一、市場概況綜述
在中國建材市場協(xié)會的指導(dǎo)下，中國陶瓷家居網(wǎng)自2016年6月1日起進行了為期4個月的“佛山陶瓷[FsTaoCi.com]在中國”產(chǎn)品消費調(diào)查活動，集中對仿古磚、大理石瓷磚這兩類產(chǎn)品進行了詳細的市場消費調(diào)查，并分別形成全國性的消費調(diào)查報告。本文為仿古磚消費調(diào)查報告。
在長達4個月的產(chǎn)品消費調(diào)查活動中，中國陶瓷家居網(wǎng)多路記者先后走訪了無錫、常州、丹陽、南京、北京、天津、濟南、青島、杭州、嘉興、南寧、寧波、上海、紹興、蘇州、臺州、溫州、沈陽、長春、哈爾濱、大連、太原、石家莊、鄭州、南陽、襄陽、武漢、長沙、貴陽、西安等城市，足跡遍布中國華東、華北、東北、西南等地區(qū)，通過走訪多地建材市場，采訪多位經(jīng)銷商、消費者，綜合所見所聞所說，形成本次仿古磚消費調(diào)查報告。
總的來說，仿古磚目前還屬于小眾產(chǎn)品，一般銷量都不會很大，綜合無錫、常州、丹陽、南京、北京、天津、濟南、青島、鄭州、武漢、長沙、成都、西安等多地市場，仿古磚銷量占瓷磚消費總量約15%—20%。
仿古磚主要的消費群體為80、90后。隨著時代的變化，80、90后已成家庭的消費主力，而他們又比較喜歡歐式或美式或簡約的風(fēng)格，仿古磚的裝修效果正好迎合了年輕消費者的需求，所以會越來越受歡迎，預(yù)期需求會不斷增大，銷量會進一步提升，所占瓷磚消費總量比例也會進一步提升。事實上，像在濟南，仿古磚大約已占三成份額。
仿古磚目前可以分為經(jīng)典仿古磚和現(xiàn)代仿古磚兩大類。在年輕消費群體追求時尚、自然、舒適空間裝飾效果的風(fēng)潮下，經(jīng)典仿古磚正以超乎想象的時代感進行著蛻變，產(chǎn)品體系也不再局限于老舊、深沉的色調(diào)，不斷融入艷麗、簡約、大氣、現(xiàn)代的元素已經(jīng)成為了該產(chǎn)品發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
在終端，消費者關(guān)心的是瓷磚的花式風(fēng)格與整體裝飾效果，在產(chǎn)品風(fēng)格方面，傳統(tǒng)色彩比較濃重的經(jīng)典仿古磚份額在下滑，主打簡約清新風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚越來越受到年輕消費者的歡迎。
在整個市場調(diào)查走訪過程中，記者發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代仿古磚”驟然成為終端經(jīng)銷商、消費者口中的熱詞，勁吹簡約風(fēng)的現(xiàn)代仿古磚正在逐漸取代濃妝重抹的經(jīng)典仿古磚，成為市場的新寵，前景可觀。
仿古磚目前主要的銷售渠道是家裝、設(shè)計師與零售;仿古磚由于其產(chǎn)品特性，對服務(wù)配套要求很高，要出方案、效果圖、鋪貼圖，還要到現(xiàn)場鋪貼指導(dǎo)，在服務(wù)上比亮光類產(chǎn)品復(fù)雜得多，對經(jīng)銷商的要求也比較高。盡管如此，主要面向中高端群體的仿古磚，相比亮光類產(chǎn)品仍然有優(yōu)勢，裝修案例很多都是別墅豪宅裝修，其市場空間十分可觀，成交的單值也明顯較高。一般仿古磚平均單值在3萬元，10萬元以上的單值也不少。
目前在終端，做得比較好的仿古磚品牌有馬可波羅磁磚、金意陶、新中源的托斯卡納、蜜蜂(imola陶瓷)、諾貝爾的塞尚印象、東鵬瓷磚、羅馬利奧磁磚、薩米特陶瓷、芒果瓷磚、波諾尼亞瓷磚等。而這些品牌，不少已經(jīng)或者正在轉(zhuǎn)吹“現(xiàn)代簡約風(fēng)”，市場的新需求影響著這些仿古磚品牌的未來走向。
二、終端經(jīng)銷商、消費者對仿古磚的認(rèn)識
仿古磚，顧名思義，簡單來說就是仿古效果的瓷磚，它仿造以往的樣式做舊，用帶著古典的獨特韻味吸引著人們的目光，為體現(xiàn)歲月的滄桑、歷史的厚重，仿古磚通過樣式、顏色、圖案，營造出懷舊的氛圍。
