目前，陶瓷行業內競爭形勢嚴峻已經成為不爭的事實，在這種行業背景下，企業硬實力比拼時代已然遠去，時下，陶瓷企業與企業之間的較量更多的落在了品牌宣傳上，這就對于企業的品牌造勢提出了更高的要求，而在這一過程中，明星代言也逐漸成為市場上的常態化現象。

　　明星代言跟風并未盲目

　　企業請明星代言跟風并未盲目，很多企業都有自己明確的目的，只是把明星代言作為品牌發展過程中的工具和過程，并且考慮到和企業的發展階段相一致，與產能、渠道和企業基礎相匹配。

　　請明星代言是提升品牌形象的工具，但也要跟品牌的發展階段相匹配，某一衛浴聘請何炅作為品牌形象代言人看重的是何炅內外兼修的品質，為企業的高級定制瓷器添一抹亮色。這種品質也是企業所要追求的，而且如今衛浴產品的品牌推動力越來越強，不管是品牌、渠道、終端，都需要全新的品牌戰略去推動，走品牌路線是必然之路，打造更有競爭力的品牌內涵將是企業未來幾年的發展重點。

　　明星代言需要講究方法

　　選擇明星有幾種結果，一種是雙輸，企業沒有達到預期的效果，明星的知名度也沒有提高；第二種是把明星推廣出去了，自己的企業白搭了廣告費，第三種，也是最理想的是企業得到提升的同時，明星也得到了很好的宣傳。選擇明星時有幾點需要注意：一、本身跟企業理念是否匹配。二、明星是有多面性的公眾人物，表現點應該首先跟行業特點匹配。

　　一個企業成為一個行業的高知名度企業，必須練好內功。企業練好內功有了行業知名度以后，還必須有一個走進大眾的階段，很多企業有不同部分的推廣，科技型企業最容易開發出來產品，但是無法轉化為市場產品。如果企業從行業知名到走向大眾階段，明星代言不失為一種好渠道，但是不要把這個渠道看得太神奇，比如說看別人做的好，我們也必須這樣做，這樣的心態不正確。我相信大自然不請代言人也能做成功，請了代言人有了好的配合方法，走得可能更快一點，所以我覺得企業多項選擇的同時，更重要的是做好內功，到了要做外功，即把傳播這塊急需做好的時候，請不請明星代言都沒關系，這是企業自身的一種綜合考慮后的選擇。

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