近些年，建陶行業同質化現象嚴重，新產品一出，便會有眾多企業跟風生產。導致市場上同類產品越來越多，但深究其原因，還是中小企業沒有精力和資金進行開發，而不得不陷入惡性循環。
對于建陶行業的洗牌，陶企如何突破困局，這也是行業內經常討論的問題，如何時產品做得有特色？如何吸引顧客關注，陶企在這幾年都有在摸索努力。
這幾年，紅帆船推出柔光微晶大理石，卡布里的玉石瓷磚，費羅娜以水泥磚打響名氣。這些品牌以產品為主，品牌為輔的形式。打出了名氣，打響了招牌。但無論是柔光微晶大理石、玉石瓷磚亦或者是水泥磚，在品類里面，它們都屬于瓷磚。這種品類的創新，不只是拋光磚、仿古磚、瓷片等大產品概念，而是打破產品功能界限、打破目標消費群界限、打破使用方法界限……
從產品品類中創新，開發出一個新的具有鮮明特征的產品，它有鮮明的特點，精美的樣子，過關的質量，滿足消費者的個性化的需求。但從另一方面來講，通過對產品的組合搭配，推出品類的創新，一加一不等于二，也可以等于一。對于中小企業來講，對于產品的搭配組合比創新品類來的劃算。
迎合趨勢，細分市場，創新與個性，都是瓷磚長足發展的迫切需求。陶瓷企業需要不斷深挖產品的附加值，提升自身的核心競爭力。從早期的內墻磚、外墻磚、仿古磚等這些大品類，到大理石瓷磚、拋晶磚、薄板等產品品類，再到當下田園仿古、現代仿古、藝術磚、功能性瓷磚等品類的細化。產品品類在不斷細分，產品從本身的創造性設計到空間展示設計甚至到鋪貼應用設計等設計方面的不斷被重視以及被強化。 從產品到概念，從設計到應用，不斷有瓷磚企業在嘗試創新。
從這些可以看出，陶企已經要在市場中出頭，必須還是有能吸引人眼球的質量過硬的產品，從今年對市場的調查，可以看出消費者對產品的品質，產品的花色和檔次都是很重視的。另外，也有相當一大部分的消費者看重產品的性能，搭配效果和售后服務。消費者的需求，早已從低價為上的心態上脫離出來了。在享受至上的時代，陶企要完全迎合消費者的需求還需要更多的努力。
產品差異化，產品種類的細分，或者才是陶企突破同質化困局的好方法。
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