我國(guó)是木地板生產(chǎn)大國(guó)，也是世界木地板的主要出口國(guó)之一。然而，近年來(lái)，由于國(guó)產(chǎn)木材緊缺、原木進(jìn)口受限，再加上受制于專利技術(shù)，貿(mào)易糾紛不斷，以及各國(guó)針對(duì)我國(guó)地板企業(yè)設(shè)置的綠色壁壘，我國(guó)地板出口再次遭遇拐點(diǎn)下滑。面對(duì)種種困境，地板出口企業(yè)又該如何逆襲?
調(diào)整市場(chǎng)策略內(nèi)外互補(bǔ)
目前，我國(guó)是世界上主要的地板出口國(guó)，地板出口成為推動(dòng)地板行業(yè)發(fā)展最重要的力量。由于出口受阻，一些老牌企業(yè)正主動(dòng)收縮外貿(mào)業(yè)務(wù)，以減少出口業(yè)務(wù)下滑帶來(lái)的損失。中小企業(yè)則通過(guò)生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平的提升，為品牌化鋪路，向高端產(chǎn)品市場(chǎng)邁進(jìn)。
“沒(méi)有疲弱的市場(chǎng)，只有疲弱的思想。”一家主要做出口的地板企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，早在2008年金融危機(jī)爆發(fā)之前，公司就已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整市場(chǎng)策略，布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求和理念完全不同，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于地板產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和整體配套方案有更高的要求。內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)在為公司帶來(lái)更多挑戰(zhàn)的同時(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價(jià)值也得到了相應(yīng)的提升。”
加強(qiáng)創(chuàng)新與研發(fā)設(shè)計(jì)力度
一家已經(jīng)成立了30多年，是國(guó)內(nèi)較早做出口的中型地板企業(yè)表示，由于公司不斷加大對(duì)產(chǎn)品工藝水平和材質(zhì)的創(chuàng)新與研發(fā)設(shè)計(jì)力度，并使用質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)較高的原材料，產(chǎn)品一直受到國(guó)外市場(chǎng)的認(rèn)可和歡迎。
有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展并不平衡，多數(shù)中小企業(yè)缺乏核心技術(shù)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌化管理，存在抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差、勞動(dòng)生產(chǎn)效率不高、盈利能力不強(qiáng)等問(wèn)題。近兩年來(lái)，不少地板企業(yè)感受到了勞動(dòng)力成本上漲和外需低迷等不利因素帶來(lái)的影響。有地板企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“影響相對(duì)有限，產(chǎn)品質(zhì)量的保證和工藝水平的不斷創(chuàng)新與提升使我們維持了市場(chǎng)份額，維護(hù)了國(guó)外客戶。”
總而言之，為盡快實(shí)現(xiàn)出口復(fù)蘇，地板企業(yè)更應(yīng)該走多元化發(fā)展之路，堅(jiān)持出口、內(nèi)銷(xiāo)并重。同時(shí)，加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大現(xiàn)有工藝的改進(jìn)力度，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，使出口地板產(chǎn)品能符合歐美等主要出口市場(chǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)習(xí)慣。如此，方能成功逆襲。
