推廣新產(chǎn)品有“顏值”就夠了嗎？

春季陶博會上的多數(shù)展出的通體大理石瓷磚，僅僅是磚胚粉料加了色料，而且色料與面料的顏色、花紋都不完全相同，甚至只能說是有些相似而已；并且拉槽或倒邊后的磚胚部分都是亞光面，即使二次拋光也無法做到與瓷磚表面同樣的光澤和同樣的質(zhì)感；更不要說因為要施底釉而產(chǎn)生的白邊，這么多缺陷的產(chǎn)品很難說可以成功地推向時尚，這種概念性的產(chǎn)品的硬性推廣是給經(jīng)銷商帶來了沉重的精力成本和風(fēng)險成本，對銷售部也會有很大的壓力。

回顧歷史，每一次新產(chǎn)品推廣的成功，都有一個基礎(chǔ)，它們所訴求的產(chǎn)品特點(diǎn)是成熟的，是可以被市場接受的，同時這些特點(diǎn)相對原有產(chǎn)品存在著明顯優(yōu)勢。而通體大理石瓷磚所訴求的特點(diǎn)是通體同色、同紋、同質(zhì)感，這個在目前難以認(rèn)同，市場的接受度預(yù)計不大；噴墨拋光磚所訴求的特點(diǎn)是兼具拋光磚的清晰度和大理石瓷磚的質(zhì)感，這個在目前也是難以企及的。因此，相對原有產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯，只能說是一種研發(fā)方向或趨勢，只能成為不成熟的“半成品”。

優(yōu)勢和缺點(diǎn)都很明顯

通體大理石瓷磚在模仿天然石材方面更進(jìn)了一步。傳統(tǒng)釉面磚大理石產(chǎn)品在室內(nèi)上墻鋪貼過程中，已經(jīng)可以達(dá)到非常好的效果，表面紋理仿真度與天然大理石已極為接近。但天然石材的外表和表面具有一致性，傳統(tǒng)大理石瓷磚卻很難做到這一點(diǎn)，因此，在后期深度加工時遇到倒角、磨邊、拉槽等處理時就可以看到內(nèi)部白色或灰色的粗糙坯體，與表面效果很不協(xié)調(diào)。在一些注重細(xì)節(jié)的高檔裝修中，哪怕用再好的磚進(jìn)行鋪貼，但只要露出了坯體，跟天然石材相比檔次就立刻下降了不少。而通體大理石瓷磚就是為了改進(jìn)這一問題，想要把坯體色彩與紋理做到跟表面效果一致而產(chǎn)生的。

整塊整塊鋪貼也顯示不出通體的優(yōu)勢，切割加工才能顯示出產(chǎn)品特點(diǎn)，通體大理石未來在應(yīng)用上可能跟仿古磚更相似，主要用于切割加工，比如倒角、外立面、柱面這種區(qū)域，因為。只有在拉線、倒邊這種后期加工過程中，通體的價值才能體現(xiàn)出來。

但現(xiàn)在行業(yè)想要做到表面跟底坯一樣，技術(shù)會比較困難，因為布料是粉料的堆砌，理論上不可能做到跟噴墨表面一樣細(xì)膩，如果有可能也只能到70%左右的通體效果，而且花在色料上的成本也非常高昂。

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