2015年，受環境、政策及產能過剩等多重因素影響，建材市場整體低迷，陶瓷行業再次遇冷。小編留意到，在一片冷清氣氛中，建材市場上卻有一股暖風來襲：興輝金剛釉，在全國各大建材市場走俏，成為眾多家裝業主的首選瓷磚。

為什么行業整體銷售不景氣，金剛釉卻能實現逆襲？為什么金剛釉能成為眾多業主家居裝修的首先瓷磚？小編帶著疑問進行了深入的分析和調查。

　　一、行業態勢低迷，亟需明星產品提振信心

宏觀政策、地產萎縮、產能過剩、節能環保等種種因素，使陶瓷行業自2014年開始陷入內外交困的境地，行業企業和消費者信心雙雙受挫。在此背景下，迫切需要一款與眾不同、出類拔萃的，具備焦點效應的明星產品，來鼓舞行業士氣，提振消費者信心。擁有中美合作背景和極致品質的興輝金剛釉，恰逢其時，應勢而生，成為當前階段瓷磚行業的“定海神針”，倍受業內專家和消費者追捧，一躍成為明星產品。

　　二、同質化競爭加劇，技術創新成為破局利器

除產能過剩外，產品的同質化是陶瓷行業另一大現象。國內建筑陶瓷行業起步較晚，至今只有30多年時間，但歐美卻已有近百年的建陶發展歷史。因此，創新不足一直伴隨行業發展，并導致行業內產品同質化嚴重。如何樹立差異化、突出重圍，是行業企業多年來的一大難題。興輝金剛釉獨創“金剛顆粒混合”技術，以超級耐磨、超平鏡面和媲美微晶石的通透感為核心賣點，讓消費者眼前一亮，應勢破局。

　　三、消費者日趨理性，性價比成為選磚原則

瓷磚行業司空見慣的各種促銷活動、促銷手段，已使日趨理性的消費者出現明顯的疲勞。既然單純玩降價和單純玩款式都不能打動人心，干脆在性價比上做文章，這已為行業共識。但如何做到性能優異、款式靚麗，又價格實惠？雖然降價容易，但三者兼顧，卻難倒了眾多陶企。因此，當興輝推出有核心獨創技術，綜合性能大幅提升，價格又非常實在的金剛釉時，其高性價比倍受推崇，獲得了業主們的一致認可。

　　四、家裝選磚越來越注重實用性和適用性

現代家居裝修越來越注重裝飾材料的實用性和適用性。尤其是裝修選磚，不但要外觀漂亮、紋理細膩，更要考慮較高的硬度和耐磨性，以免除兒童劃花、磚面損傷等方面的顧慮，還要考慮釉面是否鏡面效果，這關系到裝飾效果能否完美表現，也要考慮瓷磚較強的防滑性，以大大降低老人摔倒的風險。針對家裝選磚的消費心理，興輝在實用性和適用性下足功夫，推出重磅新品金剛釉2代，在終端市場掀起一股搶購熱潮。

　　五、精雕細琢的工藝內涵，是瓷磚產品的發展方向

當前陶瓷行業在全國共有3000多家工廠和品牌，參差不齊，魚龍混雜。其中相當一部分設備落后、技術含量低，工藝粗糙，慣以低價搶奪市場。低價低質，最終將損害整個行業的形象和消費者對瓷磚產品的信心。同時，行業信息的透明化和消費者的漸趨理性，也呼喚著傳承現代工藝精髓的瓷磚品牌。如興輝金剛釉等一系列新品瓷磚，精雕細琢、專注研發、極致品質，這將是未來瓷磚產品的發展方向。

　　六、有效的品牌推廣，為建材行業推波助瀾

俗話說“酒香也怕巷子深”，步入21世紀信息化時代，建材行業也越來越關注品牌的立體化推廣，已從過往簡單的終端促銷、硬廣告，發展到微博、微信、官網、博客、論壇、行業媒體、門戶網站、百度推廣等多管齊下。隨著品牌知名度的提升，業內不少陶企樹立起了名牌企業、名牌產品的消費者印象，極大地拉動了終端市場的銷售走勢。同理，興輝金剛釉能直擊消費者心智，也得益于興輝卓有成效的品牌推廣。

據悉，金剛釉是興輝今年4月份推出的瓷磚產品。金剛釉，獨創“金剛顆粒混合”技術，一舉解決了普通拋釉磚不耐磨、硬度低、易刮花的行業問題，并使得新一代拋釉磚產品更富有質感，光澤度更高。金剛釉的問世，在拋釉磚領域具有里程碑的意義。

小編認為，在行業低迷的環境下，金剛釉能夠捕獲消費者的“芳心”，成為業主們家居裝修的首選瓷磚，不是偶然。這其中包含著對瓷磚行業未來發展趨勢的準確把握，對現代匠心工藝精神的實踐和致敬，也包含著興輝對消費者的深度關懷和對產品品質的極致追求。興輝陶瓷堅持創新，精雕細琢，以極致品質為消費者帶來最美家居生活體驗，是金剛釉成為業主們家居裝修首選瓷磚的重要基礎。