隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)建材行業(yè)也在不斷更新迭代。正所謂“變則通、通則達(dá)”，面對不斷更新的市場，建材企業(yè)唯有切實(shí)了解市場詳情，才能做出正確決策，從而推動企業(yè)健康發(fā)展。
面對市場的變化，建材家居企業(yè)該如何跟上步伐呢?為了解詳情，記者走訪了整木家裝市場，并對業(yè)內(nèi)專家及多名知名整木家裝領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行了采訪。
建材市場變化在哪
“企業(yè)要借勢發(fā)展，首先就要了解市場發(fā)生了哪些變化。”王力分析，建材市場這幾年主要有三方面的變化，包括行業(yè)變化、產(chǎn)品變化以及消費(fèi)群體變化。
行業(yè)變化：前段時(shí)間，制造業(yè)原材料價(jià)格上漲的消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，該趨勢導(dǎo)致眾多建材企業(yè)苦不堪言，同樣也使諸多家居企業(yè)陷入兩難困境。事實(shí)上近年來，家居建材行業(yè)的原材料普遍在上漲，僅15年與16年的同比上漲程度就達(dá)到10%-40%不等。
產(chǎn)品變化：如今，消費(fèi)者的消費(fèi)觀越來越理性，對產(chǎn)品是否能凸顯家裝品位、產(chǎn)品風(fēng)格、環(huán)保性能等都有較高的要求，這一再考驗(yàn)建材企業(yè)對家裝產(chǎn)品的升級和創(chuàng)新能力。提升產(chǎn)品附加值，成為不少企業(yè)的工作重心。
消費(fèi)群體變化：裝修話事權(quán)從60、70年代人的手上逐漸轉(zhuǎn)移到了80、90年代人的手上，可見消費(fèi)群體也在不斷地發(fā)生著改變。再加上，中產(chǎn)階級崛起，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年中國的中產(chǎn)階級接近了2億，高端消費(fèi)群體逐漸遍布市場。
建材企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)緊跟發(fā)展風(fēng)向
“當(dāng)行業(yè)風(fēng)向、消費(fèi)群體和產(chǎn)品需求都發(fā)生變化時(shí)，企業(yè)若一成不變，終將會被市場所淘汰。如此，既然建材家居市場已經(jīng)給出了‘信號’，企業(yè)就應(yīng)該把握機(jī)會，調(diào)整戰(zhàn)略，主動求變。”業(yè)內(nèi)專家解釋。然而如今市面上，部分小型企業(yè)還未能及時(shí)了解市場發(fā)展動態(tài)，因此并不能及時(shí)對企業(yè)未來發(fā)展做出合理的規(guī)劃。與之不同的是，個(gè)別較關(guān)注市場動態(tài)的企業(yè)不僅清楚了解市場動態(tài)，并針對市場動態(tài)合理規(guī)劃企業(yè)發(fā)展路線，跟上市場發(fā)展節(jié)奏。
企業(yè)在品牌定位上，就已經(jīng)抓住了差異化市場的空缺。據(jù)了解，在市場漲價(jià)潮襲來時(shí)，企業(yè)可以率先于業(yè)內(nèi)提出并推廣的整木家裝發(fā)展策略，有效提高用戶體驗(yàn)，在本來就不打價(jià)格戰(zhàn)的背景下，以優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)及高品牌附加值，吸引市場關(guān)注。
除了在發(fā)展模式上走差異化路線外，為提高產(chǎn)品價(jià)值，六喜源還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下了狠功夫，與市面上很多雕花不同的是，六喜源聘請了行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的繪畫師傅，確保產(chǎn)品雕花獨(dú)一無二，聘請的經(jīng)驗(yàn)豐富的手工雕刻師傅，純手工雕花，提高產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值，也正滿足了中產(chǎn)階級對高端產(chǎn)品的需求。
其實(shí)，不管市場怎么變，把用戶放第一位的發(fā)展策略，才是符合市場發(fā)展趨勢的策略。2017年面對市場挑戰(zhàn)，建材企業(yè)是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備了呢?