常州波諾尼亞陶瓷經(jīng)銷商樊曉辰認(rèn)為，仿古磚是有歷史底蘊的，每個系列都可以有一個故事，它可以有中式、美式、歐式，這些風(fēng)格都是有生命力的。
仿古磚其實不是我國建陶業(yè)的產(chǎn)品，最早是從國外引進的。仿古磚本身在歐洲市場是比較流行的產(chǎn)品，在每年意大利的博洛尼亞展都是主要展示產(chǎn)品之一。作為國外產(chǎn)物，仿古磚本身就帶有濃重的歐式宮廷風(fēng)或者是美式鄉(xiāng)村風(fēng)，早些年比較流行的經(jīng)典仿古磚是色彩比較濃重的宮廷風(fēng)或田園風(fēng)，近年來主打黑白灰色調(diào)簡約風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚席卷而來，成為年青一代消費者的新寵。
在終端，消費者關(guān)心的是瓷磚的花式風(fēng)格與整體裝飾效果，在產(chǎn)品風(fēng)格方面，傳統(tǒng)色彩比較濃重的經(jīng)典仿古磚份額在下滑，主打簡約清新風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚越來越受到年輕消費者的歡迎。
從2015年開始，名為“現(xiàn)代仿古磚”的概念成為陶業(yè)的新寵兒，舉著“回歸”或“轉(zhuǎn)型”旗幟進軍現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)與品牌數(shù)量逐步攀升。
調(diào)查記者發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代仿古磚”驟然成為終端經(jīng)銷商、消費者口中的熱詞，勁吹簡約風(fēng)的現(xiàn)代仿古磚正在逐漸取代濃妝重抹的經(jīng)典仿古磚，成為市場的新寵。
現(xiàn)代仿古磚是在傳統(tǒng)仿古磚的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，但是相對于傳統(tǒng)仿古磚整體風(fēng)格偏重、風(fēng)格特征明顯的表現(xiàn)來說，現(xiàn)代仿古磚在設(shè)計應(yīng)用上自由度很大，不拘泥于某一風(fēng)格特征的局限，以混搭手段融入水泥、木紋、布料等不同的時尚元素進行設(shè)計，呈現(xiàn)不同的空間效果，尤其是在現(xiàn)代簡約風(fēng)格上更為明顯。此外在規(guī)格方面，現(xiàn)代仿古磚也有所突破，規(guī)格多樣化，不同于經(jīng)典仿古磚以小規(guī)格正方形為主，現(xiàn)代仿古磚多以大規(guī)格為主，包括600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等，因而在產(chǎn)品的應(yīng)用上較為大膽、創(chuàng)新、多樣化，比較容易把控。因此，面對的消費群體也比較廣泛。
經(jīng)典仿古磚強調(diào)的是復(fù)古風(fēng)格，色彩偏深，產(chǎn)品應(yīng)用較復(fù)雜;而現(xiàn)代仿古磚則是以現(xiàn)代簡約風(fēng)格為主，顏色多表現(xiàn)為黑白灰等淺色系，融合現(xiàn)代的設(shè)計元素，聚焦的是追求時尚、個性、簡約的80、90后消費群。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，與經(jīng)典仿古磚始終無法取得量的突破性發(fā)展不同，現(xiàn)代仿古磚擁有極為明朗的市場前景，這一品類的出現(xiàn)，或?qū)⑼苿臃鹿糯u進入發(fā)展的“快車道”。
事實上，記者在多地市場調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，隨著80、90后成為家庭消費的主力，這年青一代消費群體所喜歡的簡約風(fēng)格正在帶動現(xiàn)代仿古磚的銷量迅速增長，讓一直不溫不火的仿古磚“火”了起來。
