不促不銷(xiāo)的陰影下，促銷(xiāo)似乎已經(jīng)成為帶動(dòng)家居建材行業(yè)發(fā)展的唯一因素，這也從側(cè)面反映出了家居建材產(chǎn)品價(jià)格的水分含量之高。在地板市場(chǎng)，產(chǎn)品同樣存在議價(jià)空間，消費(fèi)者稍不注意就會(huì)吃虧上當(dāng)。而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，也在一定程度上阻礙了明碼實(shí)價(jià)的推行。
地板市場(chǎng)明碼實(shí)價(jià)少
各大家居賣(mài)場(chǎng)，雖然地板產(chǎn)品都在明碼標(biāo)價(jià)，但是非活動(dòng)期間，地板品牌在標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上，或多或少都有讓價(jià)空間。讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優(yōu)惠即廠家直銷(xiāo)或直供、店長(zhǎng)讓利、同一品牌買(mǎi)兩種或三種產(chǎn)品可適當(dāng)優(yōu)惠。不過(guò)對(duì)于已經(jīng)標(biāo)注特價(jià)款、特惠款字樣的產(chǎn)品，價(jià)格沒(méi)有讓利空間。
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，業(yè)界人士表示，明碼實(shí)價(jià)在地板行業(yè)的確較少。一線、知名品牌基本上會(huì)采取明碼實(shí)價(jià)，不過(guò)小眾品牌會(huì)有高標(biāo)價(jià)、低折扣的情形。建材市場(chǎng)做到明碼實(shí)價(jià)的少，這與行業(yè)性質(zhì)、消費(fèi)者的消費(fèi)心理、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度等有關(guān)系。
明碼實(shí)價(jià)全面實(shí)施難
銷(xiāo)售渠道多，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格會(huì)造成一定的紊亂，比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、小區(qū)團(tuán)購(gòu)等，組團(tuán)消費(fèi)和個(gè)人單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，給的優(yōu)惠力度自然是不一樣的。另外，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重等阻礙明碼實(shí)價(jià)的實(shí)施。
這與地板品牌熟知度不強(qiáng)、集中度不夠有關(guān)。有時(shí)候商家標(biāo)明了價(jià)格，消費(fèi)者仍會(huì)進(jìn)行砍價(jià)、議價(jià)，明碼實(shí)價(jià)的實(shí)施受阻，跟消費(fèi)者的這種購(gòu)物心理也是有一定關(guān)系的。對(duì)于地板行業(yè)，一線品牌多能做到明碼實(shí)價(jià)，不過(guò)有小眾品牌低價(jià)、低折扣的沖擊，會(huì)對(duì)整體市場(chǎng)的明碼實(shí)價(jià)難全面實(shí)施。
明碼實(shí)價(jià)是發(fā)展趨勢(shì)
對(duì)于家居建材而言，沒(méi)有促銷(xiāo)活動(dòng)難帶動(dòng)人氣，或者說(shuō)難實(shí)現(xiàn)羊群效應(yīng)。作為企業(yè)，很想把價(jià)格控制好，到終端執(zhí)行時(shí)，會(huì)有所不同。有些商家為了執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)，而又不讓客源流失，多會(huì)采取贈(zèng)送小禮品、參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)等優(yōu)惠形式，抽獎(jiǎng)贈(zèng)送禮品，是變相的不想降價(jià)。盡可能地控制價(jià)格體系。
明碼實(shí)價(jià)會(huì)是未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)，不過(guò)短期內(nèi)難實(shí)現(xiàn)，這與家居建材行業(yè)的性質(zhì)、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、喜好有關(guān)。目前地板行業(yè)正處于洗牌階段，小品牌生存會(huì)越來(lái)越困難，進(jìn)而被淘汰掉，如此會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的小高潮，明碼實(shí)價(jià)的推行或許會(huì)順暢很多。
