近年來(lái)，在巨大的市場(chǎng)需求刺激下，各產(chǎn)區(qū)的瓷磚生產(chǎn)線一增再增，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、品種規(guī)格、花色設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品差異性不大，目前，瓷磚行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了薄利時(shí)代。選好品牌戰(zhàn)略，是陶瓷業(yè)發(fā)展制勝關(guān)鍵，以下是業(yè)內(nèi)人士給出的關(guān)于瓷磚品牌建設(shè)的三個(gè)方面建議。

　　瓷磚獨(dú)特銷售主張戰(zhàn)略

　　針對(duì)現(xiàn)在陶瓷市場(chǎng)供過于求，產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的現(xiàn)象，將產(chǎn)品本身獨(dú)特的賣點(diǎn)傳播出去，借助一個(gè)強(qiáng)有力的賣點(diǎn)，就可以最快最好的銷售，建立起有公司獨(dú)特個(gè)性的品牌。說(shuō)起仿古磚，第一感受是文化的瓷磚，有文化代表有思想，我們就想到某產(chǎn)品的那一句“有思想的瓷磚”。以“思想”為獨(dú)特賣點(diǎn)，此產(chǎn)品迅速成為仿古磚行列的龍頭。

　　瓷磚品牌形象戰(zhàn)略

　　對(duì)于質(zhì)量差不多的產(chǎn)品，消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)多次后，經(jīng)驗(yàn)增加，對(duì)產(chǎn)品的差異注意力逐漸減弱，就是不單純是品牌的理性選擇，開始追求超出功能需要的感性價(jià)值。這時(shí)建立品牌，則需要通過廣告宣傳等手段，建立起良好的、有獨(dú)特感性利益的品牌形象，以吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。

　　設(shè)定一條好的廣告語(yǔ)，對(duì)于建立感性的品牌形象幫助很大。還可以找明星代言陶瓷產(chǎn)品，以明星的形象植入品牌的形象中，有利于消費(fèi)者的接受。

　　瓷磚品牌定位戰(zhàn)略

　　在這樣一個(gè)信息爆炸，充斥垃圾廣告、低俗的標(biāo)語(yǔ)的市場(chǎng)，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生厭倦心理。盡管市場(chǎng)上的品牌很多，但是在購(gòu)買商品時(shí)，消費(fèi)者更多的還是優(yōu)先選擇商品的代表品牌。因此，此時(shí)品牌戰(zhàn)略就是，企業(yè)經(jīng)營(yíng)要由市場(chǎng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智，企業(yè)全力以赴讓品牌在消費(fèi)者的心智中，占據(jù)某個(gè)類別或特性的定位，即成為該品類或特性的代表品牌，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)而成為首選。

　　選取好的品牌戰(zhàn)略方法，有著清晰的品牌定位，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是一個(gè)事半功倍的關(guān)鍵。所謂“好的品牌定位是品牌成功的一半”。為了讓消費(fèi)者清晰地識(shí)別記住品牌的特征及品牌的核心價(jià)值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面都要圍繞品牌定位去做的，中間會(huì)投入不少人力物力，所以盡快設(shè)好品牌戰(zhàn)略，好比有著指南針的風(fēng)帆，以最快的速度到達(dá)品牌建設(shè)的彼岸。

　　如何有效的把產(chǎn)品在同質(zhì)化時(shí)期成為顧客第一選擇，這是企業(yè)的追求。制定適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的制勝關(guān)鍵。品牌戰(zhàn)略方法有多種，哪一種適用，就要因時(shí)而異、因地而異、因企業(yè)而異了。