總體來說，市場上現(xiàn)代風(fēng)在回歸。在80、90后消費群體時尚、簡約、個性化的消費訴求下，仿古磚以其多元、多變的產(chǎn)品特色和空間風(fēng)格，給尋求差異化經(jīng)營的眾陶企提供了一條全新的發(fā)展思路，仿古磚因此迅速升溫。
同時代理薩米特和瑪拉茲的天津市愛家匯商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理周漢明告訴記者，隨著消費群體的年輕化，在風(fēng)格上，原來流行的歐式、美式風(fēng)格正在向簡約風(fēng)格轉(zhuǎn)變。周漢明介紹，現(xiàn)在很多年輕人不喜歡口味重的產(chǎn)品，特別是戶型較小的房子，瓷磚顏色太重會顯得很壓抑。同樣的歐式、美式風(fēng)格，采用顏色輕的產(chǎn)品更受歡迎。這就是大家所說的“小歐”、“小美”風(fēng)格。他認(rèn)為，未來5-10年，風(fēng)格類產(chǎn)品將大行其道。調(diào)查顯示，在多地市場，經(jīng)典仿古磚的市場份額呈下降趨勢，而現(xiàn)代簡約仿古磚正在逐步上升。
三、仿古磚銷售情況及市場份額
仿古磚目前還屬于小眾產(chǎn)品，一般銷量都不會很大，綜合無錫、常州、丹陽、南京、北京、天津、濟南、青島、鄭州、武漢、長沙、成都、西安等多地市場，仿古磚銷量占瓷磚消費總量約15%—20%。個別城市所占市場份額更高，在濟南，仿古磚大約已占三成份額。
在年輕消費群體追求時尚、自然、舒適空間裝飾效果的風(fēng)潮下，經(jīng)典仿古磚正以超乎想象的時代感進行著蛻變，產(chǎn)品體系也不再局限于老舊、深沉的色調(diào)，不斷融入艷麗、簡約、大氣、現(xiàn)代的元素已經(jīng)成為了該產(chǎn)品發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
作為時代潮流的產(chǎn)物，主打清新簡約風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚確實讓一直占據(jù)市場份額有限的仿古磚迅速打開市場。現(xiàn)代仿古磚紋理更多樣化，表面效果更豐富，所能模仿的元素更多，更能滿足消費者審美的效果需求。經(jīng)過幾年的發(fā)展沉淀，現(xiàn)代仿古磚在產(chǎn)品物理性能標(biāo)準(zhǔn)上已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，能滿足各類型的應(yīng)用需求。可以預(yù)見，現(xiàn)代仿古磚將在終端市場占據(jù)更重要的位置，從而帶動釉面類仿古產(chǎn)品的市場份額。
新中源陶瓷自推出托斯卡納現(xiàn)代仿古磚，并以“中國設(shè)計星”席卷終端，通過設(shè)計師渠道的開拓，其托斯卡納現(xiàn)代仿古磚已深受市場認(rèn)可，成為仿古磚領(lǐng)域的后起之秀。新中源陶瓷無錫經(jīng)銷商王瑞金向記者反映，今年依靠新中源旗下的仿古磚品牌“托斯卡納”拉動了不少的銷量，目前這個產(chǎn)品最受歡迎。他還預(yù)期，今年銷量會比去年增長20%—30%。
新中源陶瓷北京零售事業(yè)部副總經(jīng)理吳光華也向記者表示，托斯卡納這幾年銷量增長明顯，今年上半年相比去年同期更是翻了一番。他感覺市場空間進一步擴大了，買仿古磚的人越來越多。
常州東鵬瓷磚經(jīng)銷商朱國華告訴記者，目前常州東鵬的仿古磚是起步階段，預(yù)期未來幾年仿古磚的市場份額能占到3成。
天津羅馬利奧經(jīng)銷商戴進芳表示，在天津，仿古磚的市場空間還是很大的。他介紹，今年由于店面升級和廠家產(chǎn)品線不斷豐富，整體形勢不錯，上半年銷售額相比去年同期上漲了20%左右。
濟南金意陶經(jīng)銷商劉愛國向記者介紹，今年金意陶推出現(xiàn)代仿古新品，產(chǎn)品和展廳都是意大利范兒，得到了消費者的普遍認(rèn)可。
