【采訪人】美家網編輯
【采訪嘉賓】金意陶品牌戰略部部長鄭巖
【采訪地點】金意陶陶瓷有限公司
【采訪日期】2016.08.18
金意陶品牌戰略部部長 鄭巖
【美家網】從今年金意陶的產品手冊來看，包括現代仿古磚在內的走奢華風格的產品有很多，可以簡單說說為什么選擇這個主推路線嗎？
【鄭部長】在我們的展廳可以看到很多現代仿古磚都是以黑白灰的經典顏色為主，其實選擇現代仿古磚是我們的領導團隊這幾年通過走訪意大利和西班牙市場后觀察到的市場趨勢，這種回歸到低調、簡約而又奢華的風格是目前主流的消費趨勢，是由我們的意大利設計師研發和設計出來的新款式，為的就是迎合現在趨向安靜、休閑和舒適的居家體驗。
【美家網】既然是現代仿古磚，您能向我們簡單介紹一下它的現代感是怎么體現出來的嗎？有沒有融于民族特色的元素在里面？
【鄭部長】我們所理解的現代感是更加自然。意大利設計師說的一段話我很認同，瓷磚的設計就應該是是把自然的東西帶回家，在大自然中看到美好的東西記錄下來，盡量的還原自然而非把自然的東西復雜化，而非為了設計而設計。此外，我們也力求把石頭、木頭和水泥的質感融合到產品當中，如果說到民族特色的話，我們有一款《水墨山河》的現代仿古磚就是把中外理念融合在一起，讓抽象的藝術感和傳統的形式結合了。
【美家網】金意陶專注仿古磚已經有十二年之長，可以說在這個領域造就了品牌特色，金意陶是如何結合產品特點來進行整合營銷傳播的呢？
【鄭部長】最基本的就是從我們公司戰略定位的高度出發，明確的知道我們的品牌定位，延伸出傳播口號------“精品仿古，質感生活”，圍繞這個展開一系列的外化包裝，比如產品手冊，比如七夕“K男人”活動，都是在品牌形象的樹立下有章可循的不斷強化我們對“仿古磚領導品牌”的品牌追求。
【美家網】現下很多陶企在追求產品差異化，針對金意陶在仿古磚領域的成功典范，您認為一個陶瓷品牌選擇走不同道路的出發點是什么？
【鄭部長】做特色產品都是基于品牌定位的，像我們金意陶做仿古磚都是在追求最好的精品，仿古類瓷磚很多都是工藝最復雜的，這相當于我們選擇了挑戰，我們選擇把最難的事情做到最好，為消費者提供更高的附加值。
【美家網】金意陶前幾天剛獲得了首屆佛山十強陶瓷評選中的綜合類十強企業的榮譽，您能談談感想嗎？
【鄭部長】首先當然要感謝主辦方，感謝美家網給我們一個機會展示企業形象。從十強品牌的角度來說，很多媒體和官方機構在關注這個活動，說明佛山陶瓷競爭力得到了社會各界的見證，說明我們企業受到社會的關注。
【美家網】那么現在佛山陶瓷正在逐步增強在國際市場競爭力，請問您認為想要實現“走出去”戰略，佛山的本土陶瓷品牌，包括金意陶在內，需要克服的難題和潛在的優勢有哪些？
【鄭部長】我認為我們之間的市場競爭力和技術沉淀差距不大，差距就在于觀念和視野，也就是對國際市場的把握。對于佛山陶瓷來說，優勢就在于歷史沉淀、產業鏈優勢、技術研發 和制造能力，但在在原創的設計的藝術化方面還是有一定的差距。技術和設備可以引進，但是藝術的沉淀還需要企業有意識的付出。
比方說我們金意陶引進意大利設計師不是帶來產品而已，他們和技術團隊，和領導精英團隊的交流之中能夠起到觀念的碰撞和改變，在他們走遍了經銷商去做培訓之后，真正會讓大家都從不太能接受到漸漸了解新產品的來源和緣由，這就是對我們很大的幫助。
【美家網】今年6月，金意陶以95.25億元的品牌價值第六次榮登中國500最具價值品牌榜，請問您能否談談六度登榜的感想？或者說未來繼續增長品牌價值的痛點在哪里？
【鄭部長】我們的品牌價值比去年增長了20多億，可以說提升是非常明顯的。金意陶品牌的塑造方面一直很專注，從“有思想的瓷磚”到有“精品仿古，質感生活”，我們一直在堅持。如果今天一個樣，明天又另一個樣，是不利于品牌的塑造的，最核心的要素就是重復、堅持和專注。像格力的好空調，從創立以來一直在堅持。
【美家網】金意陶最近又在美國紐約時代廣場的巨型LED投放影像為奧運健兒加油，十分的壯觀，請問這是如何考慮得出的決定？金意陶是否有在美國市場進一步打開品牌部署戰略的計劃？
【鄭部長】奧運這項體育盛事我們一直非常關注，另外在高爾夫方面的半公益性質活動我們也有參與，像上海舉辦的兩岸設計師高爾夫交流比賽和歐洲高爾夫的佛山挑戰賽，奧運這種全球矚目的項目和紐約的中國品牌節在一起是一個機會，所以我們關注的同時和很多大品牌一起，懷著一種民族的責任感，和代表著中國的企業一起參與進去了。
今后在增強國際競爭力競爭力方面，我們可能會像美家網一樣建立自媒體運營，然后也會啟動O2O模式。在當下來說，仿古變得很年輕，就是符合時代的審美，我們希望和年輕消費者更多的接觸，以拓展目標消費群，總的來說就是把傳統的品牌利用新媒體傳播渠道實現年輕化、時代化。
【美家網】陶瓷市場的銷售旺季很快就到了，請問金意陶接下來有沒有什么品牌宣傳活動可以向我們透露一下？
【鄭部長】中秋和國慶伴隨著活動會啟動和開展我們O2O模式的運作，包括電視電臺、移動端、新媒體等互動的立體化宣傳都會有一個統一的主題開展整齊劃一的行動，包括今年的雙十一也會延續這樣的方式。
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