榜題名，特別最興奮的莫過于與自身經營息息相關的廣大一線經銷商。不少經銷商表示，一定會利用好這個契機，爭取加大投入擴大經營，把生意做大做強。尤其在終端的宣傳推廣、營銷活動方面，正好順勢而為，實現新的飛躍！
記者：惠萬家的品牌優(yōu)勢有哪些？
文總：惠萬家品牌在新明珠陶瓷集團的強大依托下組建了專業(yè)產品研發(fā)技術團隊，企業(yè)擁有各類設備儀器：7200噸薩克米壓機、數字噴墨印花打印機、煤氣站循環(huán)噴水系統、滾筒印花機、電腦自動化恒溫控制輥道窯、緊密電腦控溫寬體窯爐……并藉著其強大的科研力度和不斷創(chuàng)新的科技理念，使惠萬家陶瓷形成了“一條線、一品種、一規(guī)格、一花色”的規(guī)模化專業(yè)生產優(yōu)勢。還通過“生產一代、改進一代、研制一代”的研發(fā)模式，建立了具有前瞻性的新產品研發(fā)機制，12年來始終保持著產品研發(fā)的先進性來滿足消費者不同層次的家居裝飾需求，其中多項技術性產品如“龍韻石脈”、“瓊花玉石”、“御品石韻”等均獲得國家專利授權。
記者：請問惠萬家?guī)讜r開始關注公益善行活動，能分享下您對惠萬家品牌秉持著“心存善意，成全夢想”公益營銷理念的含義跟概念嗎？
文總：惠萬家陶瓷2014年以“大手拉小手”為主題聯合全國380多位經銷商推出關愛留守兒童公益活動。并在6月拍攝行業(yè)首部公益微電影《一寸光陰》在全國取得熱烈的反響后分別在佛山、羅定、廣西、洛陽、貴州等地開展愛心活動。其中，9月9日惠萬家陶瓷攜手洛陽自愿者協會來到洛陽市孟垴小學和肖莊小學，為這些學生捐助了320套課桌椅，12個圖書角以及320套學習用品和體育用品，并在9月27日與禪城區(qū)自愿者協會通過義賣義演等方式籌集到一批愛心款項與愛心圖書，將已經陸續(xù)與各扶持學校當地的自愿者機構聯系將愛心物資運往各所留守兒童學校。近年，新明珠對愛的踐行更上升到一定的高度，各品牌逐漸把愛心活動融入到營銷當中，聯動全國經銷商組成愛心聯盟把新明珠的愛心送到一些貧窮山區(qū)、學校中，從簡單的捐錢捐物轉變成為愛心活動的發(fā)起者和踐行者，引起社會對幫助對象的共同關注，同時大大提升企業(yè)的美譽度。如同電影《一寸光陰》中所說的“要付出多少，才能換到今天的相聚？要留守多久，才能等到明天的相守？跟所愛的人分離，我們都是心靈上留守兒童，為相聚相守的一寸光陰，我們該做些什么？伸出你的手，伸出我的手，大手拉小手，關愛留守兒童，給愛一個家！——讓我們一起為愛行動起來！
記者：面對當前品牌競爭異常激烈 ,消費者裝修也更加理性的市場狀況,未來惠萬家陶瓷有什么樣的營銷方向與規(guī)劃?
文總：《周易》有言“天行健，君子以自強不息。地勢坤，君子以厚德載物。”，為了提高銷售人員的專業(yè)水平及綜合素質，更好的服務終端銷售。6月4日下午15點，惠萬家陶瓷品牌對25名營銷精英展開專業(yè)技能考核，我出席了本次考核會并擔任評審官，大家都取得很好的成績。
惠萬家陶瓷在品牌形象建設上大膽創(chuàng)新，一路走來不管是從專賣店形象建設，還是從文化宣傳推廣上，始終都堅持著創(chuàng)新的理念。與時俱進，在過往幾年運用新媒體的力量，取得了一些成績，如惠萬家陶瓷2010年拍攝的《貼心》廣告片，得到了行業(yè)內高度的認可，榮獲2011年度新銳榜廣告大獎；還有微博推廣，也是率先在行業(yè)上使用，并利用“微電影”、“微漫畫”、“微活動”等形式，有效地宣傳品牌。其次，惠萬家陶瓷還結合新產品推廣模式，拍攝了行業(yè)內首條產品宣傳片，全面突破新產品的上市推廣模式。 惠萬家陶瓷以真誠的態(tài)度換取用戶對品牌的忠誠，用優(yōu)質的產品讓消費者感受到惠萬家品牌的魅力。到目前為止，已經有1000多個大型工程項目選擇了惠萬家。其中就包括了張家港市政工程、深圳潛龍地產公司曼海寧花園、陽江保利十里銀灘、升龍國際房地產項目等知名工程項目。 在品牌文化建設上，惠萬家陶瓷貼近生活，率先在陶瓷行業(yè)上提出家文化概念，05年以“家視界”為文化導向建立總部展廳，隨后在2010年進行提升改造，從品質、環(huán)保、人文、服務、設計、產品6大層面上提出獨有的家文化見解，提出“選擇愛，選擇家，選擇惠萬家”的品牌文化口號，并得到全國經銷商的大力響應推廣。12年來，惠萬家陶瓷從發(fā)現愛，到宣傳愛，一直以“貼心關愛惠澤萬家”作為品牌定位，開啟了陶瓷行業(yè)“家文化•文化家”的創(chuàng)新之旅。
2015年，是惠萬家陶瓷急速騰飛的一年。在這一年里，惠萬家陶瓷廠商一體，全力以赴攻小區(qū)、占渠道、搶市場，取得累累碩果、赫赫戰(zhàn)績。新的市場格局對惠萬家陶瓷來說，是挑戰(zhàn)，更是機遇。新常態(tài)•新征程•新思路•新發(fā)展，惠萬家人有理由相信，經過我們合力，一定會克難制勝，順利走過2015，迎接更加美好的未來。作者：符小燕