新中源青島大區(qū)經(jīng)理周秋發(fā)對仿古磚的市場前景十分看好，他認(rèn)為，仿古磚的市場空間很大，因為年輕人追求現(xiàn)代、簡約、時尚的風(fēng)格，這是由消費心態(tài)決定的。他同時表示，隨著消費群體的年輕化和文化水平的提高，仿古磚的市場份額會逐步提升。
四、仿古磚的主要銷售渠道
仿古磚目前主要的銷售渠道是家裝、設(shè)計師與零售。經(jīng)銷商很多時候會跟家裝公司合作，零售也占據(jù)較大的比例，跟設(shè)計師也有一定的合作。
天津羅馬利奧經(jīng)銷商戴進芳代理仿古磚品牌超過17年，他表示，仿古磚對服務(wù)配套要求很高，要出方案、效果圖、鋪貼圖，還要到現(xiàn)場鋪貼指導(dǎo)，在服務(wù)上比亮光類產(chǎn)品復(fù)雜得多。盡管如此，主要面向中高端群體的仿古磚，相比亮光類產(chǎn)品仍然有優(yōu)勢。其市場空間十分可觀，成交的單值也明顯較高。戴進芳介紹，仿古磚平均單值在3萬元，10萬元以上的單值也不少。
這一點也得到了天津金意陶銷售中心總經(jīng)理王大虎的認(rèn)同。王大虎介紹，他們的大單比較多，以前2萬元以下的單值較多，現(xiàn)在很多單值達到10萬元。在王大虎看來，這不僅說明消費者的消費能力增強，也說明了市場對現(xiàn)代簡約仿古磚的認(rèn)可度較高。正因如此，天津金意陶未來的發(fā)展方向是渠道多元化，并重點開拓高端客戶。王大虎表示，渠道多元化是一個趨勢。渠道以分銷和家裝為主，還有設(shè)計師渠道，同時也與套餐公司合作。既往上走，也往下走，往上的有設(shè)計師、裝飾公司，往下的有實創(chuàng)、生活家等套餐公司。
新中源陶瓷濟南營銷中心品牌總經(jīng)理李玉峰向記者介紹，仿古磚必須有設(shè)計師協(xié)助，光顧客自己很難看到效果。為此，他們設(shè)置了駐店設(shè)計師，幫顧客選擇產(chǎn)品，并為客戶提供效果圖。
常州東鵬瓷磚經(jīng)銷商朱國華今年開始采取不一樣的運營策略，采取“直營加分銷”的經(jīng)營模式，計劃在常州當(dāng)?shù)匕l(fā)展20—30家分銷商，他們獨立經(jīng)營，那么他作為總代理也可以輕松很多，不用管太多人力成本、服務(wù)成本等，可以有固定凈利潤收入。目前已經(jīng)有5個店開業(yè)了，第6個店面準(zhǔn)備啟動開業(yè)。
常州新中源陶瓷鄭有華主要走的是家裝跟零售渠道，工程渠道基本不做。他會跟其他一些家裝品類商合作，比如賣地板的、賣吊頂?shù)摹①u衛(wèi)浴的，大家互相介紹客戶，或者一起搞一些聯(lián)盟促銷活動，這都有利于拉動銷量。
北京薩米特陶瓷營銷中心總經(jīng)理吳俊林表示，薩米特在北京主要走工程、分銷和直營店三大渠道。其啞光磚均為經(jīng)典仿古磚，主要走工程渠道。
五、仿古磚的終端推廣模式
市場上仿古磚的銷量在不斷攀升反映仿古磚正在受到越來越多消費者的關(guān)注，但是如何真正把小眾的仿古磚在市場上推廣開來，這是廠家跟經(jīng)銷商都要努力的方向。
在80、90后消費群體時尚、簡約、個性化的消費訴求下，仿古磚尤其是現(xiàn)代仿古磚的裝修風(fēng)格正好迎合了現(xiàn)今消費主體的主流需求，仿古磚正好迎來最好的發(fā)展時機。如何抓住時代的機遇，把小眾的仿古磚真正推向大眾，這是廠家跟經(jīng)銷商都需要思考、解決的問題。
在過去很長一段時間以來，中國建陶行業(yè)都處于產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方時代”，在此階段瓷磚的生產(chǎn)與消費兩大環(huán)節(jié)之間存在大量信息不透明的現(xiàn)象，這直接導(dǎo)致了瓷磚生產(chǎn)廠家在產(chǎn)品的研發(fā)上完全以“自我制造”為中心，即使行業(yè)不乏創(chuàng)新產(chǎn)品，但這種產(chǎn)品的創(chuàng)新也是以“制造”與“工藝”為中心，缺乏對市場與消費者需求的了解與滿足。
