根據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，未來3-5年，家庭住宅裝修市場需求每年至少增長6500億至8000億元，到2018年總額將達(dá)到2.6萬億至3.2萬億元;而電商化的程度剛邁10%的門檻，還處于初級階段的家居家裝行業(yè)未來還有巨大的增長空間。2015年房產(chǎn)家居家裝市場的互聯(lián)網(wǎng)平臺噱頭四起，熱火朝天;2016年將是房產(chǎn)家居家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級的寶貴時機!
趨勢一：家居家裝行業(yè)程序化營銷呈爆發(fā)式增長
程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點。根據(jù)第三方研究機構(gòu)易觀智庫的報告顯示，2014年中國程序化購買市場的規(guī)模達(dá)到了52億元，年增長率高達(dá)141%;預(yù)計到2016年，中國程序化購買廣告市場規(guī)模將達(dá)到188億元。
美國互動廣告署(IAB)發(fā)布的報告，2014年美國52%的展示類廣告是通過程序化購買方式進(jìn)行的，規(guī)模超過100億美元。可以說，程序化購買在一定程度上代表了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的未來。“我們的目標(biāo)用戶在哪里?”“怎樣才能高效低價地覆蓋他們?”“我們的品牌形象對用戶的行為產(chǎn)生了多大的影響?”這類困擾房產(chǎn)家居家裝行業(yè)廣告主的問題解決離不開程序化購買對用戶行為大數(shù)據(jù)的深度挖掘與使用。
根據(jù)品友互動數(shù)據(jù)中心研究顯示，房產(chǎn)家居家裝行業(yè)在2015年程序化投放中出現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，近兩年品友互動共執(zhí)行1500多個房產(chǎn)家居家裝行業(yè)程序化投放項目，增長迅猛，由此可見程序化營銷已經(jīng)逐漸成為房產(chǎn)家居家裝品牌營銷的必選方式。
趨勢二：家居家裝行業(yè)移動端投放增長空間大
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)民個人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機端集中，手機上網(wǎng)比例不斷增長，臺式電腦、筆記本上網(wǎng)比例呈下降趨勢。截至2015年12月，我國網(wǎng)民中，使用手機上網(wǎng)的比例為90.1%，較2014年底增長了4.3個百分點，從基礎(chǔ)的娛樂溝通、信息查詢，到商務(wù)交易、再到網(wǎng)絡(luò)金融等公共服務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，潛移默化地改變著移動網(wǎng)民的日常生活。
房產(chǎn)家居家裝行業(yè)的用戶更多通過互聯(lián)網(wǎng)了解信息，程序化購買的主動、高效曝光已成為更多廣告主的選擇，但隨著用戶行為逐漸向移動端轉(zhuǎn)移，廣告主應(yīng)更加重視在移動端投放量的提升。
趨勢三：家居家裝行業(yè)程序化投放成本優(yōu)勢明顯
在這個充滿機遇和挑戰(zhàn)的時代，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌企業(yè)需要用快速迭代的思想和行動去擁抱互聯(lián)網(wǎng)，培養(yǎng)真正的互聯(lián)網(wǎng)思維;另一方面線上家居家裝電商也需要不斷滿足用戶的多樣深層次需求，增強用戶粘性，提高網(wǎng)站效益。然而，用戶對房產(chǎn)家居家裝商品的非標(biāo)準(zhǔn)、低頻次、高價格、難決策的購買特性與越來越高的營銷成本之間矛盾，致使房產(chǎn)家居家裝行業(yè)廣告主們舉步維艱。
互聯(lián)網(wǎng)時代，只有利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷，精準(zhǔn)定位用戶、精準(zhǔn)投放廣告，才能在這場爭奪用戶大戰(zhàn)中贏得勝利。程序化購買通過對大數(shù)據(jù)的篩選與優(yōu)化，可有效降低廣告投放成本，提升廣告效果，因此程序化購買是廣告主線上推廣的必選渠道。
程序化購買的重要價值，在于它優(yōu)化廣告市場的資源配置，在海量的廣告資源和數(shù)億的用戶中，實現(xiàn)“把對的廣告以對的方式在對的時間呈現(xiàn)給對的人”。同時，程序化購買也改善了用戶體驗，使各參與方實現(xiàn)了利益共享。房產(chǎn)家居家裝行業(yè)在全面互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程中，必然不能缺少更高效的互聯(lián)網(wǎng)營銷。在消費者行為習(xí)慣改變的大趨勢下，數(shù)據(jù)與技術(shù)對創(chuàng)意和營銷的驅(qū)動作用愈加明顯，程序化購買在房產(chǎn)家居家裝營銷過程中顯現(xiàn)出越來越必不可少的作用。
