陽光越是強烈的地方,陰影越是深邃——歌德如是說。原創家具設計迎來了發展的紅利期,市場越是炙手可熱,相繼而來的“陰暗面”也愈加凸顯。
“山寨”就是原創設計不得不面臨的一個問題:抄襲現有款式大大減少了研發成本,使得山寨品的價格更具“競爭力”。對處于“幼苗期”的原創品牌來說,山寨就是與良苗爭搶營養的雜草。缺乏法律規范和行業自律,必將對原創設計的健康發展帶來阻礙。
珠三角家具倒閉潮,禍根在于山寨
山寨在國內的家具界可謂是一種常態。從抄襲米蘭家具展的潮流,到抄襲同行的暢銷產品,家具行業的發展過程中,山寨一路相伴而行。近期頻發于珠三角的家具倒閉潮,使得社會的焦點再度關注到中國工業生產的“山寨”弊端。
減少了研發成本,“走捷徑”的山寨產品以價格為主要競爭力。然而,總有一個山寨可以比你的成本更低,山寨也面臨著被山寨的競爭。價格幾乎是山寨產品唯一的競爭優勢,品質低劣、缺乏文化內涵成為通病,使得山寨產品雖然給原創設計帶來負面影響,本身難以站穩腳跟,最終損人不利己。
“為什么最近會有那么多企業倒閉,這是山寨弊病的結果,互相抄襲是負循環。最先倒下的,必然是沒有原生性資源、沒有文化內涵的企業。”廣州美術學院家具研究院院長在接受新快報記者采訪時說。越來越多消費者更注重品質生活而不愿意使用山寨產品,特別是在優質選擇多的時候,山寨品牌自然容易被淘汰。
規模小精力有限,原創品牌維權成本高
原創家具市場也同樣面臨著山寨問題。互聯網電商的興起,帶來了原創設計這一需求藍海。雖然相比起傳統家具品牌,獨立原創家具品牌力量弱小、品牌知名度不高,但只要市場有需求,山寨就會伴隨而來。
然而,維權對原創品牌來說卻并不容易。本土原創品牌自然家創始人譚雪嬌告訴新快報記者,山寨的產品實在太多了,但卻無暇顧及。多數原創品牌的規模并不大,包括設計師在內僅有幾個人,研發新品、聯系生產、溝通客戶,本來就需要占用大量的時間,根本沒有時間可以去關注山寨。
制度上的缺位也使得維權對原創品牌來說是個難題。國家對家具設計的監管不嚴,難以從根本上杜絕山寨。即使一些產品已經申請了設計專利,抄襲之風依然盛行,這讓原創品牌大嘆無奈。另外,多數原創品牌以設計為主導,缺乏法律知識,對于如何去維權、找誰維權等問題并不清楚,需要花費大量的時間去研究。而即使有維權意識,與山寨品牌打官司往往是得不償失的,需要花費大量的精力和時間去舉證,這也使得在山寨面前,多數原創品牌只能“望洋興嘆”。
仍處于發展紅利期,抓得住市場就有成績
盡管山寨猖獗,但原創家具品牌對市場卻依然抱有較大的信心。
木智工坊創始人趙雷認為,當下原創品牌如雨后春筍般出現,足以說明很多問題,至少目前仍然是原創品牌發展的紅利期。對于能夠提供符合市場需求的優質產品的品牌來說,生存應該沒有什么問題。能夠抓住機會,跟上時代變化的趨勢,完全可以做出一番成就。
另外,“品牌”是一個綜合實力的體現。未來原創品牌的發展肯定不僅僅需要設計能力,如果一個原創品牌的產品非常容易被“山寨”、客戶很容易被搶走,這只能說明這個品牌的綜合實力不足,只有不斷提高產品和服務水平,增強自身實力,才能更好地活下去。
互聯網時代的到來,更加公開、透明的渠道,也有望可以改變傳統家具行業的山寨弊端。二黑木作創始人邱二黑認為,其實山寨者也挺艱難的,抄襲是最速成的生存辦法。然而,山寨者沒有想明白他們得到了什么、丟掉了什么。對于原創家具品牌來說,氣節有時候才是客戶選擇你的一大原因。
