一直以來，樓市的變動都會地板行業(yè)造成或多或少的影響。2016年，化解房地產(chǎn)庫存成為政策的主基調(diào)，一線城市在經(jīng)歷了提高首付比例、二手房市場專項(xiàng)整頓等一連串的調(diào)控大招之后，逐漸出降價(jià)信號，這對剛需人群來說是個不錯的消息。而樓市的漸趨理性也給下游地板產(chǎn)業(yè)帶來希望，隨著房地產(chǎn)庫存的逐步被消化，地板行業(yè)或?qū)⒂瓉?ldquo;小陽春”。
一線樓市逐漸活躍 或成企業(yè)新戰(zhàn)場
目前，地板行業(yè)處于穩(wěn)定發(fā)展而競爭激烈的階段，各大品牌在穩(wěn)固已有市場的同時(shí)，也在積極開拓新的“地盤”。國家此番針對一線樓市放大招，影響的是具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但不足以承擔(dān)過高房價(jià)的剛需人群，以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，能在較為合理的價(jià)格下購置高檔住宅的人群。這部分人處于中青年階段，對有品質(zhì)的、時(shí)尚生活方式以及潮流趨向較為敏感，品牌意識整體較強(qiáng)，并具有極強(qiáng)的個性化需求。因此，逐漸活躍的一線樓市對于地板企業(yè)來說，將是一塊極有誘惑力的蛋糕，既是香甜的，吃下它又需要技術(shù)含量。地板企業(yè)需要具備良好的品牌口碑和時(shí)尚創(chuàng)新的理念才能搶占市場先機(jī)。
內(nèi)外兼修 積累口碑獲取關(guān)注
近幾年，在整體經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，地板行業(yè)經(jīng)歷著行業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品與營銷的同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)紛爭等市場壓力，特別是對于國內(nèi)的一二線品牌，其中高端市場不斷被國外大品牌擠壓，而國內(nèi)的三四線品牌也在不斷發(fā)展并走上品牌化路線。地板企業(yè)在高速擴(kuò)張的同時(shí)，質(zhì)量、誠信危機(jī)也隨之而來。
因此當(dāng)前，對于定位于中高端的地板企業(yè)來說，最重要的不是盲目擴(kuò)充產(chǎn)能，而是內(nèi)外兼修：一方面修煉內(nèi)功，以“工匠精神”把控產(chǎn)品品質(zhì)，完善服務(wù)體系，并不斷探測目標(biāo)客戶群體的個性需求;另一方面，明確自身定位，不斷找準(zhǔn)品牌與目標(biāo)客戶群體的契合點(diǎn)，以多樣化的營銷手段獲取關(guān)注。只有品質(zhì)、服務(wù)與營銷共提升，積累品牌口碑，才能在潛在的目標(biāo)群體中贏得較大關(guān)注。
盡管樓市新政對地板的需求刺激不言而喻，但樓市的降溫還需等待更多時(shí)機(jī)。地板企業(yè)要做的，就是抓緊時(shí)間調(diào)研市場和修煉內(nèi)功，在研發(fā)和生產(chǎn)上投入更多精力，在實(shí)用性、人性化需求方面不斷改進(jìn)，努力強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品性能，積極創(chuàng)造品牌效應(yīng)，未來不遠(yuǎn)，勤修煉者方可期待。
