縱觀當前衛(wèi)浴市場格局，外來品牌相繼涌入，本土品牌在激烈的競爭之下只得負重前行。盡管外來品牌的入駐會給本地企業(yè)帶來生存壓力，但這也是一種鞭策，能夠激烈本土企業(yè)奮發(fā)向上，促進衛(wèi)浴行業(yè)健康發(fā)展。只是面對國外品牌的“來者不善”，本土衛(wèi)浴企業(yè)要如何守住“根據(jù)地”?
國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品嚴把質(zhì)量關(guān)
消費者可謂是衛(wèi)浴廠家的衣食父母，如果基本需求——質(zhì)量都不能保障，談何發(fā)展?質(zhì)量一直是消費者最為關(guān)注的一個點。衛(wèi)浴產(chǎn)品作為家居生活中不可缺少的一部分，它的質(zhì)量問題關(guān)乎每個家人的健康。然而，在我國衛(wèi)浴市場，不時傳出衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的新聞，這也成為國外衛(wèi)浴品牌受歡迎的一個原因，因為在我國消費者眼里，國外產(chǎn)品意味著健康和放心。
價格定位要符合產(chǎn)品價值
物美價廉是每個人在消費時都會存在的一種心理，這不分國界。很多外國品牌的商家竟然比中國本土品牌還便宜，這也是國人之所以熱衷從海外購買國貨的原因之一。另一個原因便是不少本土衛(wèi)浴等家居產(chǎn)品高仿國外產(chǎn)品，價格也被相應(yīng)的抬高很多，產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面卻沒有保證，這對消費者來說無疑是一種傷害，讓產(chǎn)品的可信度產(chǎn)生懷疑，由此可見難有發(fā)展。因此價格要符合大眾口味，如果衛(wèi)浴企業(yè)做的是高端產(chǎn)品，價格也高端，那么質(zhì)量、工藝也需要對應(yīng)，這樣才會有市場。
引起消費者共鳴 打心理戰(zhàn)
如今人們的生活水平已經(jīng)有了飛躍突破，教育水平也得到了提升，處于小康水平的我們對于產(chǎn)品的追求不再單單只關(guān)注質(zhì)量和價格，對于產(chǎn)品賦予的情感需求更是消費者關(guān)注的。對消費者而言，品牌不再只是一個名稱，一種標志，不僅僅代表產(chǎn)品質(zhì)量，還具有某些特殊的象征意義。品牌賦予產(chǎn)品某些人性化的情感，使消費者通過品牌產(chǎn)品的消費感受品牌中蘊含的情感因素而產(chǎn)生共鳴，得到情感的心理滿足。縱觀眾多國外品牌，就是在打心理戰(zhàn)，走進消費者內(nèi)心，引起消費者的共鳴而參與購買，實現(xiàn)企業(yè)的長久發(fā)展。
其實，不管國外衛(wèi)浴品牌如何入侵，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)仍要專注自身的發(fā)展。衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中仍需把握好產(chǎn)品的質(zhì)量、價格以及消費者的需求，唯有此，衛(wèi)浴企業(yè)才能虜獲消費者的心。
