春節已過，建材及家電等與家裝相關的行業開始蘇醒。然而，在“倒春寒”的2月份，市場未全面復蘇，化工材料價格先行上漲，不少建材、家居企業面臨著上游廠商漲價的壓力。
與此同時，在家電、建材銷售終端，促銷橫幅仍相當打眼，飽受價格戰困擾的國內建材、家居行業難言漲價。在上游漲價下游降的背景下，不少企業成夾心餅干，盈利空間遭遇新一輪的挑戰。
【背景】
2月漲價潮卷土重來
一直以來，對于建材、家電這類的制造企業而言，原材料可謂是他們的命門，其價格的價格的漲跌更是被緊密關注。
回顧2016年，負增長了長達四年半之久的PPI終于逆轉，這標志著中國工業領域全面漲價正式開啟。然而去年9月21日，國家發布“最嚴治超令”，運費費用漲得飛起，部分地區物流由6元一件貨漲到了10元一件，建材每噸運輸成本上漲100元。國慶期間，海綿漲價引發漲價狂潮。到12月底，因環保整治又給家居、建材行業帶來漲價狂潮。
時至雞年2月，漲價潮卷土重來，就這樣切入了企業“開工大吉”的喜慶祥和氛圍中。2月13日-2月14日，龍頭紙企玖龍紙業宣布太倉玖龍、東莞玖龍牛卡紙、瓦楞紙價格上調200元/噸上下，富陽白板紙基地眾多紙企同期宣布成品紙價格上調100-150元/噸不等。
同時期，多家皮革原材料企業也發出《致客戶函》，指出受上游樹脂、煤、蒸汽等價格上漲，人造革價格平均上漲1元—2元/米。而化工品中，截至2017年2月14日，天膠較去年同期上漲97.78%。丁苯橡膠上漲175.93%，順丁橡膠截上漲216.34%。
2月14日，國家統計局發布2017年1月份工業生產者出廠價格指數(PPI)，數據顯示PPI環比上漲0.8%，同比上漲6.9%。其中，化學原料和化學制品制造業價格同比上漲9.2%，環比漲1.8%，在制造業中掀起一股不小的風波。
與此同時，記者從湖南省統計局了解到，1月份，湖南工業生產者出廠價格同比上漲6.3%，環比上漲0.8%;工業生產者購進價格同比上漲7.5%，環比上漲0.7%。 其中，工業生產者價格同比變動情況工業生產者出廠價格中，生產資料價格同比上漲7.9%，影響工業生產者出廠價格總水平上漲6.0個百分點。采掘工業價格上漲24.6%，原材料工業價格上漲14.3%，加工工業價格上漲4.9%。工業生產者購進價格中，黑色金屬材料類價格同比上漲20%，燃料動力類價格上漲10.9%，有色金屬材料及電線類價格上漲16.1%，化工原料類價格上漲6.7%。
【影響】
家居建材提價成定局
在上游材料、配件漲價甚囂塵上之時，家居建材業漲價未能幸免。去年底，有關各大建材生產商價格上調的消息傳遍業內，由于上游供應鏈成本的上漲，各品牌渠道、經銷商將在2017年調整其產品價格。新年伊始，又遇到各種材料的上漲，家居行業提價已成定局。
經記者走訪多個知名家具建材品牌了解到，目前幾乎所有的家居建材品類的價格都已經或正在進行調整。春節后，冰洗類家電價格漲幅在5%左右，乳膠漆上調了10%，實木地板漲幅在5%—10%，成品類家具平均上漲了5%，連瓷磚每塊也上漲了2—5元不等。還有不少衛浴、櫥柜品牌經銷商也收到廠家發來的漲價通知，只是暫未確定上漲時間。各項數據表示，家居行業全面提價已成定局。
受此影響，家裝行業價格整體上漲也已成2017年定局，市場表現整體原材料的漲幅在20%~30%之間，而延伸至產品終端漲幅均在5%~10%之間。愛空間集團長沙分公司副總經理劉凱業對記者明確表示，三月起就將開始籌備漲價事宜。
據了解，1月份全國建材家居景氣指數(BHI)為71.35，環比下降24.82點，同比下降7.17點。受房地產及春節因素影響，全國規模以上建材家居賣場1月銷售額為482.6億元，環比下降50.70%,同比下降30.89%，創歷年新低。
除了建材家裝市場以外，家電行業似乎也未能幸免。2017年1月1日起家電集體漲價，多家企業紛紛宣布上調產品售價，其中以電視、空調最為明顯。空調方面，廣東主流空調企業一臺價格將上漲50~200元不等;珠海主流空調企業2016年12月19日起空調價格每臺上漲50~100元不等;其他空調企業通知自當月起空調價格上漲2%，今年1月再上漲2%;外資家用中央空調通知從2017年1月1日起實施調價，平均上調10%。
