一直以來，中國就被稱作是“世界工廠”，中國制造也難免帶上了“低價”、“劣質(zhì)”的標簽。現(xiàn)今家居市場上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，越來越多的外國品牌進入到國內(nèi)市場，搶占更多的市場份額，消費群體也似乎更加青睞“洋”品牌。面對這樣的尷尬局面，家居企業(yè)應(yīng)當如何重塑“新國貨”?
家居企業(yè)理解新國貨不能太狹隘
理解新國貨，我們不能太狹隘，中國制造、中國品牌都是新國貨;中外合資的，在中國制造的也是新國貨。業(yè)內(nèi)人士這樣定義新國貨。其實，國產(chǎn)品牌不論是品質(zhì)還是技術(shù)，都已達到相當高的水平，并在家居行業(yè)中大量使用。現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌同時還要加強與國外的交流互通。
家居本身就是中國特色的產(chǎn)業(yè)。在國外談到裝修，更多的就是DIY，像宜家，就是自己組裝。而家居企業(yè)的興起便是中國特色，在國外很少見類似中國這么大需求的市場。說到供給側(cè)改革，跟家居肯定是有關(guān)聯(lián)的。中國目前對于家居的需求，還在不斷擴大，而行業(yè)健康有序發(fā)展的根本，則是要順應(yīng)這樣的需求，滿足我們的消費者。結(jié)構(gòu)改革后，家居企業(yè)要認真考慮到產(chǎn)品的創(chuàng)新升級。
家居企業(yè)滿足消費需求應(yīng)抓住兩個核心
說到滿足消費者需求，核心有兩點：一是滿足實用，二是有品質(zhì)保證。過去消費者對于裝修的要求不高，主要滿足使用需求就夠。現(xiàn)在除了滿足生活上的需求，我們更多強調(diào)的是品質(zhì)。生活水平提升，更多人就會意識到提升生活質(zhì)量，提升品質(zhì)。
品質(zhì)關(guān)乎哪些?說到品質(zhì)，消費者現(xiàn)在最在乎的就是健康、環(huán)保。中國的環(huán)保產(chǎn)品已經(jīng)與國際接軌，比如早在幾年前就有不少品牌已開始實行E0級的環(huán)保標準。而現(xiàn)在，環(huán)保幾乎成了所有材料商注重的品質(zhì)標準。如今，裝修施工的投訴已是屢見不鮮的問題，說到個性化，家居企業(yè)是不能忽略的，很多企業(yè)已經(jīng)能夠滿足這部分需求。但現(xiàn)在的需求量大且在提升，多數(shù)人注重性價比。一站式購物正好通過資源整合、優(yōu)勢互補，上下產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合來滿足市場消費者對性價比的需求。但同時，會出現(xiàn)同質(zhì)化嚴重的問題。大家都在做整裝，以各種低價口號做噱頭，出現(xiàn)價格競爭，然而低價競爭就有可能損害品質(zhì)。
家居行業(yè)仍有很多令人不滿意的地方，對于多數(shù)消費者來說，他們希望購買到放心省心的產(chǎn)品，怎么讓消費者放心，這就要求整裝形式透明化。很多投訴便是來源于家居公司的施工報價、材料報價無法做到透明化。面對這樣的問題，家居企業(yè)需要提升、創(chuàng)新，而不應(yīng)滿足于現(xiàn)狀。
