互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)加上行業(yè)增長放緩，近幾年，傳統(tǒng)家具企業(yè)日子有點(diǎn)緊。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，被不少家具企業(yè)視為突破困境的第一選擇。但是，家具企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化可不僅僅是開個(gè)淘寶店這么簡單，還要從老板的思想上，從商業(yè)模式上同步進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的改造升級。這是記者19日在“家具網(wǎng)上行”互聯(lián)網(wǎng)+營銷戰(zhàn)略論壇上獲悉的。
互聯(lián)網(wǎng)正給家具行業(yè)帶來深刻的變革，家具企業(yè)如果能夠用好互聯(lián)網(wǎng)這一發(fā)展機(jī)遇，將對家具企業(yè)未來是否能夠保持競爭力產(chǎn)生重要的影響。
論壇上，iHomeC總經(jīng)理周子淇認(rèn)為，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)家具企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積淀優(yōu)勢結(jié)合起來，未來將對全國家具業(yè)版圖產(chǎn)生重要的影響。對于家具企業(yè)負(fù)責(zé)人而言，更早地意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要性，并及時(shí)提升自己對互聯(lián)網(wǎng)的理解，用好互聯(lián)網(wǎng)“武器”提升品牌競爭力尤為重要。
百度營銷商學(xué)院毛瑞表示，截至2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到51.8%，網(wǎng)站個(gè)數(shù)達(dá)357萬，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9億，其中手機(jī)網(wǎng)民有6.68億。尤其是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的時(shí)間和注意力都呈現(xiàn)出了碎片化的趨勢。因此，家具企業(yè)在未來的營銷上，應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維并進(jìn)行營銷變革。
樂天互動(dòng)總經(jīng)理張翔則認(rèn)為，借助微信等社交平臺(tái)的社會(huì)化營銷將是未來的營銷主陣地。社會(huì)化營銷尤其在創(chuàng)造話題，利用媒體風(fēng)向和引導(dǎo)用戶參與話題等方面具有顯著的優(yōu)勢。在張翔看來，家具企業(yè)未來的營銷方式，也應(yīng)該借助社交平臺(tái)，讓消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，持續(xù)關(guān)注并參與其中，最后不但要將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為自己的客戶，還要把他們變成粉絲。
深圳左右家私有限公司電商總經(jīng)理王海龍建議，家具企業(yè)做電商，爭取到企業(yè)負(fù)責(zé)人的支持非常重要。
皮阿諾櫥柜·衣柜事業(yè)電商部負(fù)責(zé)人李亮補(bǔ)充說，家具企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化要線上與線下結(jié)合，還需要提升服務(wù)水平，優(yōu)化商業(yè)模式。過去很多家具品牌做電商會(huì)遇到線下經(jīng)銷商的反彈，但是，只要能夠把廠商與經(jīng)銷商的利潤分成機(jī)制建立起來，這個(gè)問題能夠得到較好的解決。
某家居企業(yè)電商部門的陳女士在論壇上做了不少筆記。她說，自己在這次論壇中頗受啟發(fā)，尤其是分享嘉賓關(guān)于社會(huì)化營銷領(lǐng)域的干貨非常實(shí)用，其中不少技巧都能很快在工作中進(jìn)行應(yīng)用。