瓷磚作為半成品，消費者永遠不會關(guān)心產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)出來的，采用的是何種工藝，其關(guān)注的永遠是產(chǎn)品有何物理性能，能夠裝飾出怎樣的空間效果，即能夠呈現(xiàn)何種空間風(fēng)格。對瓷磚生產(chǎn)廠家而言，由賣瓷磚轉(zhuǎn)向賣空間已經(jīng)成為了全行業(yè)的共識，未來將“賣空間”向為消費者“提供現(xiàn)代簡約生活方式”的理念上進行引導(dǎo)是現(xiàn)代仿古風(fēng)潮之下企業(yè)必須做的工作。
企業(yè)要引導(dǎo)經(jīng)銷商與消費者認(rèn)可這種理念，就必須加大推廣力度，舉辦更多形式各異的活動、建立更多的經(jīng)銷商專賣店，讓現(xiàn)代仿古風(fēng)所呈現(xiàn)的現(xiàn)代、自然、簡約的生活方式實實在在地來到消費者身邊。
現(xiàn)代仿古風(fēng)這種瓷磚裝飾呈現(xiàn)的空間風(fēng)格，未來要走的，一定是對于現(xiàn)代、簡約生活方式的倡導(dǎo)與再回歸。
與此同時，雖然現(xiàn)代仿古風(fēng)已經(jīng)逐漸火熱，但這種風(fēng)格更多地還局限在一二線城市，三四線城市還需要廠家與經(jīng)銷商、設(shè)計師等的不斷推廣與努力，該風(fēng)格在全國范圍內(nèi)形成井噴還需要一定的時間沉淀，需要通過以設(shè)計為核心的營銷系統(tǒng)的有效落地。
總的來說，現(xiàn)代仿古磚需要建立包括產(chǎn)品、展示設(shè)計、營銷策劃在內(nèi)的完整的運營系統(tǒng)，才能真正在終端迅速推廣開。
六、仿古磚消費群體特征分析
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前家裝的主力部隊中，婚房裝修占40%，改善居住占28%，而這兩個市場從年齡主體結(jié)構(gòu)來看，多為80、90后。消費主力群體已經(jīng)換代，80、90后年輕一代已成為體量最大的瓷磚消費群。
仿古磚主要的消費群體為80、90后。隨著時代的變化，80、90后已成家庭的消費主力，他們有著獨特的審美觀，加上整個社會的氛圍引導(dǎo)，包括時尚雜志、家裝雜志上推介的都是大師設(shè)計，這些大師設(shè)計很多都是歐式或美式的設(shè)計，或者是走極簡的風(fēng)格路線，而時下的年輕人又很追求時尚，他們?nèi)菀资芫W(wǎng)絡(luò)牽引，對外來文化接受度高，在種種因素的引導(dǎo)下，當(dāng)下的年輕一代消費主力都比較喜歡這種歐式或美式或簡約的風(fēng)格，仿古磚的裝修效果正好迎合了年輕消費者的需求。
作為在生活水平快速提升、全球加速融合、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得顛覆性發(fā)展等時代背景下成長起來的新生代，80、90后消費者大部分擁有較上一代更為廣闊的知識面和獨特的價值觀。再加上現(xiàn)代社會生存需要背負(fù)繁重的生活壓力，新生代在選擇家居風(fēng)格時，往往更熱衷于去繁留簡的時尚簡約風(fēng)格。而這樣的空間感，用現(xiàn)代仿古磚來詮釋最合適不過。加之房價高漲，小戶型、小公寓成為房地產(chǎn)的發(fā)展主力，現(xiàn)代簡約也成為年輕群體裝修的首選風(fēng)格。
隨著80后、90后逐漸成為主力消費群體，現(xiàn)代簡約仿古磚越來越受歡迎。新中源青島大區(qū)經(jīng)理周秋發(fā)表示，新中源在青島、煙臺、濟寧等山東多個城市都在打造仿古磚專賣店。
薩米特經(jīng)銷商王貽剛表示，仿古磚的消費群體有70后、80后，也有部分90后。70后更加選擇傳統(tǒng)仿古磚的較多，中意古樸風(fēng)格;而80后、90后更多的會選擇現(xiàn)代簡約風(fēng)格的仿古磚和清新個性的田園風(fēng)格仿古磚。
