對(duì)于兒童涂料，相信哪怕是普通大眾都已經(jīng)不陌生了。畢竟自2000年開(kāi)始，兒童涂料便一直以涂料細(xì)分品類行銷于市面。兒童涂料最早是由行內(nèi)部分企業(yè)針對(duì)兒童家庭的消費(fèi)群體“巧取概念”而推出的“營(yíng)銷產(chǎn)物”。
（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
只是，這個(gè)新概念自推出以來(lái)并未給涂料行業(yè)甚至企業(yè)品牌帶來(lái)多大效益——盡管市場(chǎng)反響并不穩(wěn)定，隨著消費(fèi)者環(huán)保觀念的提升而出現(xiàn)一定的上升趨勢(shì)，但由企業(yè)主導(dǎo)的大力宣傳反而引來(lái)了各方質(zhì)疑的聲音，更有業(yè)內(nèi)人士直指兒童涂料發(fā)展階段仍處于“兒童期”。
與“兒童涂料”市場(chǎng)“慢熱”的現(xiàn)狀相比，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)的總體消費(fèi)規(guī)模是以萬(wàn)億為計(jì)的，且還在不斷增長(zhǎng)。此外，據(jù)6年前的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)3-13歲的兒童已經(jīng)達(dá)到了近2億人;加之“單獨(dú)二孩”、“全面二孩”政策的相繼放開(kāi)，國(guó)內(nèi)未來(lái)十年的兒童市場(chǎng)極有可能以倍數(shù)翻增，有分析據(jù)此認(rèn)為兒童產(chǎn)品市場(chǎng)空間價(jià)值無(wú)可限量。
而面對(duì)如此龐大的兒童產(chǎn)品市場(chǎng)空間，需求用戶群體如此之多，為什么唯獨(dú)兒童涂料就是不那么受到待見(jiàn)?問(wèn)題到底出在哪里?
我們可以作這樣分析：
雖說(shuō)現(xiàn)下兒童健康越來(lái)越被重視，這一兒童涂料產(chǎn)品的營(yíng)銷概念方向本身沒(méi)有錯(cuò)，但是由于部分涂料商家求成心切，在當(dāng)下市場(chǎng)均大走兒童路線的巨大誘惑下，對(duì)兒童涂料產(chǎn)品倉(cāng)促出招，可見(jiàn)其對(duì)兒童涂料品類的產(chǎn)品并未完全負(fù)責(zé)。
而且，一些企業(yè)的做法明顯不夠“高明”——粗劣的“功能性包裝”痕跡過(guò)于顯現(xiàn)，漏洞百出。像“零VOC”、“高效抗菌”、“強(qiáng)效除醛”、“易洗耐擦”等等這些兒童涂料特色，往往被質(zhì)疑“多是炒作噱頭，實(shí)質(zhì)上并沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)來(lái)支撐其優(yōu)越于普通產(chǎn)品”。企業(yè)過(guò)分夸大兒童涂料的效果，拉高消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的預(yù)期，而導(dǎo)致一旦產(chǎn)品真正面向市場(chǎng)，立馬便被赤裸裸的口碑打得無(wú)所遁形。
要知道，兒童涂料在被作為一個(gè)獨(dú)立品類來(lái)推廣時(shí)，若以健康、環(huán)保、安全性能等作為賣點(diǎn)，那就必須在這方面推出真正解決痛點(diǎn)的產(chǎn)品來(lái)，這樣才能避免售后帶來(lái)的口碑詬病。兒童涂料就應(yīng)該比普通涂料具有更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。
近幾年來(lái)，越來(lái)越多涂料企業(yè)涌入“兒童市場(chǎng)”，甚至在常規(guī)產(chǎn)品上貼個(gè)標(biāo)簽就是兒童涂料，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂。實(shí)際上，這也是市場(chǎng)的“癢點(diǎn)”問(wèn)題——用戶想要產(chǎn)品，但難辨真?zhèn)危罱K在疑慮中往往會(huì)選擇放棄，從而導(dǎo)致市場(chǎng)銷售受阻。
雖然說(shuō)目前對(duì)涂料產(chǎn)品要求完全環(huán)保安全在技術(shù)上尚有瓶頸需要攻克，但是筆者認(rèn)為，這并不足以作為兒童涂料市場(chǎng)受阻的其中一個(gè)原因。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)涂料企業(yè)普遍犯了一個(gè)極顯淺的錯(cuò)誤——傳統(tǒng)企業(yè)在產(chǎn)品制造上更多是考慮自身資源，而缺乏“痛點(diǎn)”思維。
映射到兒童涂料熱潮的發(fā)展中來(lái)，部分企業(yè)并沒(méi)有對(duì)兒童涂料產(chǎn)品定性的思考——兒童房需要怎樣的墻面?兒童的天性需要怎樣的滿足?如何開(kāi)發(fā)、引導(dǎo)出兒童的智力?甚至對(duì)于消費(fèi)者核心需求的環(huán)保性能，也并拿不出一個(gè)有說(shuō)服力的標(biāo)準(zhǔn)出來(lái)……
兒童涂料相關(guān)的“痛點(diǎn)”紛紛被擱置，僅僅在所謂的概念上演說(shuō)。這樣演化下去，不僅讓銷售得以受阻，也透支了行業(yè)的信譽(yù)。
