從上世紀(jì)70年代淄博產(chǎn)區(qū)初立雛形，到今天的全國(guó)第二大產(chǎn)區(qū)，淄博的瓷片在以往的任何一個(gè)時(shí)期都沒(méi)有像現(xiàn)在這樣引人關(guān)注。無(wú)論是從瓷片改為地磚，又或是限產(chǎn)之下放棄瓷片保地磚，都說(shuō)明一個(gè)事實(shí)，淄博瓷片規(guī)模由于內(nèi)外壓力已經(jīng)萎縮。
廠家變貼牌，淄博瓷片企業(yè)數(shù)量跳水
“大體估算，淄博瓷片在全國(guó)的市場(chǎng)份額去了6成。”淄博新博陶瓷科技有限公司副總經(jīng)理宋鋒分析說(shuō)道。而記者在產(chǎn)區(qū)走訪(fǎng)了解到，淄博在十幾年間瓷片發(fā)展可以說(shuō)大起大落。
2003年前后，淄博掀起大上瓷片生產(chǎn)線(xiàn)的熱潮，一些大型的專(zhuān)業(yè)瓷片生產(chǎn)企業(yè)紛紛建立，使瓷片生產(chǎn)邁入了現(xiàn)代化的大生產(chǎn)行列。而到了2006年前后，隨著輥筒印花機(jī)的普遍應(yīng)用，淄博產(chǎn)區(qū)的瓷片更是迎來(lái)跳躍式的發(fā)展，“表面紋理和花色圖案更趨細(xì)膩、多變。”淄博佳匯建陶有限公司總經(jīng)理孫亮回憶說(shuō)，在那個(gè)時(shí)期，已經(jīng)開(kāi)始注重空間應(yīng)用效果，規(guī)格也是變化多端。在進(jìn)入2012年前后，一方面是受惠于當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，而噴墨印花機(jī)的使用則是在技術(shù)上提供了支持，淄博瓷片達(dá)到頂峰。在這個(gè)階段，因?yàn)樵仙系膬?yōu)勢(shì)(透輝石)以及研發(fā)更新上的能力，淄博瓷片口碑超越了佛山。
但是，頂峰之后往往遭遇“廉頗老矣”的困境。
由于臨沂、河南等周邊產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，淄博瓷片成本偏高在競(jìng)爭(zhēng)中導(dǎo)致市場(chǎng)份額不斷被擠壓。孫亮介紹，淄博最大的瓷片生產(chǎn)線(xiàn)日產(chǎn)量在18000m2左右，而在臨沂、河南等產(chǎn)區(qū)日產(chǎn)量40000m2也不足為奇。
不僅如此，除了外產(chǎn)區(qū)的壓力，地磚也加入了瓷片的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，地磚上墻、地爬壁也在擠壓原來(lái)瓷片的市場(chǎng)份額。
從2014年開(kāi)始，淄博產(chǎn)區(qū)就有廠家將生產(chǎn)線(xiàn)從瓷片改為地磚。2016年，由于環(huán)保壓力、退城進(jìn)園等政府大規(guī)劃下，瓷片生產(chǎn)廠家數(shù)量進(jìn)一步縮減，而原本能夠自主生產(chǎn)墻、地磚的企業(yè)，在限產(chǎn)下也會(huì)優(yōu)先保留地磚，這樣的背景下，一些廠家為彌補(bǔ)產(chǎn)品缺口，選擇到其他廠家或是外產(chǎn)區(qū)進(jìn)行代工，從而廠家變貼牌。
而且由于長(zhǎng)期的貼牌環(huán)境，直接導(dǎo)致淄博瓷片企業(yè)普遍服務(wù)于貼牌，廠牌相對(duì)弱勢(shì)。
成也噴墨，敗也噴墨
噴墨沖擊了市場(chǎng) 但撼動(dòng)不了瓷片的核心優(yōu)勢(shì)
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在2012、2013年期間噴墨印花機(jī)的使用是淄博瓷片的一個(gè)分水嶺。
“當(dāng)時(shí)一些瓷片企業(yè)瀕臨倒閉，”宋鋒回憶說(shuō)到，“使用輥筒和絲網(wǎng)，下單要有一定的量，但是噴墨就相對(duì)靈活，成本也隨之降低。”這種說(shuō)法被普遍認(rèn)可，“噴墨印花機(jī)救活了很多企業(yè)。”孫亮說(shuō)到。
而噴墨印花機(jī)也被其它產(chǎn)區(qū)所使用，臨沂、河南等產(chǎn)區(qū)很快憑借其產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，揮舞著低價(jià)的利劍在市場(chǎng)里拼殺并迅速形成攻城略地之勢(shì)，淄博原本的瓷片份額被瓜分。而2016年情況又有些不同，佛山瓷片私拋廠家降價(jià)，也加入了價(jià)格戰(zhàn)之中。
那么，在臨沂、河南的夾擊之下，瓷片是否會(huì)最終退出淄博產(chǎn)區(qū)，過(guò)去將近40年建立的底蘊(yùn)和優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸喪失?