東鵬青島經(jīng)銷商總經(jīng)理王馨藝認(rèn)為，總體來說，市場上現(xiàn)代風(fēng)在回歸。青島人原來喜歡很豪華的裝修，現(xiàn)在相對簡潔。太豪華會審美疲勞。
在消費群體方面，北京仿古磚消費群體以80后為主，同時覆蓋部分70后、90后人群。花色和風(fēng)格方面，以現(xiàn)代簡約、歐式和美式風(fēng)格最受消費者青睞。
值得一提的是，隨著80、90后逐漸成為消費主流群體，年輕人不再喜歡口味太重的純歐式、美式風(fēng)格，而更青睞現(xiàn)代簡約、“小歐”、“小美”的風(fēng)格。
七、仿古磚市場前景預(yù)測
長期以來，由于經(jīng)典仿古磚使用的復(fù)雜性和空間風(fēng)格的特殊性，因此其市場增速較緩慢，但是現(xiàn)代仿古磚市場，則有機會在短期內(nèi)取得較大的突破。在個性化、年輕化時代，現(xiàn)代仿古磚擁有增量極大的市場。
未來是現(xiàn)代仿古磚的未來，現(xiàn)代仿古磚的獨特性，抓住了年輕一代的消費需求。
現(xiàn)代仿古磚追崇自然、舒適、雅致，已經(jīng)掀起了全球的追捧熱潮，在國內(nèi)也已經(jīng)受到較多精英人士的熱衷，他們相信現(xiàn)代仿古磚是未來的大趨勢。隨著80后、90后年輕消費群體的崛起、人們生活水平的快速提升以及家居裝飾個性化需求日漸濃烈，越來越多消費群體喜歡簡約、時尚、去繁求簡的仿古磚，現(xiàn)代風(fēng)格的仿古磚市場廣闊。
在產(chǎn)品流行趨勢方面，在今年意大利的博洛尼亞展上，黑白灰冷色調(diào)的工業(yè)風(fēng)仿古磚大行其道，規(guī)格也有所增加，預(yù)期仿古磚繼續(xù)向簡約、時尚、清新的現(xiàn)代風(fēng)發(fā)展，產(chǎn)品規(guī)格會更大，隨著生產(chǎn)工藝的成熟，仿造紋理會更加逼真。未來是賣風(fēng)格而不是單純賣瓷磚的時代，仿古磚的發(fā)展會更加注重整體空間的搭配與整體風(fēng)格的展示。
八、市場調(diào)查總結(jié)
本次針對仿古磚的走訪調(diào)查，記者最大的感觸是，在現(xiàn)代仿古磚的帶動下，當(dāng)前市場上仿古磚的地位正在發(fā)生較大變化，未來的市場熱度還將進一步上升。
中國瓷磚行業(yè)走過20余年亮面、奢華風(fēng)潮的階段，屬于仿古磚的時代終究還是來臨了。
在80、90后逐漸成為主體消費群體的市場背景之下，簡約、現(xiàn)代、時尚、自然的瓷磚空間裝飾效果大受追捧，這大大堅定了陶企走現(xiàn)代、簡約產(chǎn)品路線的信心。現(xiàn)代仿古磚正以其獨特的空間塑造魅力，以星火燎原之勢，在建陶產(chǎn)業(yè)與終端市場掀起一股流行風(fēng)潮。
目前在終端的強勢仿古磚品牌有馬可波羅磁磚、金意陶瓷磚、新中源托斯卡納、蜜蜂(imola陶瓷)、羅馬利奧磁磚、芒果瓷磚、波諾尼亞瓷磚、格仕陶磁磚(成都、武漢)。綜合多地市場，仿古磚銷量占瓷磚消費總量約15%—20%。在現(xiàn)代仿古磚的帶動下，預(yù)期所占市場份額會進一步提升。
現(xiàn)代仿古磚是需要產(chǎn)品的配套，包括配套花磚腰線，配套應(yīng)用設(shè)計，配套終端銷售培訓(xùn)。按行內(nèi)的話“賣的是整體的設(shè)計風(fēng)格，而不光只是磚”，這需要生產(chǎn)技術(shù)的累計提升，品牌力的累積以及終端銷售團隊的建設(shè)。
其實瓷磚生產(chǎn)設(shè)計都是為了終端使用。隨著國內(nèi)在現(xiàn)代仿古磚的生產(chǎn)、銷售、應(yīng)用累積的經(jīng)驗越來越多，發(fā)展越來越扎實，國內(nèi)現(xiàn)代仿古磚的產(chǎn)品與意大利的差距會越來越小，甚至如拋光磚一樣，最終會走在世界的領(lǐng)先路上。
讓我們有所期許，努力前行。這是最好的時代，仿古磚，會因為“現(xiàn)代化”而變得不一樣。
