“瓷海國(guó)際杯”佛山陶瓷企業(yè)男子籃球超級(jí)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“CCBA”）歷經(jīng)多年的發(fā)展積淀，逐漸展現(xiàn)品牌效應(yīng)，影響力與日俱增
從2013年的38家陶瓷企業(yè)組隊(duì)參加CCBA的前身“陶瓷行業(yè)籃球友誼賽”，到2014、2015年連續(xù)兩屆超過40支隊(duì)伍參加正式易名后CCBA；從賽事抽簽時(shí)的“未賽先紅”，到成為引爆整個(gè)佛山陶瓷行業(yè)及周邊陶企的熱議話題；從CBA球星朱旭航的現(xiàn)場(chǎng)助陣，到CCBA嘉年華的派對(duì)狂歡，再到佛山體育館近4000人在決賽現(xiàn)場(chǎng)上的喝彩。
過去一段時(shí)間，由瓷海國(guó)際陶瓷交易中心牽頭打造的CCBA競(jìng)技風(fēng)暴似乎以一種迅雷不及掩耳之勢(shì)“襲擊”了佛山整個(gè)陶瓷行業(yè)和群眾體育屆。其實(shí)，在筆者看來，CCBA的成功也不只是過去三年分別產(chǎn)生了啟豐陶瓷、迅達(dá)爾建材、康拓陶瓷這三支冠軍隊(duì)伍，通過三年的深耕細(xì)作，CCBA儼然鑄造成為佛山陶瓷行業(yè)的品牌賽事，展現(xiàn)出應(yīng)有的品牌效應(yīng)和魅力。
一場(chǎng)體育競(jìng)技風(fēng)暴 “襲擊”陶瓷行業(yè)
聚焦近幾年的佛山陶瓷行業(yè)，并不缺乏大事件：4年前的行業(yè)“嚴(yán)冬”使絕大部分陶瓷從業(yè)者變得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，縱然謹(jǐn)慎，也不能扭轉(zhuǎn)眾多陶企勒緊褲腰帶過日子的尷尬局面，不少陶企只得接受忍痛減產(chǎn)，甚至是瀕臨倒閉；佛山每年春秋兩季如期舉辦的陶博會(huì)，為傳遞佛山陶瓷的好聲音繼續(xù)做著貢獻(xiàn)；去年底，國(guó)家供給側(cè)改革政策的出爐，似乎成為一些陶企的最后一根救命稻草。
行業(yè)市場(chǎng)的走勢(shì)、國(guó)家的政策、政府的調(diào)控行為，對(duì)于陶企而言，都算是外力。真正的內(nèi)力是什么？
作為佛山知名陶瓷專業(yè)市場(chǎng)的瓷海國(guó)際陶瓷交易中心，早在2013年冬，便純粹出于為市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)交流溝通機(jī)會(huì)的考慮而舉辦了首屆籃球友誼賽。當(dāng)時(shí)，報(bào)名參賽的30多家企業(yè)“蜂擁而至”，讓組織方“驚喜”到也有點(diǎn)不知所措。最終，38支球隊(duì)共400多位參賽者，在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月累計(jì)100多場(chǎng)球賽中比拼對(duì)抗，那一年，這項(xiàng)籃球賽事竟一度成為佛山陶瓷從業(yè)者茶余話后的一大熱議話題。
2014年夏，正式易名的CCBA以一種全新的方式在佛山陶瓷行業(yè)掀起了籃球競(jìng)技的風(fēng)暴，來自佛山建陶相關(guān)企業(yè)的48支隊(duì)伍取得了比賽的入場(chǎng)券，球員水準(zhǔn)之高，賽事規(guī)模之大，創(chuàng)下佛山由單一企業(yè)舉辦的籃球賽事規(guī)模最新紀(jì)錄。在歷時(shí)兩個(gè)月的比賽中，浪鯨衛(wèi)浴市場(chǎng)部總監(jiān)楊紅公務(wù)再忙也會(huì)抽時(shí)間到現(xiàn)場(chǎng)為自己所屬企業(yè)的隊(duì)伍加油，這個(gè)小小側(cè)面足以說明整個(gè)賽事的受歡迎程度。
“3500人觀看揭幕戰(zhàn)，總決戰(zhàn)近4000人現(xiàn)場(chǎng)喝彩，整個(gè)賽事累計(jì)吸引40萬多人次觀戰(zhàn)。”這樣一組數(shù)據(jù)便是2015年CCBA交出的成績(jī)單，這一屆，也是CCBA首次走出南莊，在佛山體育館舉行總決賽。2016年的CCBA總決賽則選擇了能同時(shí)容納9000多人的嶺南明珠體育館舉行，當(dāng)晚場(chǎng)面精彩程度，堪比明星演唱會(huì)。
“媲美”行業(yè)展會(huì) 一文一武總相宜
過去三年來，CCBA可謂一步一個(gè)腳印，無論從球隊(duì)競(jìng)技水準(zhǔn)、觀眾參與度、媒體曝光度、賽事影響力，一年上升一個(gè)臺(tái)階。在筆者看來，CCBA何止是佛山陶瓷行業(yè)的體育盛宴，更逐漸成為全民關(guān)注的群眾性體育盛會(huì)。若探究其發(fā)展過程對(duì)行業(yè)所帶來的價(jià)值，毫無疑問，可專業(yè)的行業(yè)展會(huì)相媲美。對(duì)此，瓷海國(guó)際陶瓷交易中心董事副總經(jīng)理林瑩也很是認(rèn)同。
眾所周知，自2002年起，每年春秋兩季，作為中國(guó)國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)，佛山陶博會(huì)以優(yōu)秀的會(huì)展資源吸引著來自世界各地的采購(gòu)商，發(fā)展至今，早已成為佛山的一大城市名片。2010年，大膽創(chuàng)新的瓷海國(guó)際陶瓷交易中心，則另辟蹊徑地創(chuàng)辦了“中國(guó)瓷磚藝術(shù)節(jié)”，并選擇與佛山陶博會(huì)同步舉行，至今已連續(xù)成功舉辦十三屆，時(shí)至今日，藝術(shù)節(jié)也已經(jīng)變成瓷磚行業(yè)的專業(yè)展會(huì)，引領(lǐng)藝術(shù)瓷磚時(shí)尚流行的風(fēng)向標(biāo)。
在林瑩看來，“中國(guó)瓷磚藝術(shù)節(jié)”是瓷海國(guó)際陶瓷交易中心舉辦的行業(yè)特色展會(huì)，為整個(gè)賣場(chǎng)補(bǔ)充了特色企業(yè)，從而豐富了賣場(chǎng)的企業(yè)種類，助力陶瓷行業(yè)發(fā)展；而CCBA更是從文化體育競(jìng)技的角度增加行業(yè)的美譽(yù)度。由此可見，“中國(guó)瓷磚藝術(shù)節(jié)”同CCBA算是一文一武，相得益彰，共同為行業(yè)的發(fā)展平添了動(dòng)力。
◎ 劉玉超
