智能馬桶蓋是目前衛浴行業最為火熱的一類產品，要說它到底有多火?中國家電一哥海爾都忍不住了，于今年初重兵殺入"智能馬桶蓋"領域，拉開一場對這塊"利潤奶酪"的商業無邊界拓展。

　　多個可靠渠道向家電圈透露，除了海爾之外，其它家電巨頭包括美的、格力，以及長虹、海信等均對這一領域保持著高度關注，不排除在智能家居戰略布局下，會悄然進入這一領域。可以說，智能馬桶蓋應該會在未來幾年，成為引爆家電企業去邊界化、打造智慧生態圈的重要風口。

　　智能馬桶蓋，又一個新風口?

　　聽說過智能冰箱、智能彩電、智能洗衣機、智能空調，但你聽說過智能馬桶蓋嗎?相信很多人的第一反應，肯定也是智能馬桶蓋是個什么鬼?更別提有人在使用。

　　也就是說目前在中國市場，智能馬桶蓋的推廣僅僅才開始，還未大面積的市場推廣和消費普及。即使有人想購買，也未必就能買到自己心儀的產品：一是品牌還不多，二是市場布局還不廣，線下較少，線上剛推廣。

　　那么在"無所不能"的線上網店，智能馬桶蓋又是什么個情況呢?筆者通過在淘寶平臺上的搜索調查發現，智能馬桶蓋的品牌有30多種，價格下到千元，上到萬元，跨度相當的大。而銷量最好的一款智能馬桶蓋，也就賣出682臺。

　　相對于其他智能家電產品而言，這一數字完全是可以忽略不計。也就是說，智能馬桶蓋在中國市場的購買率及認知度極低、，尚屬一個新興產品，還沒有引起太多市場和用戶的關注，。

　　健康消費潮，是智能馬桶蓋風口?

　　然而，無論在什么年代，健康問題始終是一個能引發全民關注的問題。現在很多公共領域比如商場、公園等地方都采用下蹲式的如廁裝置，而不是馬桶，原因很簡單，馬桶需要接觸到皮膚，而公共場所人員混雜，免不了會不干凈，讓人不愿意使用。

　　在家里，人們就會比較隨心所欲的使用馬桶，他們會覺得家里的馬桶很干凈。而實際上，家里的馬桶座墊上留存很多我們肉眼無法看見的非常小的微生物，引發傳染性疾病的病毒、細菌、真菌或寄生蟲等。

　　具有自動更換一次性座墊衛生薄膜的智能馬桶蓋卻可以解決上述的問題，其通過內置的微電腦控制器自動的更換衛生薄膜，用過的薄膜在回收時劃破銷毀，與未用過的衛生薄膜區分明顯，達到不可重復使用的目的，也就杜絕了交叉傳染的可能。

　　此外，很多人都不愿意大冷天如廁，因為剛坐上去的時候實在是太冷了，而智能馬桶蓋的座圈加溫功能就一下子消除了人們的這種顧慮。臨床實驗也證明：在日本智能馬桶的使用普及率增長的同時，女性子宮癌的發病率也減少了。

　　機會和壓力并存的新興市場!

　　總結一下當前的智能馬桶蓋市場，可以得出三個結論：一是，市場剛剛開始推廣引爆，可以說前景廣闊、機會巨大;二是，參與市場搶奪的廠家和品牌不多，特別是大企業大品牌較少，存在可以進一步拓展的商業空間;

　　三是，市場規模和蛋糕還不大，未來能否做成百億、或者千億的市場大蛋糕，取決于企業推廣力度和市場消費習慣，充滿一定未知數。

　　可以看來，近年來雖然智能馬桶蓋受到不少家電廠商的關注，但是在一些人看來，這還屬于典型的衛浴產品，而不是家電產品。不過，智能化的植入，帶給馬桶蓋作為家電智能配件的新定位和新角色，也給家電廠商的介入和推廣，打開了一定的市場空間。

　　雖然馬桶蓋直擊消費需求對"個人健康"不放心的痛點。問題在于，誰先邁出這一步，去大力推廣這一新興品類。同時，由于消費者認知度低，市場推廣難度大，不少小家電企業雖有心但力不足，而大家電企業雖有力但尚處于觀望階段。這既是挑戰，也可以認為是機會。

　　對于當前眾多的家電企業和家電經銷商來說，如何將這樣一款智能產品在市場引爆：一方面借助智能終端配件產品的新定位，在智能家居的時代大背景下，撬動智能馬桶蓋的市場推廣和引爆;另一方面，則可以將其作為單一的新品類，借助家電產業現有的渠道體系和產品推廣手段，來進行專業化的推廣和引爆。

　　既然智能馬桶蓋的市場大門已經打開，那么對于手握海量資金、品牌影響力，渠道和市場的家電廠商來說，如其觀望不如主動出擊：去試，盡管只有1%的機會，也比不去試，永遠沒機會強多了!