根據有關研究數據表明，未來3-5年，家庭住宅裝修市場需求每年至少增長6500億至8000億元，到2018年總額將達到2.6萬億至3.2萬億元;而電商化的程度剛邁10%的門檻，還處于初級階段的家居家裝行業未來還有巨大的增長空間。2015年房產家居家裝市場的互聯網平臺噱頭四起，熱火朝天;2016年將是房產家居家裝行業互聯網戰略升級的寶貴時機!
趨勢一：家居家裝行業程序化營銷呈爆發式增長
程序化廣告是近年網絡廣告行業當仁不讓的熱點。根據第三方研究機構易觀智庫的報告顯示，2014年中國程序化購買市場的規模達到了52億元，年增長率高達141%;預計到2016年，中國程序化購買廣告市場規模將達到188億元。
美國互動廣告署(IAB)發布的報告，2014年美國52%的展示類廣告是通過程序化購買方式進行的，規模超過100億美元。可以說，程序化購買在一定程度上代表了互聯網廣告行業的未來。“我們的目標用戶在哪里?”“怎樣才能高效低價地覆蓋他們?”“我們的品牌形象對用戶的行為產生了多大的影響?”這類困擾房產家居家裝行業廣告主的問題解決離不開程序化購買對用戶行為大數據的深度挖掘與使用。
根據品友互動數據中心研究顯示，房產家居家裝行業在2015年程序化投放中出現爆發式增長，據不完全統計顯示，近兩年品友互動共執行1500多個房產家居家裝行業程序化投放項目，增長迅猛，由此可見程序化營銷已經逐漸成為房產家居家裝品牌營銷的必選方式。
趨勢二：家居家裝行業移動端投放增長空間大
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網民個人上網設備進一步向手機端集中，手機上網比例不斷增長，臺式電腦、筆記本上網比例呈下降趨勢。截至2015年12月，我國網民中，使用手機上網的比例為90.1%，較2014年底增長了4.3個百分點，從基礎的娛樂溝通、信息查詢，到商務交易、再到網絡金融等公共服務，移動互聯網塑造了全新的社會生活形態，潛移默化地改變著移動網民的日常生活。
房產家居家裝行業的用戶更多通過互聯網了解信息，程序化購買的主動、高效曝光已成為更多廣告主的選擇，但隨著用戶行為逐漸向移動端轉移，廣告主應更加重視在移動端投放量的提升。
趨勢三：家居家裝行業程序化投放成本優勢明顯
在這個充滿機遇和挑戰的時代，一方面傳統品牌企業需要用快速迭代的思想和行動去擁抱互聯網，培養真正的互聯網思維;另一方面線上家居家裝電商也需要不斷滿足用戶的多樣深層次需求，增強用戶粘性，提高網站效益。然而，用戶對房產家居家裝商品的非標準、低頻次、高價格、難決策的購買特性與越來越高的營銷成本之間矛盾，致使房產家居家裝行業廣告主們舉步維艱。
互聯網時代，只有利用大數據進行精準化營銷，精準定位用戶、精準投放廣告，才能在這場爭奪用戶大戰中贏得勝利。程序化購買通過對大數據的篩選與優化，可有效降低廣告投放成本，提升廣告效果，因此程序化購買是廣告主線上推廣的必選渠道。
程序化購買的重要價值，在于它優化廣告市場的資源配置，在海量的廣告資源和數億的用戶中，實現“把對的廣告以對的方式在對的時間呈現給對的人”。同時，程序化購買也改善了用戶體驗，使各參與方實現了利益共享。房產家居家裝行業在全面互聯網化的進程中，必然不能缺少更高效的互聯網營銷。在消費者行為習慣改變的大趨勢下，數據與技術對創意和營銷的驅動作用愈加明顯，程序化購買在房產家居家裝營銷過程中顯現出越來越必不可少的作用。