彩電方面，互聯網電視品牌宣布了今年內的第二次漲價，將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格再度上調100元，65英寸部分機型每臺價格上調300元，而上一次漲價是在9月，部分電視漲了100到200元。廚衛電器吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、燃氣熱水器、消毒碗柜及凈水器產品均以連續多次提價，漲價幅度15%~35%左右，相比其他大家電漲價幅度更高一些。
“雖然年前漲價聲勢很猛，但我感覺每年都會這樣傳，就沒急著買。等過完春節再來看就發現人家提價了。”市民楊爹爹告訴記者，去年10月份看中了一款品牌冰箱，當時價格要6000元左右沒舍得買，這幾天又去逛的時候發現價格已經調到了7000元左右。
【掙扎】
為搶市場，漲價成顧慮
在此背景下，也有不少商家是顧慮多多。在年初搶占市場份額的黃金節點，面對增加的生產成本，是否將漲價成本轉嫁給消費者，讓一些商家陷入兩難抉擇中。
記者調查發現，雖然上游漲價來勢兇猛，但賣場零售終端的漲價氣息并不是特別濃厚，不少門店還掛著降價促銷的橫幅。一位業內人士表示，春節過后，市面上很多產品都以較平時更低的價格出售，經營者們紛紛以優惠、打折的形式促銷，推出各種打折促銷活動，各商場也是摩拳擦掌，制訂銷售目標，為家居銷售旺季做準備。此外，幾乎所有的家居商場都將折扣力度較大的活動定在3月份，所以現在也都紛紛推出營銷活動預熱。
針對該現象，不少市民摸清了此規律，也會在商場等購物場所，掀起了一場節后“抄底”消費，等待最劃算的購買時機。
“年初是搶占市場份額的重要階段，很多企業都在這一階段著重營銷，爭取多接訂單，因此漲價會成為一些企業的顧慮。第一漲價了搶奪不了年后的市場，第二價格高了未必立得住腳。”湖南振升鋁材有限公司長沙基地總監陳建良如是說，“我們現在也是在做促銷，爭取搶占市場，把貨鋪到經銷商那，防止廣東等外地企業的一些品牌沖擊我們省內，所以最后到零售終端，漲價的趨勢并不明顯。”
此外，家電企業也是如此，“價格戰”一直是各大企業搶占市場的“殺手锏”，貿然漲價，無疑相當于將辛苦打下的“江山”拱手送人。業內人士分析指出，“各方面成本上漲的部分基本都由廠家 內部消化 ，一些大企業甚至借這個機會大肆促銷，搶占市場。”
分析
利潤空間大大壓縮
或引起新一輪洗牌
“漲價潮從去年六月份以后開始，到現在還沒有緩和的跡象。我們的盈利空間也由此至少壓縮了40%-50%。”說起漲價的影響，陳建良表示說。
毫無疑問，這一層層因素疊加正在推高企業的運營成本。有媒體披露，春節后廣東地區多個廚衛電器廠，嚴重受到影響至今還未營業。業內人士稱漲價潮不僅影響著整個終端市場，對于一些沒有做好充足準備的廠商而言，也是嚴重的致命打擊，有業內人士感嘆稱，一些較大企業尚可依托自身庫存稀釋部分上漲成本，但體量小的企業受沖擊肯定比較大，新一輪的行業洗牌或將開啟。
一方面是生產成本的增加，一方面是消費者對漲價的抗拒，企業該如何面對呢?對此，有業內專家建議，一方面企業應自我調整，培養新的利潤增長點，提高產品含金量。另一方面，在原料上漲、環保嚴抓的趨勢下，企業應加大對環保設備更新的投入，不斷升級技術，提升新工藝、新材料的應用，爭取適應市場帶來的新變化。
消費者可抓住
3·15消費時機
對于不可避免的家居產品漲價，消費者要想減少因價格上漲帶來的影響，最好挑準合適的裝修時機。
每年3·15前后都是裝修的黃金時節，業界素有“3·15看全年”說法，家裝公司、賣場及各大家居品牌商家都想趁此機會拉動全年銷售，勢必會推出全年最大力度的促銷政策吸引消費者。不少品牌還會推出“訂購保價”的活動，有需求的市民不妨趁這段時間去市場看看，提前下單以免錯失購買良機。
