今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)家電廠商都與電飯煲這一品類較起了勁。
先是年初，美的與韓國(guó)電飯煲市場(chǎng)份額超過(guò)1/3的廠商酷晨合作成立合資公司，發(fā)力高端電飯煲市場(chǎng)，美的同時(shí)也加碼推出自己品牌的IH電飯煲產(chǎn)品。接著“兩會(huì)”期間，格力電器董事長(zhǎng)董明珠高調(diào)發(fā)布、親自代言大松IH電飯煲，還在北京辦了“萬(wàn)人體驗(yàn)活動(dòng)”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)試吃比較。這周，連小米都發(fā)布自己的米家壓力IH電飯煲，還挖來(lái)前三洋電飯煲事業(yè)部負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)的內(nèi)藤毅擔(dān)任負(fù)責(zé)人。對(duì)此，有人認(rèn)真說(shuō)這是雷軍再度挑戰(zhàn)傳統(tǒng)制造業(yè)，也有人玩笑說(shuō)小米到底要承包年輕人的多少個(gè)“第一次”。
國(guó)內(nèi)廠商“死磕”電飯煲，都與去年被熱炒的“中國(guó)游客赴日韓搶購(gòu)電飯煲”的話題有關(guān)。作為一個(gè)有悠久飲食文化的國(guó)度，我們吃米飯的歷史可以追溯到數(shù)千年前，《史記》里就有記載大禹讓舜帝的女婿益發(fā)給老百姓稻種在低濕的田地種植，另一方面中國(guó)是全球最大的電飯煲生產(chǎn)和銷(xiāo)售國(guó)，可就是這樣，國(guó)產(chǎn)電飯煲的美譽(yù)度還贏不過(guò)“外來(lái)和尚”，確實(shí)讓國(guó)內(nèi)廠商“心氣難平”。
就像格力董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)的，“我們這么一個(gè)制造大國(guó)，怎么可能造不出讓人心動(dòng)的產(chǎn)品?我特別生氣‘到國(guó)外買(mǎi)電飯煲’的事情，這個(gè)事真的刺痛了我的神經(jīng)。我覺(jué)得很遺憾，同時(shí)也很悲哀，中國(guó)沒(méi)理由連個(gè)電飯煲都做不好。”美的生活電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人任勇也說(shuō)，“其實(shí)我們生產(chǎn)的很多款電飯煲之前都已經(jīng)銷(xiāo)往日本，但為什么還有很多中國(guó)消費(fèi)者愿意從日本背鍋，其實(shí)這說(shuō)明我們應(yīng)該更多地把好產(chǎn)品放在中國(guó)市場(chǎng)。”
以往只注重比拼價(jià)格的國(guó)內(nèi)廠商，開(kāi)始更加注重電飯煲本身的產(chǎn)品力。不過(guò)，也有廠商認(rèn)為別人就是做得好咱得借鑒，比如小米董事長(zhǎng)雷軍就說(shuō)，“初期我以為是大家迷信國(guó)外產(chǎn)品，后來(lái)我仔細(xì)研究了一下日本的電飯鍋，發(fā)現(xiàn)日本電飯鍋的確做得非常好。”
其實(shí)，說(shuō)那么多，廠商們?cè)诤醯氖菄?guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)之后高端電飯煲市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力。目前中國(guó)飯煲市場(chǎng)高端化、IH化的趨勢(shì)加劇，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年IH電飯煲的零售額增長(zhǎng)超過(guò)了30%，而同期普通電飯煲則下降了近10%，到12月份，IH系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售已占全行業(yè)的41%，同比增長(zhǎng)60%，而且業(yè)界預(yù)測(cè)2016年IH電飯煲的市場(chǎng)份額將突破50%。
這塊誘人的市場(chǎng)蛋糕誰(shuí)都想咬下更大一口來(lái)。所以不僅是格力、小米要“跨過(guò)界”，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)等原本就專注生活電器的品牌也加大在IH電飯煲的投入力度。“眾人拾柴火焰高”，廠商們?cè)敢庠谶@一品類上傾注更多的心力研發(fā)技術(shù)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及消費(fèi)市場(chǎng)都是好事情。
不過(guò)，若只是蹭熱度賣(mài)產(chǎn)品，或是又走回一味低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的老路子，就沒(méi)勁了。如今的消費(fèi)者觀念日趨成熟，愿意為好的產(chǎn)品付出更多，所以廠商們還是在產(chǎn)品力上下多點(diǎn)功夫吧，做出真正高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)電飯煲來(lái)才是正經(jīng)事。
