作為社會消費的主體力量，新中產階層逐漸成長并日益壯大起來，他們的消費觀念對中國社會的發展產生著越來越重要的影響。從即日起，北京商報將以新中產階層為調查主體，針對其消費方式、特點、偏好進行多方調查、分析，試圖刻畫出新中產階層的畫像以及消費理念，并予以最為契合的消費建議。
4萬億元市場規模讓家居行業在過去兩年內成為各大資本的角逐場，然而萬變不離其宗，家居環保仍是消費者基本需求，對于強調生活品質的新中產階層來說更是如此。據調查結果顯示，79.79%的新中產階層將環保列入家裝最看重的三大要素首位，可見，即使宣傳花樣再令人眼花繚亂，環保上不過關，仍無法取悅新中產人群。
相比之下，價格要素退居到第三位，選擇價格為裝修前三個需考慮要素的受訪者僅占比45.21%，低價對這個正在崛起的消費群體吸引力在下降，另有35％左右的新中產階層將功能和對空間的利用率列入家庭裝修前三個需特別關注的要素中。
2016年前8個月，北京二手房成交量創下了2010年以來的新高，二手房的成交量增加和當下消費者對品質的愈發看重，讓越來越多的家裝企業意識到二手房裝修這個巨大市場。調查顯示，一次裝修后，6-10年后54.78%的新中產階層將再度翻新，抓住新中產階層二次裝修市場，對家居企業來說無疑是個大蛋糕。
青睞家居賣場
這群愿意自主選購家居用品的消費者，在選購時更青睞于何種渠道？調查顯示，大型連鎖家居賣場將是這個群體的主要去處，54.5%的受訪者表示將其列為自己選購家居用品的首選渠道；地方性建材市場、天貓及京東等綜合性電商平臺、土巴兔等專業家居電商平臺、線下體驗線上下單、品牌線下獨立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。
互聯網家裝尚待培育
若論近兩年家居行業關鍵詞，互聯網家裝和定制絕對可排名至前三，不過調查結果顯示，這兩種模式在新中產中受歡迎度并不如預期。據北京商報記者調查，選擇互聯網家裝套餐的受訪者占比僅為6.91%，可見，對于家裝這樣一個傳統行業來說，想要一步跨入互聯網時代并沒那么容易。定制家具占比為33.86%，這與家具展上定制一頭獨大的場面有些出入，但并不意味著成品家具又將迎來春天，而是新中產在選購家具時更為審慎，47.62%表示將根據不同類型家具特點搭配成品家具和定制家具，考慮到定制意味著更高費用和更長時間，有選擇性定制不失為明智之舉。
裝修偏好DIY
無論是選擇實木家具還是偏好簡約風，都表現了新中產階層對個性化的追求，在家庭裝修過程中，參與選購給了這個群體一定的自我展現空間。數據顯示，53.11%的新中產階層更愿意DIY，其中半包是最受新中產歡迎的方式，34.92%的受訪者表示自己愿意在由家裝公司提供泥沙等輔料的基礎上，親自選購主材，18.52%的受訪者則選擇參與度更高的清包，從輔料到主材全部自己購買；不過，DIY與外包占比差距并不明顯，46.89%的新中產階層則更愿意直接驗收，其中19.05%選擇將家裝工作全部包給線下家裝公司，16.93%表示愿意選擇信賴的品牌從基礎施工到家具一站式解決。
紅木仍是小眾
新中產愿意為裝修掏多少腰包？根據調查，低價已無法討好這個群體。一位家裝行業從業者介紹，在裝修100平方米新房時，3萬-8萬元的屬于中低端裝修，8萬-10萬元屬中檔裝修，10萬-15萬元屬中高檔，15萬元以上屬高檔裝修。據北京商報記者調查，在裝修一個100平方米新房時，75.53%的受訪者做出9萬元以上的預算，其中甚至有20.21%的受訪者給出15萬元以上的預算。
與上述幾組數據相呼應的是新中產對實木家具的喜好，65.61%的受訪者表示自己更偏好實木家具，價格更為便宜但環保和質感稍遜的板式家具得票占比為25.4%。此外，紅木家具仍然是收藏界小眾喜好的產品，僅有7.94%的受訪者選擇紅木家具。
愿為設計掏腰包
追求美感是新中產階層在家居生活方式上的一個突出特點，是否有設計范兒成為這個群體在家居設計時考慮的僅次于環保的第二大要素，相當比例的新中產愿意為打造具有美感的空間掏腰包。調查顯示，55.32%的受訪者表示在裝修過程中設計感是自己考慮的三大要素之一，82.45%的新中產階層愿意為設計付費，其中，36.17%的受訪者愿意承擔100-500元／平方米的設計費用，30.85%愿意承擔500元／平方米以上的設計費用。
具體到風格上，簡約風最受新中產青睞，調查結果顯示，喜歡簡約現代風格的調查者占比達37.23%，選擇簡約歐式裝修風格的消費者占比達21.81%，二者占比接近60%，漸趨簡約，已成為新中產審美主流；作為對傳統中式講求花紋繁復、材質厚重裝修風格的改良，新中式在新中產階層中占比也在逐步擴大，達到11.7%，成為繼現代簡約、簡約歐式風格后第三大裝修風格。