“量會(huì)被取代，無(wú)形資產(chǎn)是不可能的。”貼牌商吳先生說(shuō)道，他認(rèn)為，這種無(wú)形資產(chǎn)就在于淄博產(chǎn)區(qū)的研發(fā)能力，整體環(huán)境，還有一項(xiàng)很重要的原因是，中國(guó)(淄博)陶瓷總部和財(cái)富陶瓷城這樣的平臺(tái)存在，全國(guó)各地的精英聚集在這里，中國(guó)目前作為展示基地只有佛山和淄博兩個(gè)地區(qū)。
“可以說(shuō)，淄博瓷片無(wú)論是工藝還是花色在全國(guó)都是領(lǐng)先的。”宋鋒分析說(shuō)。他認(rèn)為，釉面質(zhì)量、坯體都優(yōu)于外產(chǎn)區(qū)，而由于淄博瓷片生產(chǎn)線(xiàn)普遍較小，工藝調(diào)整更加靈活，品質(zhì)也會(huì)更加穩(wěn)定，“下陷釉、糖果釉，金絲、銀線(xiàn)等效果都是淄博首創(chuàng)的。”宋鋒舉例說(shuō)到。
“真正的優(yōu)勢(shì)在于整體思路和研發(fā)能力。”孫亮認(rèn)為這才是淄博產(chǎn)區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且這種核心競(jìng)爭(zhēng)力目前已經(jīng)從“被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)”。“過(guò)去一些有思路的貼牌商對(duì)淄博產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)起著重要的推動(dòng)作用，但現(xiàn)在更多是廠家自身主導(dǎo)去引領(lǐng)市場(chǎng)。”
此外，宋鋒認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)配套也是淄博瓷片持續(xù)領(lǐng)先的原因。“上游的網(wǎng)板、模具、色釉料，都為產(chǎn)品研發(fā)提供了技術(shù)支持，而且與瓷片相配套的腰線(xiàn)、花片都已經(jīng)非常專(zhuān)業(yè)并且形成規(guī)模，這些在外產(chǎn)區(qū)都是短期不能趕超的。”宋鋒補(bǔ)充說(shuō)道。
從哪里突圍?創(chuàng)新，從空間應(yīng)用搶占市場(chǎng)
“做瓷片非常辛苦。”孫亮感慨，從2001年辦廠專(zhuān)業(yè)做瓷片以來(lái)，他見(jiàn)證太多企業(yè)乘興而來(lái)，鎩羽而歸。而立足于今天的淄博產(chǎn)區(qū)，在產(chǎn)品層面的價(jià)格策略已經(jīng)山窮水盡的情況下，打破同質(zhì)化現(xiàn)象就成了淄博瓷片廠家當(dāng)務(wù)之急，孫亮認(rèn)為想要突圍，至少要從縱向和橫向兩方面發(fā)力。
孫亮認(rèn)為，縱向主要指通過(guò)增加產(chǎn)品附加值來(lái)提高產(chǎn)品價(jià)值，在瓷片的設(shè)計(jì)與應(yīng)用過(guò)程中賦予更多藝術(shù)和文化內(nèi)涵，為市場(chǎng)提供更多具有個(gè)性、高檔、時(shí)尚特性的產(chǎn)品。“而我們目前推出的500×1000(mm)、400×1200(mm)等規(guī)格產(chǎn)品就是基于這種理念研發(fā)出來(lái)的，多重工藝疊加，這種產(chǎn)品拿到任何一個(gè)地方都是難以復(fù)制的。”
對(duì)于創(chuàng)新，淄博金獅王科技陶瓷有限公司總工藝師姚奇恒不謀而合。“我們選擇鋪貼瓷磚，其中除了它的功能性還包含它的美觀性文化感。”姚奇恒進(jìn)一步分析說(shuō)，“創(chuàng)新不是在簡(jiǎn)單改變幾個(gè)花色、圖案，而是從終端洞悉消費(fèi)者的真正需求，就像防滑、抗菌、遠(yuǎn)紅外、除臭、除甲醛、負(fù)離子等功能性產(chǎn)品的研發(fā)一樣，先看到需求再?gòu)膹男鹿に嚒⑿录夹g(shù)、新設(shè)備、新材料、新思路去做產(chǎn)品，才能提高瓷磚產(chǎn)品的附加值，要從整體的設(shè)計(jì)去看這個(gè)問(wèn)題。”
與此同時(shí)，孫亮認(rèn)為，提高附加值也是淘汰落后產(chǎn)品的一個(gè)過(guò)程，他回憶，“佳匯此前研發(fā)的一款300×900(mm)三合一內(nèi)墻磚，有人拿著樣品到外產(chǎn)區(qū)找廠家做，顏色、質(zhì)感上有差異，但是單片價(jià)格要差幾元錢(qián)，我們最終就放棄了，轉(zhuǎn)而研發(fā)更高端的不能夠被復(fù)制的產(chǎn)品。”
此外，孫亮看來(lái)，橫向上的突破就是指擴(kuò)大應(yīng)用范圍，他稱(chēng)之為“空間爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
“以前提到瓷片就想到主要應(yīng)用到廚房、衛(wèi)生間，我們現(xiàn)在在應(yīng)用空間上做突破。”孫亮說(shuō)道，他表示“空間爭(zhēng)奪戰(zhàn)”意為把瓷片的適用范圍大大擴(kuò)大，而應(yīng)用空間擴(kuò)展了，那么用量也會(huì)隨之上升，“比如500×1000(mm)，就比較適用于大空間。”
值得關(guān)注的是，淄博產(chǎn)區(qū)由于生產(chǎn)線(xiàn)制約，提升附加值、做品牌的道理大家都明白。而至于瓷片是否能夠重新打出一片天地，未來(lái)三年內(nèi)，也就是退城進(jìn)園之后，自然會(huì)有一個(gè)答案。
