近日，鄭州歐凱龍東區旗艦店吸引了萊克星頓、賴氏、環美、大風范、巴里巴特五大品牌獨立店的進駐。這些家居品牌的獨立店模式，打破了傳統賣場的壁壘，實現了品牌與賣場的互通共融。對于近年來傳統銷售渠道受限的衣柜企業來說，這或是一條新的出路。
獨立店模式悄然興起
據了解，剛剛過去的周末，歐凱龍的18周年慶熱鬧舉行。與眾多促銷活動一起亮相的，還有剛剛裝飾一新的5大品牌獨立店。在鄭州歐凱龍東區旗艦店，除了原有的美克美家、精制FINE、NATUZZ、SIMMONS、亞振五個獨立店外，萊克星頓、環美、大風范、巴里巴特、賴氏5個品牌以統一的規模營造出一條品牌街。
歐凱龍執行總裁吳大偉表示，大規模的獨立店布局，在全國都非常罕見，對于每個品牌來說，一個店面的投入大概在500萬~800萬，短期來看，是一個非常冒險的舉動，但長期來看，品牌的核心競爭力一定是產品，只有優質的產品、完美的設計、完善的服務，才能吸引客戶的關注。對于賣場，也希望通過系列大品牌獨立店，拉升客流檔次，提升品牌形象。
衣柜渠道布局迎新思考
隨著電商的火熱興起，衣柜行業實體店的出路在哪里?當部分衣柜等家具品牌亂了陣腳，一味與網上比拼價格的時候，上述品牌則在加強實體店的面積，完善產品系列，增加服務功能，提升體驗感，與網上單純銷售商品的模式拉開差距。業內人士表示，獨立店皆選址講究，多位于繁華地段，毗鄰商業區，且交通方便。此外，經營良好的獨立店無一不是產品豐富，擁有的產品系列、門類齊全，產品線完整。而且風格準確、設計考究。
除此之外，獨立店的另一競爭優勢在于，面積大，能夠完整地展示企業產品，不同空間場景的布置能給消費者最直觀的感受，更擁有醒目的品牌形象，能體現品牌的檔次。真正獨立于賣場之外的獨立店，既不受制于渠道，又可規避賣場租金高、品牌間惡性競爭等問題。在傳統銷售渠道發展受阻的背景下，獨立店的出現為衣柜企業帶來了新的思考。
